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篇1：现代报纸版式特点小结
现代报纸版式特点小结
上世纪六七十年代,由于报纸版面少,为了尽可能多地发稿,编辑基本就是按一定的分栏把稿件铺上去,版面排得密不透风,版式上强调题文横竖排,内文互相咬合穿插,刊头题花混杂不堪.
作 者：邓东芳 作者单位：安徽大学新闻传播学院 刊 名：青年记者 英文刊名：YOUTH JOURNALIST 年，卷(期)：2010 “”(18) 分类号： 关键词：篇2：报纸版式的基本布局
第一种：纯广告型，
报纸版式的基本布局
。发布形式：8K对折或单页。这类媒体多为纯广告，可读性信息很少。印刷方式有双胶纸套红印刷和铜板纸四色印刷。规格一般为大 8K，版面一般为8K对折，有时甚至是单张。优点：印刷成本低廉。缺点：缺乏可读性信息，设计不过关，做的有点象街头小报。突破瓶颈：要么增加可读性，要 么加强设计。让消费在视觉上重新认识这个媒体。第二种：本土化都市型。发布形式：大16K或8K杂志。这类媒体的发布形式多为广告和可 读性信息相结合的方式。印刷一般多为铜板纸，做的都是高端客户，其中以人物访谈为主。规格有大16K、大8K不等，相对而言，视觉上他们做的都比较成功， 值得同行借鉴。优点：印刷精美，上档次。缺点：广告费用太高。突破瓶颈：如果能降低印刷成本，说不定广告费用也可以适当地下降一些，这样可以获得更多的客 户群。
第三种：都市休闲型。发布形式：报纸。我们的报纸就是这种类型。这类媒体的发布形式介于传统的新闻类报纸和消费类报纸之间。既不是纯新闻 也不是纯消费。印刷纸张多为新闻纸，规格一般为大8K，版面8―24版或更多。这类媒体前期不敢怎么恭维，但也不能小觑，随着市场的成熟，以及专业化的运 作，到后期很有可能冲击传统媒体，
这类媒体可读性信息多以贴近大众都市生活为主题，版面灵活多变，可根据客户意愿进行随意调整。这类媒体目前要做的就是加 强团队建设，增强专业知识，努力做到最好。
1、尺寸规格。一般报纸印刷为大8K（545*393MM），另外还应了解广告尺寸，如通栏大小，1/2、1/5等等。
2、明确纸张类型。报纸 一般印刷为新闻纸，有时，视情况，封面也可以用铜板纸印刷。明确纸张类型，可在执行排版设计时避免很多问题。最重要的就是用色。做报纸的可能都知道，报纸 是很忌讳那种花花绿绿的版面，颜色越清爽越好。由于是四色印刷，工作人员一疏忽，就有可能导致“一张脸上，四个眼睛”的出现，所以，做稿一定要注意用色， 用的颜色越少越好。
3、报头、刊头是否已经制作好，栏目是否已经规划好，组稿资料从哪来，排版形式是以4栏为主，还是5栏、6栏，后期拼版应该注意那些事项等等。做为排版人员，这些都是你需要了解的。
*报头：23.7*1.5CM
*刊头：23.7*4.5CM
*上边距：2CM
*下边距：1.8CM
*左边距：2CM
*右边距：2CM
篇3：报纸版式设计构成的生产力
当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而易见——报纸发行量和广告收入明显提高，于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素；报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。
好看报纸呼唤好看的版面设计
“一份好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。
报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一份好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。
报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉元素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的造型特征
报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。
报纸的版式设计，要以信息为主读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。
版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。
尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用——一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用，
成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”
优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。
报纸版式设计要顺从读者的选择心理
报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。
现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。
报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。
报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。
报纸版式设计还有发挥的空间
随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。
现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会——厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争——为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代——突出图片运用和报纸彩色化；生活高速——方便读者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会——适应分众的分类编排；
就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。
现代报纸设计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的，等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用，以及新的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。
篇4：现代礼仪的特点
关于现代礼仪的特点
礼仪是在社会交往过程中大家的行为准则，大家以此来规范和约束自己的行为，协调和制约人际间的相互关系。与其他行为准则相比，礼仪具有以下特点：
（一）传统性
礼仪是一个国家、民族传统文化的组成部分。在我国，现代礼仪是以传统文化为核心，并不断吸收其他民族的优秀文化，在长期的社会生活实践中逐渐发展和完善起来的。它根植于传统文化这块沃土上，因而有着深刻的传统性。“礼仪之邦”几千年的文明史，中华民族修礼、崇礼、习礼的传统美德，深深地融入现代礼仪之中，约束和规范着现代人的行为。礼仪是将大家在长期生活及交往中的习惯、准则固定并沿袭下来，有着广泛的社会文化基础，礼仪这种传统性是根深蒂固的。在社会生活中，礼仪是大家约定俗成的行为规范，大都没有形成文字，无须刻意传播，它是在大家相互交往中传播、继承、相沿成习，积淀下来的。在这个过程中，传统礼仪的那些烦琐的、保守的内容不断被摒弃，只有那些体现了人类的精神文明和社会进步，代表着中华民族传统文化本质和主流的礼仪，才得以世代相传，并被不断完善和发扬。
（二）共同性
礼仪是在人类共同生活的基础上形成的，是同一社会中，全体成员调节相互关系的行为规范。礼仪随着社会生产、生存环境和生活形态的变化而不断充实完善，逐渐成为社会各阶层共同遵守的行为准则。礼仪的内容大都以约定俗成的民俗习惯、特定文化为依据，集中地反映了一定范围内大家共同的文化心理和生活习惯，从而带有明显的共同性特点。礼仪又被应用于大家的社会交往之中，其范围和准则必须得到广泛的认可，才能在相当的范围内共同遵守，这也决定了礼仪的共同性特点。由于交往范围不断扩大，原先由于地域和文化交流限制所造成的礼仪规范的差异逐渐被打破，许多礼仪形式被越来越多的大家接受和认可，礼仪的'共同性特点将会日趋明显。
（三）差异性
礼仪作为一种约定俗成的行为规范，其运用要受到时间、地点和环境的约束，同一礼仪会因时间、地点或对象的变化而有所不同。这就是礼仪差异性的特点。礼仪的差异性首先表现为民族差异性，不同民族的礼仪多姿多彩，各具特色。各民族的习俗礼仪都凝结着本民族本地区人民的文化情结，大家严格遵循，苦心维护，难以改变。比如同是见面礼，不同的民族有着不同的表现形式。礼仪的差异性还表现为个性差异，每个人因其地位、性格、资质等因素的不同，在使用同样的礼仪时会表现出不同的形式和特点。比如同是出席招待会，男士和女士要有不同的表现风格。礼仪的差异性还表现在其时代变异性，它随着社会的进步而不断发展、丰富和完善。礼仪总是体现着时代要求和时代精神，因而会随着时代发展而产生差异。世界各国都很重视礼仪改革，现代礼仪发展变化的趋势是使礼仪活动更加文明、简洁和实用。
（四）自律性
礼仪是社会生活中约定俗成的习惯和规则，礼仪对大家的各种行为规范都有着广泛的约束力，但这种约束力不是强制性的。礼仪不像法律那样威严，也不像道德那样肃然，礼仪的实施无须别人的督促和监督，有人冒犯了礼仪规范，也不会受到法律的制裁。因此，礼仪的实施，主要是依靠大家自觉地利用礼仪规范来约束自己的行为，这就是礼仪的自律性。礼仪的这一特点，要求大家在实施礼仪的过程中，树立起一种内心的道德信念和行为修养准则，不断提高自我约束、自我克制的能力，在人际交往中自觉地遵守礼仪规范。礼仪的自律性并不是说礼仪是可以随意冒犯的，不注意礼仪的人在社会生活中会处处碰壁，孤独、尴尬、失意总是难以摆脱，而自觉地注重礼仪，与人交往就会一帆风顺，处处受人尊重。
（五）等级性
礼仪的等级性表现在对不同身份、地位的人士礼宾待遇的不同。在社会生活中，大家往往用长幼之分、男女之别来规范每个人的受尊重程度。而在官方交往中，则要确定有官方礼宾次序，确定官方礼宾次序的主要依据是担任公职或社会地位的高低。这种礼宾次序带有某种强制性，不同的人因此而得到不同的礼宾待遇，但这并不意味着尊卑贵贱，而是现代社会正常交往秩序的表现，反映了各级公务人员的社会身份和角色规范。礼仪的等级性在社会交往中还表现为双向对等性，即在不同地区、不同组织的交往中，双方人员在公职身份和社会地位上要相近，业务性质要相似，以此来表示对对方的尊重。双方的交往还应当是一种尊重互换、情感互动的过程，在礼节上要有来有往、相互对等。这是工作需要与礼仪要求的结合统一。
篇5：现代设备管理的特点
现代化企业的设备工程有许多特点，主要表现在下列七个方面：
1.系统地使用先进的科学技术
设备是技术的载体，采用先进科学技术的设备，其生产过程就必然受到这种设备本身运动规律的支配，随着科学技术的发展，各种先进技术的设备必将在生产中得到广泛地应用，其作用也越来越重要。
2.加强人一机协调
现代化企业包括一系列相互衔接、紧密联系的部门和环节;它们分别采用者个同的机器设备和生产线;同时，还需要成百成干的职工共同从事各种不同劳动。企业的生产活动，就是在这样一种人机系统中分工协作进行的，只有加强人机系统的协调。才能使生产过程的各个部门、各道工序以至各个人的活动，甚至动作，都同设备和成套设备(生产线)的运动相互协调配合，只有这样，才能使生产按预定的节拍顺利地进行。
3.生产过程的连续性和成套设备的协调性.
现代化企业生产除了上述的人机协作外，还要考虑机与机之间的价调问题。设备是根据生产工艺的要求，按一定比例配署成龙，并按一定速度运行。设备之间的联系愈协调，生产效率就愈高。一旦设备之间失去平衡(如某设备发生故障)，则可能导致整个生产中断，造成巨大损失。因此，现代化企业的生产对设备的依赖程度日益增大。
4提高市场竞争能力
由于市场经济的逐步发展，企业之间竞争加剧，要求企业加快发展新产品，采用新技术和新工艺路线，调整生产的方式和布局，加速设备的更新换代，
因此，设备本身的现代化水平和设备管理的现代化水平，在企业经营决策中的地位更加显得重要了。
5重视设备工程的经济性
如前所述，现代化设备又是资金密集的载体。尤其是自动化和精密化的成套装置的价格更加昂贵(一台数控设备的价格要抵上10台以上同型机床设备)，设备的投资费用，使用维持费用愈来愈高;同时，由于技术进步加快，设备的服役期愈来愈短，设备费用占企业资金的比重也日趋增大。这就迫切要求提高设备经济效益，设备工程的经济性，日益成为企业管 理的重要课题。
6设备维修任务的比例增大
由干机器自动化水平的高速发展，致使操作工人相应减少，而设备维修任务和维修人员的比重有增加的趋势。如瑞典在70年代，制造工业从业总人数减少6.8%，而维修人员反而增加9.8%。
7设备工程社会化
随着企业生产劳动的社会化程度愈来愈高;设备工程的社会化程度也日益扩大。有的国家和行业已经实行维修社会化(由专门的修理工厂集中维修)。又如，近几年，为了防止公害和加强劳动保护，国家在法律上和制度上对此作了严格的规定，设备工程的设计、制造、安装和运行，都必须遵循有关法令和规定条件。
篇6：现代景观设计有哪些特点？
现代景观设计有哪些特点？
1）构成的多要素
自然与人文,诸多元素的综合刺激.
自然要素：包括物理元素（空气、山川、自然风景等），构景材料的机理和质地
人文要素：创作意象和环境人文成分，如社会风情、民俗、伦理观念和宗教意识，环境通过这些要素与观赏者进行文化信息和情感信息的交流。
2）时空存在的多维性
空间的广延与无限性，
季相，时相，位相，人的心理运动所形成的时间轴（历时性的可逆心理变化） 。
3） 评价的多主体性
评价者：设计者、经营者、公众
评价：社会、经济、环境等综合评价
4）使用者的多种需求与多方位适应
使用者有阶层,文化素质,年龄结构等差异。
篇7：现代建筑有哪些特点？
现代建筑有哪些特点？
一、建筑类型增多，房屋建造量增加，生 活和社会的发展，工业厂房、铁路、车站、银行和办公楼、电影院、实验楼、航空港 等都是没出现过的。而原先已有的一些类 型如旅馆、医院也发生了显著变化。同时， 历史上的宫殿、坛庙、陵墓退居次要，
二、房屋商品化。房地产商出现并逐渐扮 演重要的角色。
三、建筑工程科技含量提高。力学、土木 工程、数学、多种自然科学进入，科技需 求增加。
四、建筑设备提高房屋使用质量。电灯、电话、电梯、暖气、卫生设备等陆续出现。
五、分工更加明确。建筑师、结构工程师、设备工程师、施工工程师、室内设计师、家居设计师等专业分工越来越细。 六、建筑艺术日益多样。
篇8：现代报纸的版面设计和人性化阅读
在上个世纪六、七十年代，报纸可是说的没有版面设计的，新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满，然后在一个合适的地方加一个标题。因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高，如何在截稿期（deadline）内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的，而报纸的“外表”似乎并不太重要。除了采编技术和印刷技术以为，人们不太重视报纸“外表”的最重要原因就是电子传媒尚未产生。电视的普及可以说给印刷媒介带来了极大的冲击，电视在讲述新闻的同时可以展现新闻事件发生时的画面，这是报纸所做不到的。而随着万维网（World Wide Web）和数字技术的诞生，报纸再一次受到打击。因为从那时候开始，受众开始习惯于接受生动的视觉信息。今天，我们可以发现，我们周围的设计都是为了吸引我们的眼球，“视觉”，“可视化”一类的词语改变着人们接受信息的观念。文字，在信息传播中依然是很重要的，但是，它已经失去了他的主导地位。
内容和形式永远是相互依存的，当文字的魅力相对减弱的时候，报纸的版面形式的重要就凸现出来了。虽然两者的相互关系是客观存在的，但是在一段时间里被人为的忽视了。设计报纸版面不仅仅是一种传播技术，更是一种传播技巧。“通过它，传播者可以巧妙、灵活地将信息送入受众的感官，深入他们的大脑。”[1]
篇9：现代报纸的版面设计和人性化阅读
什么是好的报纸版面
How a well-designed page would be
作为编辑，当我们打开一份报纸的时候，我们会用什么样的眼光去看待那些报纸的版面。无论是对于头版还是其他的版面，我们总会带着一些职业的眼光（educated view）去批评一份报纸的版面，认为这样是好的或者这样是不好的。但是，这些眼光和观点对那些关心，消费，或者是厌恶着我们的报纸的读者有什么意义呢？他们不会用“通栏”，“碰题”这样的术语去评论一份报纸的版面设计，但他们用一些普通却足以让编辑汗颜的话对报纸版面的好坏做出了评价：“这个报纸怎么排的让人看着那么不舒服埃”
任何一个外科医生都会告诉你这样一个事实，人的大脑的承受能力是非常强的，即使受到大量的头部创伤，它依然不会“放弃”。我们的读者在阅读报纸的时候也如此，他们能忍受那些非常糟糕的报纸版面，继续在报纸里寻找他们所要的信息。可见，大量的读者在翻开报纸的时候，他们不会用平面设计，美学的观点去分析报纸的版面是否优秀，他们只是在考虑如何快速的找到他们所需要的。所以， “报纸的版面设计和其他的编辑过程是一样的，目的是让读者可以更容易的找到并接受新闻信息。”[2]假设读者还没有读过报纸上的任何一个字，他们是不会知道哪篇文章是最重要的，哪篇文章是次要的。这些都是要通过编辑运用不同的字体，文章间不同的位置关系以及用照片来告诉读者。
那么，怎么样的版面才是容易阅读，能让读者快速的找到他们所要的信息呢？以下这些内容是许多学者和新闻工作者所认同的：[3]
一、告诉读者那一条新闻是最重要的。
二、帮助读者不会把稿子读丢了。
三、帮助读者知道稿子转到何页，并且帮助他们找到它的存在。
四、帮助读者知道其他稿子哪一条是与他所读的稿子有关的。
五、帮助读者知道哪张照片是与那条稿子有关的。
六、帮助读者知道稿子在何处结束，随后是一条新稿子。
七、保持读者读长稿时不失去兴趣。
八、排的字够大，用最好的字体，行的宽度或长度适合阅读。
九、使全版处处可看，不要只在上端下工夫。
十、帮助读者节省时间去找他们要看的稿子。”
人性化阅读
Read friendly
读者在阅读报纸的时候，主要的目的就是要寻找信息。随着社会的发展，对效率的要求越来越高，人们的生活节奏越也来越快。大部分读者在阅读报纸的时候，不会想以前那样逐个版面逐篇文章的阅读，而是在挑选对自己有用的信息。另一方面，随着报业的发展，以及满足对受众对信息分类的要求，报纸的版面逐渐增多，虽然提供的信息增加了，但是同时带来了新的问题，就是读者越来越难快速的找到他们想要的东西。
社会环境和媒介的变化，对受众的影响也很大。受众本身的角色冲突越来越大，他们既是积极选择者又是随意旁观者。就是说，受众既会有积极的寻找他们所要的信息即媒介内容的需求，但是他们不会直接到某个媒介上寻找特定的信息，而是在一种随意的的接触媒介的过程中，触发了他们潜在的需求而开始接受信息。当然，这是一种普通的受众接受信息的状态，当我特殊情况发生的时候，情况也会有所不同。
因此，在报纸的编辑工作中，除了要考虑把哪些信息提供给读者外，还要考虑如何把信息提供给读者的问题。怎么样才能帮助读者更有效的寻找接受信息，是现代报纸版面编辑和版面设计所要考虑的问题。一个友好的版面，应该是符合人们在读报纸时的目的是寻找信息的要求的。[4]
篇10：现代报纸的版面设计和人性化阅读
可能有人会认为，这样的策略只是用来吸引临时性的读者的，对忠实读者没有什么用。但是，这样的头版安排策略事实上也符合现代读者阅读的习惯，可以很好的为“易读性”服务，这也是应该固定忠实读者的很好的方法。
照片：第一个吸引读者的元素
Photo: attract reader first
在报纸上，照片总是最能吸引读者的。无论这样照片的是大是小，是黑白或是彩色，只要他出现在版面上，总是最先引起读者注意的。早在1927年，一位记者Fred R. Barnard就说：“一张照片可以抵的上一千个字。”一段文字，不管它的描写有多么具体生动，都不及一张照片来的有说服力。因为照片可以使把抽象的具体化，也可以把发生在远处的事件“拉”得离读者很近，可以让一些事件看起来更有人情味。所以读者都很喜欢接受这些视觉信息。
但是，目前很多编辑倾向于一种做法，就是在版面上安排一张大照片，觉得这样有很大的视觉冲击力。但是，我们应该认识到，照片本身已经不是报纸的卖点了。可能在上个世纪中期，一张内容非常乏味的照片――例如一个男人站在街上――也能登上头版，仅仅因为它是一张彩色照片，可以说明报社的印刷技术。但是，这样的事情现在是不可能发生的了。“报纸的版面设计师并不是要去设计某种“造型”的时尚设计师。媒介工作者主要是要使得这个世界上的信息更容易被读者获得。”①所以无论形式怎么样，最重要的还是传播的信息的本身。在选择一张照片时，最重要的判断标准是看照片是否在视觉上加强了所配稿件的传播效果。虽然照片记录的只是新闻事件的一个片段，但它所提供的细节信息应该比文字更生动具体。而且照片的内容应该是容易被理解的，也就是说读者可以迅速的从照片上了解到发生了什么事。
同一版面上的照片应该有大有小，尽量避免使用同样大小尺寸的照片，尤其是这些照片之间没有特别的联系。这样往往会使读者误解究竟哪条新闻是最重要的。并不一定一张大照片一定就好，或许多幅小照片的组合更生动。新闻照片作为大众传播信息出现在报纸的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的还是用来传播新闻信息的。它也应该具有新闻性，真实性，知识性，价值性，娱悦性等特性。 现代的传播学者提出信息图象化正是信息污染的一个重要方面，它给受众带来了便利的同时，也加深了他们的惰性，使读者习惯于接受这些一目了然的信息而不愿意多思考。
当现代报纸的大照片策略越来越多的被运用的时候，我们也应该仔细分析究竟照片应该如何被合理运用在版面上。这一张照片是不是有必要占那样大的版面位置？一张照片是不是已经足够说明问题？许多报纸在运用大照片的时候似乎没有想到过这样问题。似乎觉得只要是大就有冲击力，就有吸引力。一张大照片如果在内容上已经能够展现新闻事件，那一定比用两张稍微小一点的照片更有视觉冲击里。《北京青年报》8月20日头版用了接近半个版的大照片报道19日傍晚京城上空出现巨型彩虹的消息。照片用广角镜拍摄，把整个彩虹都包括进去，而且彩虹的色彩也很明显，照片气势恢弘。由于彩虹并不是常见的景象，尤其出现在立秋以后的城市，所以照片本身有很大的价值，而且同时具有了新闻性和娱悦性。用这样的大版面是有价值的。
有时候，一张照片上会出现很多的人物和细节，而这些人物和细节正是读者所关心的内容，或者正是这些人物和细节能很生动的反映新闻事实，这样的照片当然应该放大了。《北京青年报》208月2日报道海南截获带登革热的埃及伊蚊的时候，用了一张埃及伊蚊的大的资料照片。照片上是一只被放大了千倍的伊蚊。，让人看了有一些的恐怖和不舒服，但是同时也激起了对登革热的警惕。如果只用一张小小的蚊子的照片，可能就起不到这样的效果了。反过来说，如果一张只占三栏的照片也能让读者看清楚上面的细枝末节，那就不应该把它放大到五栏，余下的空间不如再放一张照片。因为视觉信息总是容易被接受和理解，而读者也希望看见多一点的照片。杭州大部分报纸的娱乐版都会犯同样的错误，就是喜欢用明星的大照片，其实除了不太著名的二线明星，一般读者都能把名字和形象对应起来，而且这些报纸用的明星照片都是网上下载的明星艺术照片，关心娱乐新闻的读者早就看见过了。所以再在这里使用一点价值都没有。
如果新闻事件涉及到很多的当事人，或者事件的发生发展过程很复杂。这时候如果只用一张照片，是不能说明问题的。比如《今日早报》报道泔水油问题的时候，用一组照片来表现泔水油是怎么样提炼并用于油炸食品的。本来需要很复杂的文字描述，但是用了照片来表示就直观和容易理解多了。当然，在运用多张照片的策略的时候，也应该有一张主导性的照片来构建视觉中心，如“泔水油”那一组照片中，最后向读者展示泔水油炸出的有害食品就是一张主导性的照片。
照片说明：新闻照片不可缺少的一部分
Cutlines: an indispensability element
篇11：现代报纸的版面设计和人性化阅读
照片的说明文字是常常被编辑所忽略的。照片说明事实上是一个很短的新闻稿，它也应当包括who, what, when, where, why 和how。虽然由于版面的限制，我们不可能在一则照片说明里包括所有的新闻要素，但是也应该仅可能多的提供给读者信息。照片的说明除了描述照片的内容以外，还有个个重要的作用就是把读者的注意力从照片转移到照片所配的文章上去。
新闻照片还有它的特殊性，它反映了现场而且没有太多的加工，所以有时候不能避免的造成照片上的内容过于“丰富”，为了帮助读者更快的找到主要的信息，把照片上的视觉形象和新闻文本中描写的形象联系起来。照片说明中应该尽量避免重复整个新闻事件，也不要把照片说明写成新闻标题或者导读。因为新闻照片往往是从一个稍微不同于文字稿的角度来反映新闻事件的，那么照片说明也应当如此。
说明照片中的人物是很重要的。因为在事件性的新闻中，读者往往关心的是时间的当事人。这并不是要求在照片说明里列举照片内人物的姓名，最起码的是要说明那些人的身份和在一个事件中扮演的角色。我们没有必要把所有人物一个一个的列举出来，但是我们要告诉读者，哪些是主要人物。比如在一张车祸的新闻照片中，如果出现人物的话，我们应该说明谁是肇事者，谁是受害者，谁是目击者，穿着制服的是交通警察或是其他什么人，等等。如果个人的身份很难界定的话，我们也应该说明他们所属的团体。比如交警人员，公安人员。
说明照片的拍摄地点。比如一张报道当地的车祸的新闻照片中，我们应该很仔细的说明车祸发生在什么路上，发生于哪天的什么时间。因为在提到发生车祸的时候，大部分人都首先都想知道什么时间发生在什么地方，而照片作为最先被注意到的元素，就应该及时的提供读者想要的信息，这样才能吸引读者进一步去阅读新闻文章。
提供一些背景信息。背景信息是很重要的，尤其当一张照片展现的是一个很不寻常的场景的时候，编辑应该提供足够的背景信息，使得读者不会感到迷惑。比如在一张照片上一只狮子张着嘴对着一个妇女，看了照片后读者一定会对一些细节问题存在疑问，这个妇女是饲养员吗？这只狮子给驯服了吗？这些信息对解读这张照片的内容是至关重要的。
解释一些细节。虽然一张好的照片有它最能吸引人的视觉中心，但是照片上的其他内容也可能赋予主题特殊意义，对于这些内容也应该有所说明。比如在一张照片展示的是风筝节上一位参赛者把风筝放上天空，我们关注的是风筝的形态和参赛者的动作，但是在一边，参赛者的儿子正忙着帮助整理风筝线团，在照片说明里也应该把他指出来。
但是，有些东西是不适合写在照片说明里的。比如用拟人化的词句来形容动植物，照片上出现鸟关在笼子里就说它渴望自由，看见鱼浮在肮脏的水面上就说它呼唤环抱。虽然这样的说明很有人情味，但是鸟和鱼是不是真的有这样的想法呢？新闻讲究的是事实。同样，也不要随便的描写照片上人物的心理活动和表情，比如“自信的某某”，“憔悴的某某”等语句都是不合适的，如果这些在照片上体现的十分明显，那我们就更不用画蛇添足了，让照片本身自己去“说话”，让读者自己去体味。我们还常常能看见这样的照片说明，“现场一片慌乱”，“人们十分惊恐”，如果新闻中并没有十分明确的表明这些，还是不要这样写的好。如果是显而易见的场面那也不用说明，因为这并不能提供更多的信息。
色彩：不应该是装饰性的元素
Color: not ornaments
随着娱乐消费形式和信息获取渠道的增多，不少报纸为了和其他的媒介竞争，纷纷推出了彩色版面，有的报纸像北京的《精品购物指南》甚至是基本上是全彩印刷。而印刷技术的提高，以及其他新技术的出现，比如照片扫描技术，电脑制版技术，使得彩色报纸的制作成本下降，于是，彩色报纸蜂拥而出。而大多数报纸把彩色版面当作是提高报纸身价的手段，觉得有彩色就有卖点，事实上色彩并不像照片那样能给人很强的视觉冲击力，在一个版面上，色彩一般起到引导读者视线的作用。
在一个版面上最能吸引人的是照片，因此，当我们在选择照片是，应该以照片的内容作为第一考虑的因素。许多编辑或许会有这样的想法，在一个彩色版面上用一张黑白的照片，会不会让其他的因素抢了照片的“风头”。事实上，无论一个版面上的照片是彩色或者黑白的，无论一个版面上有无其他的色彩，照片总是第一个吸引读者的目光，照片的大小才是读者所关心的。彩色照片的优点在于，它能更生动，真实的反映事件，能引起读者更多的兴趣，能给版面带来更好的效果，所以不用为了色彩而强求色彩，其实黑白照片也有独特的魅力，每一个摄影记者都会这样告诉你。
[5]The Poynter Institute for media studies 在对来自全世界的75名记者，编辑和出版商进行了一个视线移动测试（Eye Movement Tests）后认为。一个完全是黑白的版面，读者首先注意到的三个元素――照片，配有照片的稿件，导读栏――都在报纸对折的折痕以上，但是如果有彩色元素出现，即使它的位置在折痕以下，那么读者的视线在离开照片以后，也会立即移向那些彩色元素。一篇文章如果加上彩色底纹，那么它就会显得尤为突出。往往能把读者的目光迅速的吸引过来。但是，究竟用什么颜色作为文章的底纹却不是关键。现代心理学上认为，色彩与情感是有一定联系的，但是一篇文章的底纹是用明快的黄色还是忧郁的紫色更能吸引读者呢？其实选那种颜色都是一样的。所以，不能为了吸引读者的视线，就一味的选一些明度，纯度都很高的色彩，而是应该配合文章或者是版面的本身的内在情感，而决定用什么颜色。
尤其是现代报纸大量的运用彩色照片，照片本身的色彩就已经很丰富了，如果版面上其他部分的色彩再丰富的话，整个版面就会给人花哨的感觉。比如《钱江晚报》的国际版，标题常常用深绿色和黑色，照片的色调很丰富，而且常常用明度很高的黄色做为底色。整个版面常常给人和刺眼的感觉。
北京的《精品购物指南》是目前中国报纸中不多的一份几乎全彩印刷的报纸。在处理色彩和主题以及文章的内容上有很多的独到之处。《精品》基本上分新闻、人才、体育、文化、娱乐、数字、物业等专版，每个专版都有代表自己的色彩，比如娱乐都用粉红，数字都用天蓝，物业都用土黄。其实这些颜色的选择不但考虑了表现主题的需要，也和版面风格统一有很大的关系。比如物业专版中的文章基本上是和房地产，装修，家具等有关的，而这些文章所配的照片也都是一些房屋造型或者是装修的不错的样板房，也就是说这些照片的色调都是类似与砖瓦、木材、灯光的暖黄色调。所以这个版面上的出现的标题，线框都是类似于土黄色的色彩，但是又不会局限于土黄色。比如2001年8月7日家居D6版，头条占了四分之三的版面，文章很短，但是配上了多幅客厅装修的照片。照片的主色调是白色和明黄，标题用的是100%的橘黄，文章用了30%的橘黄的底色，照片和文章都用了一个熟褐色的粗线框。版面的尾条是一个知识性很强的小稿子，加了30%的明黄的底色。整个版面看起来非常和谐，给人强烈的家居休闲的感觉。而且用了不同纯度很明度的黄色做底色，也很清楚的告诉了读者文章不同的重要性。《精品购物指南》的其他版面也都是采取同样的用色手法，体育用绿色，因为版面上的照片都是摄自绿荫场的，以绿色为主；娱乐用粉红，因为内容多提到女性的化装品，还有很多心情类的文章，所以用这种给人感觉温馨的色彩；数字用蓝色，因为大部分的电脑产品都是白色的外壳，而在拍成照片的时候往往打上蓝色的光。而且人们很容易把蓝色和电脑产品联系在一起。
不同的色彩给读者带来了阅读的便捷。比如《精品购物指南》的版面很多，如果没有用色彩区分，很难快速的找到自己想看的版面。而现在把色彩和版面主题结合在了一起，读者只要随便翻一下报纸，找到同种色彩的版面，缩小检索信息的范围了。
参考文献：
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新闻编辑学/吴飞著.--杭州：杭州大学出版社，1995.11
现代新闻编辑学/胡武编著.--武汉：武汉大学出版社，1996
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报纸版面创意艺术与电脑编辑/桑金兰著.--上海：复旦大 学出版社，1999.1
大众传播研究――现代方法与应用/[美]迈克尔・辛格尔特里著、刘燕南译.―华夏出版社 2000 10
传播媒体与介质/陈夏洁、郝清霞编著.―印刷工业出版社 2001.11
Contemporary newspaper design 3RD EDITION / Mario Garcia
编辑的艺术/Floyd・K・Baskette、Jack・Z・Sissors、Brian・S・Brooks著、薛心g译
版面形式要有现代意识/刘千山 《新闻战线》2001年第三期
形成视觉美感/刘千山 《新闻战线》2001年第四期
色彩感情与版面设计/刘千山 《新闻战线》2001年第五期
彩色报纸“四忌”/刘千山 《新闻战线》2001年第六期
现代报纸版面的流行趋势及操作误区/应金泉 《新闻战线》2001年第七期
[1]邵培仁 《传播学》 高等教育出版社 第175页
[2]Cecilia Friend, Don Chalienger, Katherine C Mcadams《Contemporary Editing》 University of Maryland
[3]Floyd K Baskette Jack Z Sissors Brian S Brooks《编辑的艺术》薛心g译，250页
[4] Mario Garcia 《Contemporary newspaper design 3RD EDITION》 第13页
[5]Mario Garcia 《Contemporary newspaper design 3RD EDITION》 第119页
（来源：中国新闻研究中心）
篇12：现代报纸的版面设计和人性化阅读
头版：读者阅读的开始
Front pages: charting the reader’s journey
之所以所有的报纸都很重视头版，因为头版是读者阅读报纸的开始。其实说是阅读报纸的开始还不是很准确，或者说是接触报纸的开始更好写。因为随着报业竞争的加剧，市场上可见的报纸种类越来越多，当一路人路过报摊是，他会选择哪份报纸？除了一些忠实读者，许多人往往会根据他们对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买。而现在报纸的运营是否成功和读者的选择是息息相关的，因为现在还很少有报纸可以依靠营造一种精英文化，吸引一批固定的读者群来维持报纸，很多报纸还是需要靠大量的零售量和订阅量来吸引广告商。所以分析读者的阅读习惯和阅读心理是很重要的策略，毕竟现在的读者已经不是枪弹论下那种会被媒介一炮击到的枪弹靶子了。
头版可以说是一张报纸的“黄金地段”，在每一期报纸中，它扮演的角色是要展示报纸的一贯风格和当期的主要内容。许多报纸在规划它的头版时，往往把重点放在头条新闻内容的选择上，当然，头条新闻的重要性是不用说的，但是事实上，还有一些因素也很重要，比如导读，照片的运用，标题的字号和位置等，但是在现实中，这些因素往往被一些编辑所忽视。
在我看来，头版主要应起到吸引和引导的作用。视觉中心用以吸引，导读用以引导。
无论是读者在选择报纸或者要进行阅读的时候，头版上都有一些要素是被他们所关注的。而版面编辑总是假设读者在拿到报纸的后的阅读顺序是：开始于版面的坐上方，然后是以圆形的轨迹读完报纸。事实上读者是绝对不会有一种事先决定了的读报顺序的，他们总会对报纸全版进行“扫描”，这时，他们的目光焦点总是先落在某一些内容上。
假设在整个报纸的版面上，只有一张照片，无论这张照片有多小，无论它处在版面的什么位置，读者总会第一个注意到它，这样，我们就可以称这张照片为版面的视觉中心（CVI, the center of visual impact）。视觉中心并不一定是一张照片，只要是读者在第一时间内发现并集中注意力在它上面的那些元素，都可以称其为视觉中心。视觉中心可以是下面这些元素中的任意一种：照片，照片是最常见的也是最有效果的形成视觉中心的元素。标题，在没有照片的版面上，一个粗黑的大标题如果放在合适的位置，也能成为一个视觉中心。另外，如果一个标题拟的出色，可以引起读者阅读文章的兴趣，这样的标题也能成为视觉中心。图文框（Packaging），从字面上来理解，packaging是打包的意思，其实packaging就是把一些相互联系的文章或者照片都放在一起，用封闭的或者半封闭的线框围起来。当一个版面上没有其他的视觉中心的时候，packaging能很好的起到引起读者注意力的效果。
在一个版面上，最容易引起注意的元素是照片，这也是为什么越来越多的报纸采取大照片策略。同时，处于照片附近的标题也是很容易被注意的。所以，如果当天头版头条新闻是非常重要的新闻，即需要大照片的渲染，又要用大标题的话，最好使两者的位置比较靠近，让他们形成一个统一的视觉中心。《北京青年报》采取的多是这样的头版样式，粗黑的标题和大照片贴的很紧，或者干脆压在照片上，而同一版面上的其他的内容，处理的就不如头条那么突出，标题字号往往要小两号。这样就能让读者知道头版上内容的重要性是不同的，并以一定的顺序来阅读，而不是一下子被搞的眼花缭乱。
利用视觉中心来吸引读者的眼球只是头版策略的第一步，如何吸引住读者的眼球那是编辑所要继续考虑的问题。如果头版上只有大照片大标题，的确能引起读者的注意，但是，这些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引读者几十秒钟的注意。而且我们应当注意到，头版的的视觉中心不论有多强的视觉冲击力，他也只能吸引一部分读者的注意。因为所有的读者对信息的需求是不一样的。一个商人会被一些经济政策所吸引，学生会被流行资讯所吸引，一个居民区的`老太太可能关心的今天这个城市又有什么有趣的事发生……而这些对不同群体来说是最重要的信息，是不可能同时出现在头版的，这个是由于版面大小的限制――尤其是头版，它还被报头占去了很多位置。
所以这个时候导读由为重要。在现在报纸的版面策略中，导读不再是告诉读者可以在那个版面找到什么，而是告诉读者他们应该到某个版面找到他们所需要的。一个读者在报摊上购买报纸的原因有很大的可能性是被内页的某个报道吸引，而这个报道的内容提要出现在了导读上。
在一些西方的报纸上，导读的位置常常处于报头之上，因为报纸放在报摊上出售，报头是一定会被关注的，导读处于这个位置，恰恰能被很好的阅读。大部分报纸的导读都配有照片，可以让读者更快的对信息做出反应。国内的报纸也越来越重视导读的作用，开始学用西方报纸的那些方法。大多数报纸的导读也都位于报头附近，并配上了照片。比如《钱江晚报》，在报头下面用了四个图文框，采取照片加标题的形式，告诉读者本期最有价值的新闻是什么？也有一些报纸扩大了导读的应用，把导读扩大到整个头版的新闻安排上。比如《北京青年报》，除了报头附近的导读栏以外，头版上文章也并不是采取全文刊登的方法，而是用大标题+导语+照片，并且说明详细见那一版的报道。使内页有更多的被编辑认为有必读性和可读性的报道在头版上“崭露头角”，使得头版的引导性的功能更为突出。
篇13：现代诚信的特点分析
现代诚信的特点分析
现代市场经济条件下的诚信,不仅仅指个人内在的道德境界,已经成为每一个市场主体和社会公民必须遵守的基本道德义务.现代社会更需要外在的制度来协调正常的`社会秩序.因此,对社会诚信的呼唤实际上是对社会诚信背后的制度的呼唤.
作 者：许静 作者单位：山东财政学院,山东,济南,250000 刊 名：辽宁行政学院学报 英文刊名：JOURNAL OF LIAONING ADMINISTRATION COLLEGE 年，卷(期)：2007 9(11) 分类号：B82-053 关键词：现代诚信 制度规制篇14：现代少年儿童的饮食特点
儿童少年时期是由儿童发育到成年人的过渡时期，可分为6岁到12岁学龄和13到18岁的少年期。其营养特点是所获得的营养不仅是要维持生命活动和生活与劳动，更重要是满足生长发育的需要，因此所需要的能量和各种营养素的量相对比成人高，尤其是蛋白质、脂类、钙、锌和铁等营养素。
关于早餐。早餐的营养质量不容忽视，营养质量好的早餐包括谷物、动物性食品、奶类、蔬菜和水果4类食物，含其中三类的早餐营养质量为一般，只包含1-2类的营养质量较差。早餐营养质量优劣不仅关系到孩子的生长发育和健康，而且对在校生的学习表现也有较显著的影响。食用能量充足、营养均衡早餐的学生在数学计算、逻辑思维、创造力及身体耐力等方面的表现优于食用能量不足、营养不均衡早餐的学生。
关于零食。吃零食在儿童中很普遍，水果、饼干、糖果、甜点和膨化食品是他们经常吃的零食。大部分孩子选择零食一般以口味、颜色、包装、广告宣传为依据。零食能提供一定的能量和营养素，可达儿童每日所需能量的20%-30%、营养素的14%-27%。所以零食不是不可以吃，而是要把握好度：一是数量不宜过大，影响正餐的食欲。二是注意品种的选择，最好是高营养、低糖食品。三是时间要合适，零食应安排在两餐之间。临睡前、看电视时不宜吃零食。关于饮料。碳酸饮料、果汁、牛奶和酸奶正成为城市儿童饮料消费的主流，口味是孩子们选择饮料的主要因素。过多地摄入果汁等饮料会影响孩子生长发育，经常喝饮料的孩子发育水平往往低于正常值。无节制地饮用含糖饮料与儿童肥胖有关。
关于快餐。据统计，91%被调查的孩子都吃过快餐，肯德基、麦当劳是孩子们的首选快餐。这些快餐的特点是高能量、高脂肪，一份洋快餐套餐可提供4900-7500千焦耳的能量，相当于全天供给量标准的42.5%-112.5%。因此，儿童最好不要经常吃洋快餐。
青少年吃一些健脑、促进生长的补品有益健康吗?不可过分迷信和依赖“健脑品”、“益智品”等对考试和考试成绩的作用，因为人的智力受许多因素的影响，营养只是诸多因素之一。只要合理安排膳食，就能从一日三餐中获得所需要的营养物质。
[现代少年儿童的饮食特点]
篇15：现代海盗活动的特点
现代海盗活动的特点
犯罪数量有逐步增加的趋势 20世纪90年代以前,全球海盗攻击事件很少,每年在几起或几十起之内.自20世纪90年代开始,这一数目开始急剧增加,平均每年都在几百起左右.据统计,1984-,全球共有3787起案例正式向联合国国际海事组织报案登录.
作 者： 作者单位： 刊 名：世界海运 英文刊名：WORLD SHIPPING 年，卷(期)：2010 33(8) 分类号： 关键词：篇16：现代礼仪的五大特点
现代礼仪的五大特点
（一）传统性
礼仪是一个国家、民族传统文化的组成部分。在我国，现代礼仪是以传统文化为核心，并不断吸收其他民族的优秀文化，在长期的社会生活实践中逐渐发展和完善起来的。它根植于传统文化这块沃土上，因而有着深刻的传统性。“礼仪之邦”几千年的文明史，中华民族修礼、崇礼、习礼的传统美德，深深地融入现代礼仪之中，约束和规范着现代人的行为。礼仪是将人们在长期生活及交往中的习惯、准则固定并沿袭下来，有着广泛的社会文化基础，礼仪这种传统性是根深蒂固的。在社会生活中，礼仪是人们约定俗成的行为规范，大都没有形成文字，无须刻意传播，它是在人们相互交往中传播、继承、相沿成习，积淀下来的。在这个过程中，传统礼仪的那些烦琐的、保守的内容不断被摒弃，只有那些体现了人类的精神文明和社会进步，代表着中华民族传统文化本质和主流的礼仪，才得以世代相传，并被不断完善和发扬。
（二）共同性
礼仪是在人类共同生活的基础上形成的，是同一社会中，全体成员调节相互关系的行为规范。礼仪随着社会生产、生存环境和生活形态的变化而不断充实完善，逐渐成为社会各阶层共同遵守的行为准则。礼仪的内容大都以约定俗成的民俗习惯、特定文化为依据，集中地反映了一定范围内人们共同的文化心理和生活习惯，从而带有明显的共同性特点。礼仪又被应用于人们的社会交往之中，其范围和准则必须得到广泛的认可，才能在相当的范围内共同遵守，这也决定了礼仪的共同性特点。由于交往范围不断扩大，原先由于地域和文化交流限制所造成的礼仪规范的差异逐渐被打破，许多礼仪形式被越来越多的人们接受和认可，礼仪的共同性特点将会日趋明显。
（三）差异性
礼仪作为一种约定俗成的行为规范，其运用要受到时间、地点和环境的约束，同一礼仪会因时间、地点或对象的变化而有所不同。这就是礼仪差异性的特点。礼仪的差异性首先表现为民族差异性，不同民族的礼仪多姿多彩，各具特色。各民族的习俗礼仪都凝结着本民族本地区人民的`文化情结，人们严格遵循，苦心维护，难以改变。比如同是见面礼，不同的民族有着不同的表现形式。礼仪的差异性还表现为个性差异，每个人因其地位、性格、资质等因素的不同，在使用同样的礼仪时会表现出不同的形式和特点。比如同是出席招待会，男士和女士要有不同的表现风格。礼仪的差异性还表现在其时代变异性，它随着社会的进步而不断发展、丰富和完善。礼仪总是体现着时代要求和时代精神，因而会随着时代发展而产生差异。世界各国都很重视礼仪改革，现代礼仪发展变化的趋势是使礼仪活动更加文明、简洁和实用。
（四）自律性
礼仪是社会生活中约定俗成的习惯和规则，礼仪对人们的各种行为规范都有着广泛的约束力，但这种约束力不是强制性的。礼仪不像法律那样威严，也不像道德那样肃然，礼仪的实施无须别人的督促和监督，有人冒犯了礼仪规范，也不会受到法律的制裁。因此，礼仪的实施，主要是依靠人们自觉地利用礼仪规范来约束自己的行为，这就是礼仪的自律性。礼仪的这一特点，要求人们在实施礼仪的过程中，树立起一种内心的道德信念和行为修养准则，不断提高自我约束、自我克制的能力，在人际交往中自觉地遵守礼仪规范。礼仪的自律性并不是说礼仪是可以随意冒犯的，不注意礼仪的人在社会生活中会处处碰壁，孤独、尴尬、失意总是难以摆脱，而自觉地注重礼仪，与人交往就会一帆风顺，处处受人尊重。
（五）等级性
礼仪的等级性表现在对不同身份、地位的人士礼宾待遇的不同。在社会生活中，人们往往用长幼之分、男女之别来规范每个人的受尊重程度。而在官方交往中，则要确定有官方礼宾次序，确定官方礼宾次序的主要依据是担任公职或社会地位的高低。这种礼宾次序带有某种强制性，不同的人因此而得到不同的礼宾待遇，但这并不意味着尊卑贵贱，而是现代社会正常交往秩序的表现，反映了各级公务人员的社会身份和角色规范。礼仪的等级性在社会交往中还表现为双向对等性，即在不同地区、不同组织的交往中，双方人员在公职身份和社会地位上要相近，业务性质要相似，以此来表示对对方的尊重。双方的交往还应当是一种尊重互换、情感互动的过程，在礼节上要有来有往、相互对等。这是工作需要与礼仪要求的结合统一。
篇17：现代报纸的内容美和形式美论文
现代报纸的内容美和形式美论文
【摘要】从接受美学的角度探讨办报，就内容而言，须具备这样三个特征：一是投合读者的资讯诉求（客观性），二是投合读者的志趣（主观性），三是投合读者的娱乐与休闲（辐射性）。同时，在形式上，追求三个字：简，动，靓。“简”就是简单、简练，一目即可了然，读者获取资讯的效率要高；“动”，就是生动、鲜活和传神，引人入胜，不觉疲惫，读者获取资讯的过程要轻松；“靓”，就是美观漂亮，养眼还养心，读者获取新闻资讯的心态要愉悦。
【关键词】客观性 主观性 辐射性 简 动 靓
接受美学（Receptional Aesthetic），是前联邦德国康茨坦斯大学文艺学教授尧斯（Hans Robert Jauss）在1967年提出的。接受美学的核心是从受众出发，从接受出发，把关注点放在受众角度。尧斯认为，一个作品，即使印成书，读者没有阅读之前，也只是半成品。因此接受美学应集中研究读者对作品的接受、反应、阅读过程和读者的审美经验以及接受效果在文学的社会功能中的作用等方面，通过问与答和进行解释的方法，去研究创作与接受和作者、作品、读者之间的动态交往过程。
文学是艺术，虽然艺术从创作到生成，都极其强调个性化，但开辟了受众美学的研究，无疑给文学艺术的丰富性带来了崭新的元素。与文学艺术相比较，报纸只能算是快餐，是一次性消费品，但缺了读者的报纸，注定是一张失败的报纸，报纸是为读者而生、为读者而办的，追求读者的最大化，几乎是每份报纸的不二诉求。正因为报纸这一特殊的功能，引入接受美学的概念更有助于我们报纸质量的提升、发行范围的扩大、广告业务的'拓展。
从受众美学的角度，也就是从读者美学的角度研究探讨进行办报，虽未成为学界主流，但实际上从报纸诞生以来，报人都极其注重读者。但重视归重视，真正上升到美学理论高度，进行系统阐述和发掘，还未见大家。这里，笔者抛砖引玉，以供探讨。
抓住内容美的“三个性”
在广播、电视和互联网前赴后继的联合夹击之下，在手机报、三网融合大趋势的汹涌蚕食下，报纸的生命力正在接受新一轮的考验。当今的读者，关注什么，重视什么，希望报纸在电视、广播和网络等媒体之外给予自己什么，读者将与报纸进行怎样的互动等等，都是既有趣味又富启发性的问题。关于这方面的系统研讨，无疑将有助于我们报纸生命力的提升。
从读者的角度看，要阅读报纸，无非基于两个方面――内容和形式。因为要接受资讯信息，所以阅读报纸；因为喜欢提供资讯信息的形式，因而阅读报纸。从当今趋势来看，报纸的形式和内容都对读者的取舍具有着重要作用。之所以这么说，一是内容为王的时代，任何一家媒体，都休想在互联网无孔不入的时代玩“独家”。因此，在相同或者趋同的内容之下，追求形式的新颖和包装的独特，无疑将带来更多的读者。二是形式的好看必须以扎实的内容资讯做支撑，光是追求形式的好看，没有扎实的内容资讯，则一定在报业和媒体激烈的竞争中落败。以众所周知的世界大报《纽约时报》为例，这样一个牛气的报纸，一直以来不喜变革，其超长的文章，华丽的辞藻，近乎卖弄学问式的写作手法虽然为自己一度赢得了盛名和权威，但因为形式的古老甚至刻板，令其在近年来的收益上不断打折扣。纽约时报公司2010年发布的第三季度财报就显示，发行量营收同比下降5%，而印刷广告营收则同比下降近6%。（据新浪传媒，2010年10月20日09:17 ）
那什么样的内容和形式才是报纸读者最喜欢的呢？首先，我们必须限定自己的读者群，现代报纸，主要指日报（每天发行的报纸）的读者群落一般是这样组成的：文化程度，从中学到大学及其以上；年龄构成，从20来岁到60岁不定。
就内容而言，须具备这样三个特征：一是投合读者的资讯诉求（客观性），二是投合读者的志趣（主观性），三是投合读者的娱乐与休闲（辐射性）。这里之所以要用“投合”而不是“满足”，就是因为我们的报纸往往很难真正做到“满足”。
资讯诉求位居第一，其主要原因是报纸传统上提供的新闻资讯，即硬新闻，突发新闻，事件新闻，是客观发生的、不以人的意志为转移的新闻事件。作为新闻纸，这是读者选择报纸的第一要素。这里，特征是“客观”，考验的是报人的传统能力――新闻时效性的不懈追求和生动传神的传播水平。
志趣位居第二，乃是因为不同的读者，关注的角度和元素不尽相同，经济、社会、文化和政治等，都可以在报纸阅读中寻求相应的口味，进而投合自己的志趣。这里，主要特征是“主观”，考验的是报人整合新闻资讯的水平和提升综合素质的能力，唯如此，才能投合甚至满足读者进一步的读报诉求。
娱乐与休闲之所以位列第三，乃是因为时下媒体的发达、娱乐手段和介体过多的缘故，现代读者，已经没有必要再从报纸上孜孜以求娱乐休闲方式了。现代读者从报纸上获取娱乐休闲，主要不是消费内容资讯本身，而是消费内容资讯后面的市场主体――比如，旅游美食电影等广告即属此列。这里，特征是“辐射”，通过内容资讯辐射和影响读者生活。
办报纸，看起来千头万绪，海量信息，但统而概之，最简单、最实际的只有一个问题，那就是：我们该给读者一个什么理由，让他们来买我们的报纸，阅读我们的报纸？所以，给读者一个买你报纸的理由、读你报纸的理由，是报人应该时时、事事、处处思考的问题。
念好形式美的“三字经”
再说形式。实际上，内容和形式对于现代报纸来说是紧密联系、不可分割的一个整体。从读者的角度看，至少这样一些报纸是他们很不情愿阅读的：文章冗长，字体单一，图片刻板，标题沉闷，版面单调。一言以蔽之，板着面孔、迂腐呆板的报纸注定不受欢迎。但某些报纸，主要是某些都市类报纸，往往又走到另外一个极端，个中有一些极端例子，如英国的《太阳报》。花花绿绿，鲜艳夸张，甚至有意无意打色情的擦边球。这样的做法，固然也赢得部分口味极端的读者，但终究不是报纸这一担负着主流价值观塑造和影响的大众媒介的正确做法。说到底，报纸还是应该为大众的真、善、美主流价值观起到推波助澜之功效。一言以蔽之，浓妆艳抹、风骚放浪的报纸注定不是正题，也非主流。
因此，找到和发挥一般读者大众乐见的形式，乃是现代报纸的重要主题。通过比较分析，笔者认为，一般大众读者乐见的报纸形式应该具备这样三个特征：一是层次清晰版面大气，二是文图组合搭配得当，三是简练生动重点突出。第一方面，往往是第一印象的直观，若层次紊乱，版面小气，读者就会自动将它排除在视野之外。第二方面，注重的是深读，相应的文图搭配，不但会缓释阅读文字的疲惫，还会起到引人入胜的阅读效果。最后一个方面，是排版的精细化处理，长文短处理、专题焦点式处理，都符合现代读者的审美需求。
须知，读者的时间宝贵，生活节奏快捷，没有人愿意在紧张的工作和生活之外，再去用心钻研自以为得计的千字、数千字长文。越是复杂的内容资讯，越是要做简单化、精炼化处理。现代报纸的形式要求，就是要善于将复杂的事情简单化。将复杂的内容资讯进行简练化处理，运用图片、图表、标题和线条等手段，把最生动、最关键、最紧要的新闻要素传达给读者。背离这个原则，再牛气的内容都将成为无效资讯。
那么，形式的美主要在于哪里呢？通过以上描述，概括起来主要体现在三个字：简，动，靓。“简”就是简单、简练，一目即可了然，读者获取资讯的时间要快捷，效率要高；“动”，就是生动、鲜活和传神，引人入胜，不觉疲惫，读者获取资讯的过程要轻松；“靓”，就是美观漂亮，养眼还养心，读者获取新闻资讯的心态要愉悦。抓住和念好了这形式美的“三字经”，我们的报纸必定有一个崭新喜人的突破。
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