【导语】“我的碎碎念”通过精心收集，向本站投稿了14篇作文 观“刘翔退赛”有感，下面是小编帮大家整理后的作文 观“刘翔退赛”有感，希望对大家有所帮助。
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篇1：中小企业从刘翔退赛学什么
虽然奥运会已经结束，但奥运话题却仍在继续，特别是关于刘翔退赛的言论仍“高烧不退”，8月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。刘翔退赛使全世界震惊了，正如有的人所说：“想过刘翔会赢，想过他会输，可就是没想过他会退出比赛。”刘翔的退赛也使他的赞助商措手不及。
“我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士这样表达他们的茫然无措。
对于刘翔退赛对其代言品牌有何影响及刘翔本人的商业价值等问题，很多人都发表了自己的意见，那么中小企业应从刘翔退赛中学什么呢？
慎请代言人
对于刘翔的退赛，对其代言品牌肯定有一定影响。很多企业的广告投放战略和规划被打乱。这对一些依托刘翔开展奥运营销的企业无疑造成了一定的冲击。比如伊利的广告中，刘翔手持“牛奶圣火”奔向最高领奖台，显然也不合时宜。 广告语“有我中国强”就不好意思说出口了。VISA的奥运广告“刷新梦想，十二秒八八”肯定也不敢在电视上“刷”了。
需要迅速做出反应的不只是伊利一家，与刘翔签约的还有十余家赞助商和代言企业。除伊利外，还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。应该相信，其中的大多数品牌在奥运会之前已经制作好了广告，准备在刘翔卫冕成功后开始投放，现在一切都要重新考虑。虽然很多企业都做出了应急之举，对刘翔表示理解，但他们所受的损失还是很大的。
可口可乐：我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。
伊利：不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。
耐克：刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
安利纽崔莱：安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于事发突然，暂时营销计划未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。
奥康：奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”。
刘翔退赛事件给中小企业带来了警示：慎请代言人。其实请明星代言也有一定风险。
明星代言是形象代言中最普遍的一种，也是消费者最受关注，影响力最大的一种。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上该品牌，同时让消费者信任该品牌，减少或化解消费者的疑虑。但明星代言毕竟有它的缺陷性，而且也不是每个企业都能请得起明星，
请明星做广告费用很高，一线明星标价都上百万，二三线明星虽然价格没这么高，但知名度不高，效果很可能是差强人意，有的甚至反客为主，实质变为企业为其打广告，提高了明星的知名度，企业品牌却没有被有效推广。
同时，明星因各种原因，常会有很多不合宜的行为及负面消息，这些问题的出现都会影响品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不适当言论就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接受采访时谈及中国四川地震，被媒体称莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且称这是中国的报应，引来中国各界声讨。虽然也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体断章取义的结果，但莎朗斯通还是没有逃过被中国封杀的厄运，同时也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事件发生之后，迪奥中国迅速对她的言论表示了谴责和撇清，迪奥中国宣布终止与莎朗斯通在中国的代言关系。
明星代言还会因为企业请了与品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻烦。9月19日，陈道明代言高炉家酒的新闻发布会在合肥举行。高炉家酒所属的双轮集团是全国浓香型白酒大型生产基地之一，高炉家酒更是全国最知名的白酒品牌之一。陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，“坦荡见底是明，用心历练是道”的广告词更是被人们所津津乐道，这次代言吸引了白酒行业和各媒体的目光。但是不久之后，有人提出这样的疑问：“陈道明代言酒，但是他喝酒吗？”
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度。请不喝酒的陈道明为酒代言就缺乏说服力。虽然陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？再者高炉家酒请陈道明代言时也忽略了一个很严重的问题：，陈道明曾经代言河南白酒品牌――宝丰酒业，高频度的广告投放让陈道明那句“宝丰酒，不过是好酒”深入人心。高炉家酒在此后请陈道明代言就容易混淆视听，使观众不知道陈道明在代言哪个品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之间的干扰。
关于作者：
谢付亮：谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司（www.yzpp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。查看谢付亮详细介绍 浏览谢付亮所有文章 进入谢付亮的博客
篇2：刘翔退赛，伊利怎么办？
208月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了，现在，网上对刘翔的质疑声一片，质疑声大大地多于理解的声音。我无意也无力追究事情的真相，我所“操心”的是，刘翔退赛，伊利怎么办？
伊利有三个选择，一是单方中止刘翔的代言合作，停播一切有关刘翔版的广告；二是以不变应万变，继续由刘翔代言，保留原版广告继续播出；三是挖尽刘翔的名人价值，借“退赛”之势，创意制作新版广告，维护刘翔形象，继续共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。
第一种选择伊利损失的是金钱，在代言合同没有到期，刘翔价值还没有充分利用时，刘翔就不能用了，给伊利的品牌传播留下了遗憾。
第二种选择可能没有人会这样选择，假如真的伊利这样做，那么这样的广告每出现一次，就会为刘翔和伊利减分一次，弊大于利。
第三种选择是伊利最好的选择。刘翔还年轻，刘翔这次是退赛不是退役，无论将来世界性大赛的实际比赛结果如何，至少近几年，刘翔还是110米栏冠军的有力争夺者，就凭这个，刘翔还有宝贵的“剩余”价值，还是卫冕冠军；就凭这个，伊利与刘翔剩下的合同还值得继续。
怎样继续？
把刘翔的“退赛”事件与伊利“为梦想创造可能”的品牌主张结合起来！
刘翔“退赛”事件是一件受到超级关注的“爆炸性”事件，这个事件一定会在很长时间里保持对全国人民眼球的强大吸引力。刘翔这次卫冕没有成行，但是梦想还在，这一点与伊利“为梦想创造可能”的品牌主张高度吻合。只不过从今往后，伊利的广告要反过来做，伊利做刘翔的代言人：“伊利相信刘翔，为了梦想，让我们一齐努力”，刘翔说：“梦想创造可能！坚持，一定赢得未来！”。
在20伊利与刘翔签约广告代言时，刘翔曾说：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及，
”
伊利集团董事长、总裁潘刚：“刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能和彰显了中华民族的英雄主义气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利要做的就是为广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为人们的身体健康和精神愉悦提供新的产品，为梦想创造可能。”
如果刘翔和潘刚说的是发自内心的真话，那么我相信，伊利与刘翔的合作一定会精彩延续！
在我国争办到的29届奥运会正在北京热火朝天进行的时候，我国运动员创纪录地摘金夺银的时候，我想说，我们的国人在精神层面的许多方面，还非常非常脆弱、极端、功利和不成熟。他们极端地只以成败论英雄，忽视过程和付出，漠视英雄周围的绿叶，这对于调动全国各民族人民每个人的力量建设国家是不利的，更与奥林匹克精神不符（有人在自己家门口的奥运会现场为外国运动员喝倒彩）。在我国国际经济地位提高的同时，国民的素质也要抓紧提高。
冠军是伟大的，但是众多冠军的出现必须有赖于国家的强大。对冠军，我们要学会有一颗平常心，既尊敬热爱他，又不因一时一事而毁誉。
如果伊利与刘翔的合作此前已经到期，那么赶紧再续一年吧，借事件传播，值啊！
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为21世纪福来传播机构高级营销顾问，电子邮件：pfzhangzheng@sina.com
篇3：中小企业从刘翔退赛学什么
虽然奥运会已经结束，但奥运话题却仍在继续，特别是关于刘翔退赛的言论仍“高烧不退”，8月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。刘翔退赛使全世界震惊了，正如有的人所说：“想过刘翔会赢，想过他会输，可就是没想过他会退出比赛。”刘翔的退赛也使他的赞助商措手不及。
“我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士这样表达他们的茫然无措。
对于刘翔退赛对其代言品牌有何影响及刘翔本人的商业价值等问题，很多人都发表了自己的意见，那么中小企业应从刘翔退赛中学什么呢?
慎请代言人
对于刘翔的退赛，对其代言品牌肯定有一定影响。很多企业的广告投放战略和规划被打乱。这对一些依托刘翔开展奥运营销的企业无疑造成了一定的冲击。比如伊利的广告中，刘翔手持“牛奶圣火”奔向最高领奖台，显然也不合时宜。 广告语“有我中国强”就不好意思说出口了。VISA的奥运广告“刷新梦想，十二秒八八”肯定也不敢在电视上“刷”了。
需要迅速做出反应的不只是伊利一家，与刘翔签约的还有十余家赞助商和代言企业，
除伊利外，还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。应该相信，其中的大多数品牌在奥运会之前已经制作好了广告，准备在刘翔卫冕成功后开始投放，现在一切都要重新考虑。虽然很多企业都做出了应急之举，对刘翔表示理解，但他们所受的损失还是很大的。
可口可乐：我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。
伊利：不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。
耐克：刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
安利纽崔莱：安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于事发突然，暂时营销计划未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。
奥康：奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”。
篇4：刘翔退赛小学生作文200字
刘翔退赛小学生作文200字
今天是奥运会男子110米栏的比赛，也就是我们大家喜欢的刘翔参加比赛的日子。早晨起来，我就迫不及待的打开了电视，准备观看比赛。
刘翔出场了，观众席上响起了欢呼声，我也跟着兴奋起来。可是，在电视上看到，刘翔的状态好象并不是太好哦，他练习着跑了两下，脸上露出了痛苦的.表情，但在观众的鼓励的掌声中，他还是换上了“战斗服”，准备要比赛。
可最终，他还是退出了比赛。当天晚上刘翔的教练孙海平接受采访的时候，流下了伤心的眼泪，他们表示，很抱歉没有参加比赛，但是会一直保持乐观，以后还有很多机会，不一定要每场比赛都赢。
说实话，刘翔退出比赛让我很失望，不过我相信全国人民一定会原谅他的，我衷心希望刘翔在下一届奥运会上再重新拿奖。
篇5：刘翔退赛的经济学分析
看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了，
张五常先生几天前写过一篇博文《刘翔胜败十亿之差》。五常说，“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元”。如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的“无所谓”而发了疯地出价。
网上有很多质疑刘翔的人，说他是畏惧古巴选手罗伯斯临阵脱逃。对于网民的质疑和怀疑，我不敢下结论，且宁愿不相信。但是，以吾国吾民这些年对刘翔先生的超常酷爱以及刘翔因此而获得的各种巨大的荣誉和利益论，无论网民出于何种心态，都是可以理解的，所谓“爱之深，责之切也”。
五常先生是经济学家，算的账是刘翔获得金牌之后的经济学价值，或者说刘翔输了之后的经济学价值，
他没有想到第三种情形，那就是目前刘翔的这种状态，退赛之后刘翔的成本收益分析。
退赛之后刘翔的成本有哪些?收益有哪些?成本和成本风险无非是，古巴选手罗伯斯成绩不如刘翔但是夺取了金牌，大家心知肚明，这个金牌的易主无损刘翔的经济学价值;古巴选手罗伯斯成绩超越刘翔，刘翔失去金牌又失去了成绩，似乎经济学价值大打折扣，但是，刘翔因为退赛没有失去面子，且留下悬念，所以，他参赛的损失要远远大于退赛。
五常先生说:“田径以飞快论英雄，重要项目首推一百米与一百一十米跨栏。参赛者要能跑、能跳，而如果飞跃不够流畅，取胜的机会近乎于零。这解释了跨栏是田径中最卖得起广告钱的项目。”看来五常先生这个判断倒没错，“看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了”。
篇6：刘翔退赛的“囚徒困境”
注：我并非鼓吹退赛阴谋论，对于刘翔本人，我怀着无比的崇敬，作为一个体育迷，对于刘翔退赛，我倍感失落与遗憾；作为一个营销工作者，对于刘翔退赛，我认为是最好的结局。
刘翔再次退赛，全球震惊。
得知这一消息，我很淡定。相信淡定的还有很多网友。
其实当刘翔的伤病消息频频传来，当奥运赛前国家田径队频频吹风说刘翔难以再夺冠，当8月7日比赛前新华社发表文章《刘翔旧伤疑复发疑问重重 祈祷祝福好运》，我们似乎能预感到这个雷人的结果，而不应该期待飞人能够再创奇迹。
但当这一切真的来临，作为观众的我们却又难以接受。这是因为我们忽略了一个重要事实，“刘翔”早已不属于他个人，从他在雅典奥运夺冠的那一刻起，“刘翔”这两个字和他的身体早已不属于刘翔本人。如果说北京奥运会刘翔因伤退赛是偶然，伦敦奥运会刘翔退赛则早已是必然结局。
先来看两个故事：
故事1：从前，有两个饥饿的人分别得到一位长者的恩赐：一根鱼竿和一筐鱼。然后，他们分道而行。得到鱼的人迫不及待地搭起篝火煮起了鱼，没一会儿，一筐鱼就被他狼吞虎咽地吃进了肚。不久，人们发现他饿死在了鱼筐旁边。得到鱼竿的人忍饥挨饿，艰难地寻找着可以钓到鱼的地方。可当他快到海边时，他歪倒在了鱼竿旁边，再也没起来。
故事2：19，一个叫欧内斯•哈姆伊的移民在世界博览会上展销他制作的波丝威化，但很不顺利，根本没有人愿意买他的威化，但是每天都有成千上万的参观者去买他附近的雪糕。一个炎热的下午，雪糕畅销到连碟子也用完了，雪糕店的老板向欧内斯借盘子。但是欧内斯只有威化，他突然有了主意，建议把威化卷成筒状，装上雪糕！威化和雪糕的天作之合成了1905年世界博览会的宠物。现在我们还在吃雪糕甜筒，想象一下他们该能赚多少钱。
这就是著名的“囚徒困境”两个典型的案例。
从雅典夺冠之后，伴随着刘翔的伤病不断发生，刘翔和他代言的赞助商就陷入了囚徒困境的境地。这次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商数十亿的赞助合同踏上110米栏的跑道。在刘翔没有把握夺冠甚至连奖牌都没有把握的情况下，如何让刘翔和赞助商双方都能获得最大的收益？和北京奥运一样，退赛无疑是最佳选择，
双方的损失都会降到最低，还能继续收获眼球和商业价值。
刘翔退赛，赞助商与刘翔团队是否赛前有沟通？不得而知。但有理由相信，主要的几个赞助商对于刘翔夺冠早已不抱希望，从耐克在刘翔退赛8分钟后推出新版广告便可见一斑。
毕竟，这些大牌赞助商谁也不是傻瓜。8月7日比赛前，新华社署名文章指出：刘翔已经是29岁的老将，翻开我国田径历史，人们会发现，还从没有一个短跨选手，曾在跑道上拼搏到29岁，拼搏过三届奥运会。也没有任何一个短跨选手，包括外国所有名将，在竞技场上奔跑十几年后，身上不带伤病。
看看网友的讨论：刘翔好不好，问问局领导；刘翔行不行，问问孙海平；刘翔伤没伤，问问赞助商。
关于刘翔退赛，和大家分享几个观点：
观点1：上帝之手戏伦敦
做秀也罢，真伤也罢，“刘翔”早已不属于刘翔自己，我们要将刘翔本人和“刘翔团队”区别看待。刘翔无疑是一个伟大的运动员，坚持到了最后一刻。而“刘翔团队”则挑战了奥运精神，试图凌驾于体育之上。就像马拉多纳的“上帝之手”，成功地跨过了足球规则的边界，也巧妙地越过了道德的底线。
观点2：带伤比赛学刘翔
从道德的层面看，脑白金是令人厌恶的；从营销的角度讲，脑白金无疑是非常成功的。
从道德的层面看，刘翔退赛是令人厌恶的；从营销的角度讲，刘翔“屡跨屡退”仍赢得掌声，无疑发挥出了一个体育明星最大的商业价值。
数据最有说服力。凤凰网民意调查（32万余人参与）显示，57.8%的网友认为刘翔有表演痕迹，47.9%的网友认为刘翔是刻意的告别演出。
观点3：危机公关学耐克
对于刘翔退赛，和4年前一样，在今年的17个赞助商里，耐克无疑是反应最快的。耐克是第一个呼应、肯定刘翔的，让网友留下了深刻印象。对于其他赞助商而言，如何进一步发挥刘翔的代言价值，创造差异化的第一？
刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。
个人博客: blog.sina.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@163.com，Msn: liuyonghua79@hotmail.com
篇7：从刘翔退赛说开去作文800字
从刘翔退赛说开去作文800字
刘翔退赛，有谁不为他感到惋惜？对运动员来说，在自己的祖国举办奥运会拿到金牌远胜任何比赛。这样的机会，错过了一次，也许有生之年都不会再遇上了。然而，现实终究不是童话，刘翔确有自己不得已的苦衷，因此他选择了放弃，放弃了一次也许的辉煌。
人活一世，很多时候却也只能选择放弃。
永不言弃是难能可贵的，可是谁有能力抵挡人事的洪流？这世上，有太多的不如意，有太多未知的路和未知的结果。面对茫茫前路，有多少人能时时顺心，步步遂意？又有多少人能坚信自己选择的一定能通向心中的彼岸？人的一生充满变数，而当时光流逝，自己在众人的眼光中亦步亦趋，在整个生命的韶华之后，蓦然回首，却发现自己已不能成为当年的自己，面对眼前不可逾越的巅峰，那才是一种真真切切的无可奈何的慨叹啊。
所以，如果选择放弃，不是因为我丧失了拼搏的勇气，面对眼前无力走过的风雨，这是一种明智的决断。然而，我失败了吗？不，我只是在实践着另一种人生。也许从此不再光辉伟大，也许从此而变得平凡普通，可是，我会活得更加踏实坦然。
那是一群生活在农村的'人们早早起来赶集的背影DD月光朦胧，人头攒动，在春寒料峭中穿行。夕阳半山，又走在回家的路上。乡邻妯娌，有说有笑，东短西长，胡诌乱侃。他们在房前屋后种下些果树，在大山里辟几亩农田种上稻谷和蔬菜，施肥除草打虫收割，闲了就在一旁点燃一支草烟，渴了饮一瓢山泉。年复一年，面朝黄土背朝天，他们也许一辈子没有过辉煌的机会来选择。艰辛么？然而艰辛而充实。
当夜幕降临，华灯初上，灯火的背后是一张张繁华遮不住的疲惫的脸。忙于生计的城市平民，有的没有固定工作，起早贪黑找活儿干；有的拿着微薄的薪水，劳心劳力为公司打拼。他们奔忙了一天回到家中，家人已经做好了饭，儿女亲切的叫着爸爸妈妈。他们用自己的血汗养活了一家人，辛勤的供子女读书，也许从来没有辉煌的机会让自己选择。平凡的生活虽然辛劳却温馨坦然。
世间有谁不愿意伟大？可是，世间有几个人不平凡？很多人在平淡而单调地活着，一辈子恐怕都不会有耀眼的光环。可是那又怎样，这世上有很多种活法，出人头地实在不可强求那就算了吧。悲时即悲，喜时即喜，逢年过节照样欢庆，不为碌碌盲目而悔恨，这一生也算值了。
篇8：刘翔“退赛”对赞助商价值影响评估
庞先生：
您好！刘翔的退赛，对于其赞助商的影响不逊于对奥运会本身的影响，我们关注该事件对包括可口可乐、耐克、伊利、VISA等在内的重要赞助商的影响，并准备对此做相应报道。您对此事有相当敏锐的关注。希望您能够在这个时刻，帮助梳理和分析一下刘翔事件可能带来的商业方面的影响。非常感谢！
贺文即日
《经济观察报》：赞助商遭遇代言体育明星突遇伤病或者其他突发事件（甚至包括丑闻），这种情况，是否常见？最近有什么样的事例，比如发生在可口可乐、耐克等跨国公司身上？遇到这种突发情况，赞助商通常的应对措施有哪些？
庞亚辉：关于赞助商遭遇代言体育明星的伤病等突发事件还是比较常见的，比如姚明的脚伤等，至于体育明显的丑闻相对而言还是少有发生的，因为赞助商在选择体育明显的时候都会考虑到体育明星的个人素养、健康形象等因素，如果有丑闻发生则主要包括性丑闻、服用违禁药物丑闻等，比如罗纳尔多代言耐克品牌，前些时候也爆出女友“未婚先孕”的丑闻。
遇到体育明星的突发事件，赞助商一般会根据事件的性质进行判断并启动相应的执行预案，作出应对举措，比如安慰运动员和公众、对运动员给予理解或支持、谴责运动员的行为、修改或者撤换原运动员的相关广告形象、单方面解除合约等。
《经济观察报》：从此次刘翔事件来看，赞助商目前的做法中，成功与不太得当的方面有哪些？
庞亚辉：这次的刘翔“退赛”，对所有人而言都是一种遗憾，赞助商更不会例外！就目前来看，赞助商的应急反应都还是比较迅速的，第一时间表达了“挺刘翔”的声音，一表到对刘翔的安慰，二表达希望刘翔早日康复重返赛场，三则是一如既往的对中国体育的支持和对中国市场的信心，
虽然刘翔选择退赛这一极端形式出乎绝大多数人和赞助商的意料，但赞助商们表现得都还比较沉着，采取的方法也都比较妥当。因为当刘翔的公众形象处于公众认知的“三岔口”的时候，作为已经选择刘翔作为代言人的赞助商而言，第一声音只能是力挺和安慰，任何的对刘翔的批评和表达更换刘翔的不利的言论只能会使自身品牌形象受损，公众会对其产生落井下石的印象。
《经济观察报》：请运动员、奥运明星代言，不可避免地存在比赛失利、遭遇突然伤病的风险，作为赞助商，国际赞助商通常是如何在代言决策中、在推广执行中，避免这些可能的潜在风险？如何在代言合同中，就这种问题事先做出约定？比如刘翔此次的情况，是否在此前的代言合同中就已有约定？
庞亚辉：就赞助商而言，一般邀请体育明星代言会经历目标锁定期、明星历史档案和现有行为全接触期、合约签署期和合同履行监控期四个阶段。在合约签署之前，赞助商一般会有一个专业的班底把运动员可能会发生的各种情况做周密的评估和预测，并给出相应的应对预案。尤其在合约中对运动员的“严禁”和“不主张”的约束条款也是极为严格苛刻的。
而在合同履行期，一旦运动员发生突发事件，赞助商会紧急启动应急预案，危机管理应对小组会迅速的启动，在最短的时间内发出声音并着手相应举措，目的只有一个，就保护品牌并尽可能把危机带来的伤害控制到最低程度。
一般赞助商与体育代言人之间的约定更多的是客观情况的约定，像刘翔这种带有较大主观性的自主决定的“退赛”行为，估计应该是绝大部分赞助商所没有预料到的。但他们肯定都会考虑到刘翔比赛失利或受伤等可能情况因素，但退赛实属意外。
篇9：刘翔退赛的品牌影响是10亿级的网络营销
据说，这是提前曝光的耐克奥运广告，今天之后，耐克如何应对
刘翔的意外退赛震惊了鸟巢，也震惊了在电视面前的我们，当然，也狠狠地震撼了那些押宝刘翔的赞助商，最近，有个热门词汇叫“黑天鹅”，意思是指那些无法预料、突发的、影响巨大的事件，刘翔退赛无疑成为本次奥运会最大的“黑天鹅”。
刘翔退赛后，网易跟我做了个电话采访，问刘翔退赛对赞助商的影响有多大？我认为，刘翔退赛带来的品牌影响是10亿级的。
1、刘翔背后，是一个巨大的品牌价值链。据估计，刘翔在已经成为代言品牌最多的明星，有14个品牌，包括：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。这其中，有奥运赞助商，也有非奥运赞助商，虽然，最近非奥运赞助商的广告被限制，但其连带效应巨大。
2、影响最大的非奥运赞助商是耐克，这是应为，面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。这次，耐克有两大王牌，一是刘翔，一是姚明。刘翔在耐克的奥运战略中起着举足轻重的作用。7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；208月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。耐克大中华市场部总监潘建华就说，“我们长期的目标是让刘翔在能够代表耐克传达一个声音”。而刘翔的退赛则给耐克留下了一个巨大的难题，
根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元，可以想象，由于“刘翔退赛”的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在20进一步缩小。
3、影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想，12秒88”，在今天之后，这样的词汇显然不合时宜。相对而言，他们受到的冲击会小一点，因为这两家的广告代言人基本上是群像，但是，由于刘翔是作为最大的一张牌出的，所以，品牌影响也是有的。像其他一些奥运赞助商，比如联想、可口可乐等，受到的影响也比较小。
看看这些品牌大佬的品牌价值，像可口可乐是653亿美元，VISA的品牌价值也有几十亿美元，轻微波动一下就是一个大数字。
4、“刘翔退赛”虽然体现了，体育明星的品牌传播风险，但是，不是要因噎废食。事实上，运动员关系是体育营销中最重要的一环，中国的很多公司在体育营销上更多是短期效应，属于明星追逐，所以这种突发事件的影响就比较大。而那些体育营销高手，会在运动员关系上下很大功夫，有的通过技术支持，比如speedo的鲨鱼皮，耐克的跑步鞋等，有的通过提前发掘，这次，阿迪达斯就签下了刘翔的对手古巴小将罗伯斯。
来自：jincuodao.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008818142043.shtml
延伸阅读：
刘翔退赛可能导致联想等赞助商减收超过30亿
刘翔最大品牌价值是占据了一个定位
篇10：刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报！
8月18日刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了全世界所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商，据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。据此，业内人士广东省广告公司副董事长丁邦清先生估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿！
刘翔退赛真的会给赞助企业带来超过30亿的减收？作为品牌营销的研究者，我左亮对于丁邦清先生的观点不敢苟同！相反，我左亮个人认为：刘翔退赛不但不会导致赞助商减收，而且还将给广告商带来超过60亿的回报！
我为什么这么说呢？我们来看看一组数据：根据广州左亮营销咨询有限公司研究中心的统计，刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。到目前为止，刘翔代言的品牌有16个左右。根据美国广告心理学家的研究，普通人能记住的广告代言人所代言的品牌不超过5个，超过则会分散消费者的注意力，则可能只记住前3个品牌，导致效果大打折扣！刘翔代言了如此多的品牌，除了第一个和第二个找他代言的品牌可稳操胜券外，其它赞助商的效果就可想而知了。因此，假如刘翔本次比赛成功卫冕，最大的赢家最多只有五个！但是，现在，刘翔退赛了！正常的秩序被打乱了！这件事全世界的消费者都是始料未及的，人们的好奇心使得所有人的眼球聚集到了一个焦点――刘翔！关于刘翔的一切，大家都想知道！在此时，刘翔代言过哪些品牌？刘翔的退赛会给这些品牌带来什么影响？等诸如此类在平时人们讨厌评论的问题成为了媒体和普通消费者关注的焦点！全世界各国媒体的不断转载和报道，实际为刘翔所代言的品牌免费做了一次世界性的推广！你说，这个效果值60亿吗？
再则，刘翔退赛不但会使赞助商的知名度将再一次空前提高，而且还将为赞助商提供捆绑着进入消费者心智的机会！大家知道，心理学的研究，人们通常对习以为常的事情熟视无睹，但对一些出乎意料和奇怪的事却记忆深刻。在消费者的心里，就算刘翔此次夺冠也只是无数次胜利中的一次，充其量是最快的一次，但刘翔胜利的次数过多，人们的关注度实际已经下降了！人们记忆最深的可能是刘翔的第一次夺冠、第一次打破纪录！因此如果此次刘翔此次夺冠只是众多胜利中的一次！但是现在不一样！是刘翔第一次因伤退出比赛！又是个难得的第一次！如果赞助商够聪明的话，在此时进行一些正面的宣传的话，有可能他的品牌会跟刘翔捆绑着进入世界各国消费者的心智，永难磨灭！今后一见到刘翔这个字眼或影像就会联系到赞助商的品牌！这甚至将成为一劳永逸的事情，就算今后代言合约到期，赞助商的品牌仍和刘翔这个字眼捆绑着留在世界各国消费者的心智里，免费为你的品牌宣传！企业做广告、做营销，说到底就是要让消费者知道，要进入消费者的心智，并牢牢的抓住不放，
你说，这个效果值60亿吗？
因此，我个人认为，刘翔退赛不但不会导致赞助商减收，而且还将给广告商带来超过60亿的回报！各位看官，如果您有不同意见，可以上我的博客跟我一起探讨。
左亮先生是中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。在营销实战中，左亮先生的思维和行事常不拘一格，被誉为中国营销学界的“小诸葛”。左亮先生擅长于品牌上市策划、品牌促销策划和品牌营销诊断。左亮先生曾策划和咨询过的品牌有：海飞丝、沙宣、帮宝适、百事可乐、美年达、箭牌、佳洁仕、可口可乐、麦当劳、百威、品客、牛头、三九胃泰、维宏、贺普丁、开瑞坦、白云山、陈李济、中一等。联系电话：020-84178997，邮箱：jamesco999@sina.com，左亮营销咨询有限公司网址：www.zuoliang.net，左亮的博客：blog.sina.com.cn/jameszuo
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左亮：中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。查看左亮详细介绍 浏览左亮所有文章 进入左亮的博客
篇11：观刘翔退出比赛有感的作文
观刘翔退出比赛有感的作文
提起刘翔，我的脑海中就会出现这样一幅画面：在110米男子跨栏的赛场上，刘翔像一匹敏捷的小鹿，轻快的越了过去，他的脸上充满了自信，相信自己一定能赢。走得更高、更远，更强，是我们所有人的追求，让我们记住了刘翔。从那以后，这个阳光大男孩的形象就深深的留在我的记忆里，我也爱上了看110米跨栏。象大多数人一样，从奥运会开幕式哪天起，我就盼着能在我们的家门口，能在北京的奥运赛场上看到刘翔的身影。
好不容易盼到八月十七日，因为自己有特别重要的事，无法看奥运直播，当从同事的口中得知刘翔因病复发退出比赛的时候，我的心中一阵难过，可随之而来的是对刘翔的担心，不知他的伤病如何？走到领奖台上是一种荣耀，是一种收获，享受着胜利的喜悦，坦然的接受他人的掌声和欢呼。可做为一个运动员要做出退出比赛的抉择，也是需要相当大的勇气，谁都知道，那种失落的滋味肯定是非常难受的。打开电脑，大多数人表现出了对刘翔的支持和鼓励，祝福他能尽快恢复，驰骋于奥运赛场，也有少数人认为刘翔为中国人丢了脸，说的话就有些苛刻了。这些，我们都能理解，可刘翔终究是人，不是神，“天有不测风云，人有旦夕祸福”。好多事有时是无法预料的，在比赛前，就有媒体报道说：刘翔脚受伤的.事。想一个运动员一天要有那么大训练量，一般的小伤小痛对他们说是常有的事，何况面对的是奥运赛场，如果不是伤痛特别严重，谁都舍不得放弃。不管是在什么时候，还是在什么地方，谁都不能保证一帆风顺，出现的突发事件是所有人都不愿看到的。我们在享受胜利的喜悦时莫忘了也要勇于接受失败的打击。刘翔的事，我觉得这并不是他的错，是我们国人对刘翔寄予了太大的希望，我们要有一颗宽容的心去看奥运，理解奥运，不想当将军的士兵不是一个好士兵，同样，作为运动员谁都想拿冠军，可冠军只有一个，只要自己努力过了，拼搏过了，照样是人们眼中的英雄。我认为，放弃比赛，最难过的不是别人，而是刘翔。希望我们大家都要有一颗宽宽容的心，理性的去看待一切。
让我们用一颗最真诚的心，去祝福刘翔，愿他早日康复，更高、更强，更远。让我们为奥运加油，为中国加油！
篇12：刘翔退赛多大程度上影响到企业品牌赞助?
一场殷切的期待，却换来了无比的失望，8月18日，飞人刘翔因伤退出奥运会男子110 米跨栏比赛，一块被国人视为到手的金牌飞了。无论是对许多喜欢刘翔的“翔迷”，还是对刘翔本人来说，天是灰的，心是伤的。当然，与刘翔一起难过的，恐怕还有诸多赞助他的企业。据了解，刘翔目前代言的品牌多达14家之多，这些品牌是否会因此“受伤”?这些企业对刘翔的赞助是否依旧?
“我们将继续与刘翔合作。”作为刘翔的赞助商之一、北京奥运会皮具产品供应商的奥康集团在第一时间对此表示理解，并表态将继续与刘翔的合作。
奥康集团总裁王振滔表示，刘翔因伤突然退出比赛是所有人都未曾料到的，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来，但奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因为他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康 “梦想，是走出来的”的品牌内涵相一致。
王振滔强调，奥运会重在参与，冠军只是一个符号，在过去，刘翔其实已经付出了艰辛的努力，给国人带来了许多的快乐，甚至已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜，特别是近段时间，刘翔能够带伤坚持到现在，非常不容易，这本身就体现出了一种积极的人生态度。至于此次退赛，并不意味着刘翔就此退出比赛舞台。放弃，有时是为了获得，是为了下一次更好地复出，希望大家能抱着一种理解和宽容的心态来对待。
王振滔表示，“奥康会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，期待他再次复出，
同时，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”
与此同时，伊利也表示，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，伊利不是因为刘翔能拿金牌，才选择他作为代言人，所以将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。伊利表示，祝福刘翔，希望他能迅速康复，走出伤痛阴影。
“这个时候退出，他的压力确实很大，但我能够理解他。”北京市民贾女士表示，奥运会上发生意外也属于“正常”，像刘翔因伤退赛这样的事也常有发生，所以希望媒体不要给予太大的压力。她告诉记者，她以前一直很喜欢刘翔，因为他的形象非常健康、自信心很足，拼劲也够，所以并不会因退赛而不支持刘翔。
“要看媒体怎么来理解这事。”某调研公司资深品牌研究经理王先生表示，刘翔以前的形象一直比较健康，赢得了许多企业的赞助，这次受伤退出应该不会有多大影响。
篇13：刘翔,奥运赛场上的英雄作文
刘翔,奥运赛场上的英雄作文
刘翔是奥运赛场上的焦点，他为我们国家赢得过荣誉，他在雅典奥运会上，以12秒24的成绩打破了世界纪录，人们都 为刘翔感到骄傲。
刘翔在训练时，受过很多伤，遭遇过很多挫折，但是刘翔都没有放弃，每次都是坚强的站起来，继续训练。经过他刻苦的练习，他终于在奥运会上打破了世界纪录，被人们称为“飞人”。
20北京奥运会时，刘翔因为脚伤而惜别赛场，全国人民都为此感到遗憾。很多人不理解刘翔为什么要这么做，所以他们都议论刘翔。
今年的伦敦奥运会，人们又关注起了刘翔。110米栏预赛第六组的刘翔，在起跑之前露出了自信笑容。可是他没有想到，他起跑越过第一个栏架时，就重重的摔在地下。观众席一片哗然，我们都没想到竟然是这种结果。
刘翔从地上站了起来，之后又忍受着疼痛用单脚跳完全程，最后还亲吻了栏架，这种坚强的举动，感动了许多人。
解说员的声音哽咽了，他已经被刘翔的坚强所感动，也为刘翔没有机会争夺金牌而惋惜。
刘翔赛道上摔倒和单脚跳完全程的视频在网上几天内一直在前三名。可见刘翔感动了多少人。
网上也有人议论刘翔，说他是装的`，也有支持刘翔的。刘翔已经是奥运赛场上29岁的老将了，他承受了很多的压力。
不管刘翔今后怎样，他永远是中国的英雄，他为中国赢得了荣誉，虽然有很多人质疑他，但我相信他仍然能坚强地战斗下去。
刘翔，加油！
篇14：刘翔退赛为赞助商提供了难得的品牌建设机遇
因为伤痛，刘翔不得不退赛了，
我看到网上有一个调查，问题是“你认为赞助商是否会与刘翔终止合同？”参加调查的大多数网友都选择了“是”。我也看到新浪对赞助商进行了采访，问他们对刘翔是否会继续支持，多数企业都给予了正面的、积极的回答。
作为一个品牌研究者，我认为刘翔的退赛恰恰为赞助商提供了难得的建设品牌的机会。
诚然，如果刘翔顺利参赛并且夺得金牌，他的威望会更高，与他合作的赞助商会获得很好的宣传回报。但是，作为赞助商而言，也许这也意味着刘翔的广告代言身价会“更上一层楼”，所以，这对有意继续和他合作的企业而言，未必是一个最佳的结果。
而且，作为赞助商而言，要的就是刘翔的巨大吸引力。现在刘翔已经坚持着站上了跑道，在之前两三年里，关于他能否夺冠的争论时不时的见诸报端，几乎人人都在关注，这样的舆论环境，恰恰是对赞助商最大的回报。所以，赞助商的投入其实已经得到回报了，并不亏。
那么，现在，刘翔退赛了，
广告代言价格至少不会再上涨了。刘翔的形象并没有太大的损伤，他还是英雄（记住：中国需要这样的英雄！，所以，刘翔一定也只能继续是英雄）。而且，他在奥运会上的退赛，为他何时复出、复出后状态如何、复出后对手的状态如何，又带来了无穷的话题，这是多么好的舆论环境啊，所以，赞助商如果选择继续和刘翔合作，性价比一定会非常高。
再者，刘翔这一刻略显“悲情”的形象，可以为继续支持他的赞助商赚得平时无法获得的喝彩声。试想一下，如果你明天在电视看到这样一条广告――画面很朴素，只有刘翔黯然离场的镜头，音乐是忧伤中带有坚强，最后是一行字“耐克将继续支持刘翔！”，你会不会对耐克增加更多的尊重感？
凡是有实力赞助刘翔的企业，都是大的知名企业，其品牌的知名度已经非常高，对它们而言，更艰巨的任务是如何提高自己的品牌认识度和忠诚度。比如说耐克和阿迪，都是知名度很高的品牌，关键是如何让消费者了解耐克、喜欢耐克。这一次，刘翔提供了一个非常难得的打亲情牌的机会，可以大幅度提供赞助商的品牌美誉度。
有识的企业，抓住这个机会！
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