网络媒体

“忱小法”通过精心收集，向本站投稿了12篇网络媒体，以下是小编收集整理后的网络媒体，希望对大家有所帮助。

篇1：网络媒体

网络媒体

与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP（因特网协议）所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

目录定义优势定义

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。

优势

网络媒体 资源发布 优势网络媒体资源发布

以网络吸引眼球，以网站推动营销。

1、各大 门户网站 、论坛 （如 新华网 、人民网 、新浪 、搜狐 、网易 、TOM 、千龙 、腾讯 等网站）以及 博客 等有优势；

2、通过网络的整合传播和新闻事件的密集炒作，达到宣传企业的目的。

3、行业：网媒传播范围涉及各大 时尚网 、快消、游戏网、数码网 、通讯网 、体育网 、医药网 等。

4、(高附加值的撰稿服务: 专业 撰稿 ，资深记者组成，在 IT 通讯、医药 、时尚 、快消等行业拥有丰富的运作经验，擅长综述、新闻、评论、导购稿等等)

提供 软文发布 、软文撰写、软文特定时间的导向传播，全行业媒体营销与效果分析；事件营销与效果分析，媒体监测，简报制作，效果分析。

(中国传媒第一网站，打造中国最大的媒体联盟站）

新浪 ，搜狐，网易，腾讯，人民网， 中华网 ， 中国网 ， CCTV ， 雅虎网 ， 和讯网 ， 阿里巴巴 ， 慧聪网

京华网 ， 中国广播网 ， 中国日报网 ， 东方网 ， 南方网 ， 北方网 ，TOM， 21CN ， 艾瑞网 ， 新民网 ， 易观网 等

还有时尚行业，IT 行业门户网站超低价发布.

中国传媒网 ，企宣中国， 凤凰网 等 50 家国家一类新闻网站强势收稿 20 元 / 篇 (含口、超链）收录超好

上百家 1-10 万粉丝、50-70 万粉线、70-100 万粉丝 新浪微博 、腾讯微博 名人资源；另有上百家 人人网 红人资源、开心网 红人资源。

新浪和腾讯大量微博号，1-100 万微博资源，中国传媒网。

网络媒体 - 传统媒体品牌传播的局限性

由于时代的局限性，在品牌传统的品牌公关传播职能中， 电视 、报纸 、杂志 等大众传统媒体一直是品牌公关传播的主要方向，其所主要的职能也仅仅是进行品牌的 公关传播 ，遇到危机是就是简单粗暴的封杀、威胁，以此来避免品牌被传播出负面的危机等方面的消息、新闻等，对于危机造成的本质原因藐视消费者这个问题从来没有去认真的反省、承担责任及改进；从过去的品牌公关传播的时代来看，品牌公关传播职能极为简单，投投广告、发发软文、炒作企业经营者都是品牌公关传播部门所信手拈来就能做的.，遇到品牌被反映出问题就进行或者联合媒体进行新闻封杀，或威胁媒体，或用上层高级官员行政干预等手段进行公关传播危机处理，对于信息相对落后、媒体传播方式单一的年代，此类方式见效快、花费少，既可以推卸品牌自身造成的责任，又可以顺势进行再传播；但此类公关传播方式对于品牌美誉度能造成极大的损伤，在产品供不应求、消费者还处于消费弱势的时代，品牌的此类行为还显示不出危机对于品牌美誉度的强大后遗症；如今消费者越来越理性、信息传播方式多元化后，传统媒体已经很难捂住品牌的质量、服务等问题和消费者声讨的传播行为，仅仅进行传统媒体的公关传播也注定会让品牌危机加速恶化。

篇2：预言网络媒体

预言网络媒体

网络媒体模样如何 ,<今日美国报>的一位编辑曾经指出,电视和互联网将统一成真正互动的新闻报道.观众可以选择看哪条新闻,查阅背景资料(历史、解释性图片、体育比赛的统计数据等).

作 者：杨骅骁  作者单位：中原工学院政法系新闻传播教研室 刊 名：创新科技 英文刊名：SCIENCE NEW GROUND 年，卷(期)：2004 “”(2) 分类号：F2 关键词： 

篇3：网络媒体合作协议书

网络媒体合作协议书

网络媒体合作协议书

甲方：

乙方：

甲乙双方经过友好协商，本着真诚合作、互惠互利的原则，就合作宣传     年    月日至       月     日 举办的'         事宜，达成如下协议，本协议只适用于甲乙双方于本届展会的广告宣传，不涉及甲乙双方其他事宜。

一、乙方提供的服务为：

1、乙方免费在  展会合作   为甲方做一个展会专题宣传，并且在首页展会合作位置做一个logo（尺寸再定）链接到相应展会专题。（截止时间为签定协议起至 XXXX年 XX月XX日）。

2、甲方可根据展会进展情况，随时将相关资料发给乙方，乙方在网站上以新闻消息、专题等形式发布；

3、展会举办结束，此次展会信息进入网站展会回顾栏目。

二、甲方提供的服务为：

1、甲方为乙方网站提供会刊彩页一版。

2、甲方为乙方提供标准展位一个或者拱门一门（展位提供乙方宣传使用）。

3、甲方在展会结束后赠送乙方会刊两本。

4、甲方须在宣传媒体及招商资料列出乙方为“支持媒体”。

三、此合约书未尽事宜，双方将本着友好协商的精神，予以协商解决。此协议书一式两份，经双方代表签字后，方可生效。本协议复印、传真加盖公章有效。

四、本次互换合作期限至展会结束为止。

甲方：             乙方：

地址：                             地址：

电话：                          电话：

传真：                                        传真：

代表签字：                                    代表签字：

年   月   日                                 年   月   日

篇4：网络媒体就业前景

大学生从20多年前的“天之骄子”成为一个集中的弱者群体。而每年的技校毕业生数以十万计但据统计这些毕业生的就业率仍高达90%以上远高于当地大学毕业生的就业率，可是技校间也是有差距的，在一个什么技校学什么专业，也是十分关键，学网络媒体专业，就业没问题!

培养目标:

培养掌握现代网络媒体设计基础知识和网络媒体制作发布技术，能从事网络媒体设计与制作技术的应用型人才。

主要课程:

绘画基础、网络基础、图形图像处理、媒体传播、网页设计制作、交互式媒体设计、二维动画设计、三维动画设计、视频音频编辑、html语言、jaya语言等。

就业方向:

网络媒体公司、广告设计公司、出版社等企事业单位从事设计及宣传工作。

[网络媒体就业前景]

篇5：网络媒体与招商

要想广告费落到实处，必须做到三条：一是选准媒体，确保广告能有效传达到目标受众，二是有好的创意并且得到好的执行，如果广告本身做不好，推广费越多，负作用越大，磨刀不误砍柴工，在媒体投放上一掷千金前，先把广告本身做好。三是一定频率的重复灌输，很多讨厌的广告所属企业之所以乐此不倦，“脸熟”对销售的带动，功不可没。招商宣传的途径很多，网络好在哪里呢？

网络媒体优势

一、覆盖性强：网络媒体不受时空限制，一年365天、1天24小时全天候在线，只要具备上网条件，任何人在任何时间任何地点都可以访问，而多数传统媒介播出或刊登后必须不断追加投入保持存在。

二、针对性强：网民都有自己忠诚的浏览习惯，极少因为时间或地点限制不去自己喜欢的网站。广告主可以根据产品和服务特点锁定用户群，提供有针对性的网站内容，并选择最适合的网络媒体进行针对性的广告投放。

三、交互性强：网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，传播方式灌输性和选择性并存，更容易为目标受众接受。传统媒体受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的信息。只要点击，大部分属于潜在受众（还有竞争对手）。

四、感染力强：网络媒体的载体多种多样，可以是纯文字，也可以是多媒体，图、文、声、像等多种传播手段结合的形式，大大增强了网络媒体的感染力，

五、延伸性强：受众只要感兴趣，可以立即点击进入网络链接的指定深处，深入了解企业产品、服务与品牌。

六、监控性强：传统媒体很难准确了解到有多少人接受了广告信息，而且不精确的统计报表也姗姗来迟。而通过网站日志或免费的太极链接等手段，可以精确统计出广告访问量、点击数据、用户访问时间和地域分布，从而利于广告主正确评估广告效果，审定媒体投放策略。

七、灵活性强：在传统媒体上投放广告后很难更改，即使可以改动往往也很麻烦，而网络宣传能按照需要及时改进相应内容，有利于跟上企业的发展节奏。

八、性价比强：网络媒体的价格比其它媒体（报纸、电视）低得多！在省级晚报上投放一次全省通栏广告，可以在省级网络媒体最佳位置挂一个月。

宣传意识强烈的企业，一般已经有了自己的网站，但网站和网络传播，是两个不同的概念。企业网站只是利用网络拓展市场的一个环节，扩大在网民中的影响并实现销售才是最终的目标，而要实现这个目标，最好充分利用网络传播宣传自己的企业。

本文为8月份为某杂志所投约稿，作者：张明，现居济南 13969192301；chem@vip.163.com、mememevvv@163.com 本文网络转载免费，但请注明作者详细联系方式和出处，书面转载请支付稿费。

篇6：网络媒体初中语文论文

网络媒体初中语文论文

一、网络媒体环境促进初中语文作文教学质量提高的策略

1.提高学生写作兴趣，积累写作素材

网络媒体换环境中，学生接触到的东西会更多更全，观察事物和事态发展的能力会不断提高。由于网络媒体技术的创新性和独特性能够吸引青少年的好奇心，将其应用于初中语文这门他们认为最麻烦的课程中，将会改变广大中学生对初中语文教学的态度。同时，由于网络信息的多样性和实时性，学生可以在其中积累更多素材为写作打好基础。当下中学生喜爱网聊、爱看玄幻小说、酷爱自己在网络上的各种空间，初中语文作文教师可以利用网络聊天工具与学生活动激励学生在空间和微博上发表文章，并对其进行指导和完善，充分调动学生写作的积极性和自主性，让学生体会写作的乐趣。教师也可以与学生家长沟通，发挥学生身边亲情的力量，提高学生创作作文的热情，当然这与教师及时引导是分不开的。使学生在网络上广泛阅读，积累素材；及时发表自我感想，进行创作；教师跟进指导和鼓励，良性循环，在不知不觉中提高学生的写作能力。

2.提高教师教学素质，丰富教学内容

初中语文作文教师要时刻谨记学生是教学的主体，不断提高自身素质，培养过硬的专业素养和高尚的`职业素质。在网络媒体环境中积极学习运用网络媒体技术，将其巧妙地运用于教学实践中，关心学生在网络媒体环境中的学习情况，尊重学生的个性体现，防范学生利用网络媒体技术进行抄袭。教师需时刻保持自身先进性，不断学习，在教学内容中融入网络媒体技术的应用。初中语文作文教师可以考虑将视频图片加入教学内容中，增加学生对事物的感性认识。例如，安排学生写一篇有关赏秋菊的作文，则教师可以在教学内容中加入各种菊花的图片或视频，也可以将古今描写菊花的好诗美文的朗诵在课堂上播放，如果时间不允许，则教师可以把资源拷贝给学生让他们课后欣赏。教师通过这种直观、有效的教学方式激发学生写作热情的同时，提高学生细致观察的能力和收集汇总信息的能力，这也是培养高素质综合性人才的需要。可以说，初中语文作文教师的教学素质直接影响网络媒体环境中初中语文作文教学质量。

3.拓展课堂教学方式，优化作文评比模式

无论时代如何变化，课堂始终是教学的“主战场“。初中语文作文教学离不开课堂的支撑，不过传统课堂教学方式受到时空限制，在传统课堂教学方式中教师和学生未能充分了解双方，沟通不畅，教师的教学思路和教学模式很难实现预期教学目标。而在网络媒体环境中教师与学生实现零距离沟通，教学不再局限于传统课堂教学，实现了课堂教学方式多样化。教师可以在网上通过邮件或聊天软件将作文题目和要求下发给学生；学生也能利用网络与教师实现线上沟通了解，教师针对学生问题提供不同解决方案，让学生体会到受重视的感觉，激发他们的学习热情，让他们自主学习。这种不受时空限制，师生良性互动的教学模式拓展了传统课堂教学方式，为传统课堂教学方式开辟了一片新天地。学生与学生、学生与教师之间交流的有效性促使学生对写作产生更浓厚的兴趣，学生通过网络发表自己的佳作，在网上与读者互动，对自己写作中的不足进行改正，充分展示自我个性。改变原本只是教师对其作文进行评价的模式，调动学生的自主性，由于事关自己网络人气，学生不仅会自发改正错误，还会主动与人讨论和纠正，在这个过程中调动学生的主动性，提高其写作能力。

二、结语

网络媒体环境下初中语文作文教学必将迎来一个千载难逢的发展机遇。初中语文作文教师要抓住时机、迎头赶上，实现初中语文作文教学全面发展的目标，跟上素质教育改革的脚步。初中语文作文教学要充分利用当前网络媒体环境，教师和学生要认识到网络媒体环境的优势，把握其应用策略，在实际教学及生活中将语文作文教学与网络媒体相结合。将网络媒体运用到提高学生学习兴趣，增加学生写作素材，促进师生、生生之间的联系，丰富教学内容，拓展课堂教学方式中，以此实现教师教学现代化，学生学习自主化。

篇7：网络媒体合作协议书

甲方：

乙方：

联系人：

联系人：

电话号码：

电话号码：

网址：

网址：

QQ：

QQ：

根据《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规规定，甲乙双方经友好协商，在平等合作、互利互惠的基础上，本着充分利用双方的资源优势，促进资源优势的有效利用，就双方合作的事宜达成如下合作协议：

一、活动地点

甲方于 年 月 在 举办的 活动，乙方以媒体合作单位的形式进行相关合作。

二、合作内容

甲方提供的资源：

1、乙方作为 活动合作单位形式对外宣传；

2、活动接待处、开幕式、现场区域背景墙重点体现协办单位名称及LOGO；

3、活动官网及合作的门户专题中，出现媒体合作单位相关信息；

乙方提供的资源：

1、乙方将在签定合同之后在官网为甲方发布展会文字信息介绍，展会相关新闻动态等，新闻与内容图片由甲方提供，并在开展前后一周内推荐甲方活动新闻至首页各频道。

乙方四大官方微博（新浪、腾讯、网易、搜狐）转发或直发甲方展会相关新闻与资讯。内容与图片甲方提供。

三、合作保证

1、为保证上述合作的顺利实现，双方应为对方提供必要的技术支持；

2、双方均不需要向对方支付任何费用；

3、为了更好的开展相关工作，确保活动的整体形象及效果，乙方须服从甲方最后的活动调整及现场安排，乙方有义务配合甲方遵照此既定方案执行实施活动的操作，不得随意修改或更动执行操作内容；

四、保密

未经对方书面许可，本协议任何一方不得将本协议内容透露给第三方。

五、争议的解决

因履行本协议或本协议相关事宜所产生的争议，甲乙双方应首先友好协商解决，协商不成的，任何一方有权向本协议履行地人民法院提起诉讼。

六、协议的变更和解除

1、本协议经双方书面同意，可以予以修改、补充或调整。

2、本协议期间，任何一方违反本协议的相关规定，且经另一方书面通知其改正之日起，一周内仍未改正的，另一方有权选择终止本协议。

七、不可抗力

由于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府禁令、法律要求或变化以及其它不能预见并且对其发生和后果不能防止或避免的不可抗力，致使影响协议有关条款的履行，双方应按照不可抗力对影响履行本协议的程度，协商决定是否解除本协议、免除履行本协议的部分义务，或者延期履行本协议。

八、协议生效及其他

1、本协议一式叁份，具有同等法律效力，由甲方持贰份，乙方持壹份。所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字即成为本协议的有效组成部分。

2、本协议自签订之日起生效。

甲方：

乙方：

授权代表签字：

授权代表签字：

年 月 日

年 月 日

篇8：网络媒体公信力问题探析

网络媒体公信力问题探析

[摘要]网络媒体是以大众传播为职业的传播者,其所发布的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是,由于大量虚假新闻在网络上蔓延,导致网络媒体的社会公信力远远落后于报纸、电视等传统媒体。本文将从网络媒体公信力不高的表现以及提升网络媒体公信力的措施等角度探讨我国的网络媒体公信力的现状。

[关键词]网络媒体公信力

“网络媒体”作为一种新的媒体形态,正在深刻地影响着我们的生活。它不仅是向大众传播信息的媒体,更是表达公众舆论的载体和平台。从最近几年中国网络媒体的发展来看,网络媒体所表现出的影响力、趋势、社会地位、以及对重大突发事件的报道能力都清楚地表明—网络媒体已经成为我国的主流媒体之一。

和其他大众传媒一样,网络媒体也是以大众传播为职业的传播者,其所发布的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是,由于互联网的新闻消息的发布几乎没有门槛,受众可通过论坛、BBS帖子等多种形式在网络上充当“记者“,发表自己的信息言论。这就造成了一些夸大歪曲甚至编造的事实等假新闻在网络媒体上泛滥,误导大众、混淆视听。随着假新闻的不断出现,使得网络媒体的信任度受到了极大的挑战,而这些虚假新闻的出现严重损害了网络媒体的公信力。

新闻媒体的功能是告知受众新近发生的事实,同时,它是集广泛性和快捷性于一体的最基本的信息传播的主渠道,而新闻真实性便是这条主渠道的生命,也是新闻媒体形成自己影响力和权威性的基础。对于新兴的网络媒体而言,新闻真实性的原则也同样适用。如果网络媒体出现假新闻或内容严重报道失实的情况,对其媒介公信力是最大的伤害。

随着互联网的快速发展,网络媒体逐渐成为了受众获取信息、新闻的主要渠道,在新媒体中占据了一席之地。然而,由互联网引发的的种种问题,却使网络媒体的公信力面临严峻挑战。通过调查发现,人们虽然热衷于上网了解信息,但对于其内容的可信度持怀疑的态度。相对于传统媒体来说,网络媒体由于技术控制的难度、管理的难度、编辑力量薄弱等多种因素,使得其公信力与传统媒体相比具有明显的劣势,受众认为信任度高的媒体依然是报纸、广播、电视等传统媒体。网络媒体的公信力存在危机表现在以下几个方面:

时下有些媒体和媒体工作者热衷于采写含有黄色内容的新闻、关于血腥凶杀的.新闻以及涉及人物隐私的新闻等,许多新闻在网络编辑的笔下成为了庸俗化、媚俗化的报道,把受众当成了猎奇煽情的对象。诸如此类的新闻,在不少网络媒体中呈逐步蔓延甚至泛滥的趋势,特别是在文化娱乐新闻和体育新闻中这种现象尤为普遍。为了在第一时间吸引最大多数人的眼球,以提升浏览量和点击率,在一些文化娱乐新闻的网页中充斥着大量低俗、色情的信息,还有一些网站通过刊登侵犯他人隐私内容。这些歪曲事实甚至凭空捏造的虚假报道、不良信息极大地影响了网络媒体的权威性和公信力。

此外,网络媒体信息资源丰富的特点为媒体的炒作提供了一个方便快捷的平台。各种人物、事件借助着网络上呈几何级数增长的传播方式,形成某一主题的舆论中心,一段时期内成为网络上特定范围内的核心话题,吸引网络内外的注意力,炒作也就形成了。网络炒作形成的舆论话题一旦大范围蔓延,对其内容的监管和影响的范围便不可控制了。同时,网络媒体对舆论中心紧抓不放的炒作引发了受众变本加厉的变相支持,这样就导致了一些低级庸俗的内容充斥网络。虽然炒作会使网络媒体的点击率在短期之内大幅攀升,但是一旦网民们发现他们被网络操控了便失去了对网络媒体的信任。这样一来,网络原本提供、分享、互动信息的功能被利用了,变成一个没有诚信可言的地方,不明真相的网民却在被人误导,受人利用,造成了互联网公信力的日益削减。

网络侵权问题也是网络媒体失去公信力的表现之一。开放与共享是网络媒体特有的功能,网络的开放性给消息的传播带来了更快的速度和更大范围的影响力。但是网络的复制功能和无界限传播功能使得作品一旦上网便失去了作者对他的控制,任何人可以通过复制、的方法轻而易举地使用他人的作品,这就使网络侵权更加容易和频繁。所谓网络新闻侵权是指新闻单位或个人通过网络媒体对社会或他人造成的不法侵害行为,主要表现为著作权侵权、名誉权侵权、隐私权侵权等。网络信息传播使得对于作品著作权的保护难度增大。一些网络媒体无视作品的版权,在未经出品人同意的前提下,任意的抄袭、剽窃他人的作品,侵犯了作者的合法权益,甚至有的网络媒体在抄袭作品时,为追求点击率,忽略了对他人隐私的保护,这种种侵权行为都在无形之中极大地伤害了网络媒体的公信力。

网络媒体中的假新闻的层出不穷,既有主观认识方面的因素,也有客观环境的影响。网络媒体的自我约束力不强和我国现存法律法规制度的不健全也是导致网络媒体公信力不高的重要原因。要想改变这种局面,必须从主体和外部因素找原因,才能彻底消除网络媒体作为主流媒体所带来的负面影响,才能正确引导舆论、合理疏导议论。

我国现有有关网络媒体发布新闻的法律法规不健全、不完善,致使网络虚假新闻泛滥的现象层出不穷,网络媒体的公信力降低。虽然近几年我国政府先后制定颁布了一批法规文件,但这些法规并不能彻底根除网络虚假新闻的传播,随着互联网的不断发展,网络媒体的不真实将会愈演愈烈,所以制定完善的互联网法律法规势在必行。

在网络时代,部分媒体受商业利益的驱使,忽视了本身作为一个媒体的社会责任。为了追求经济利益,一些网络媒体违背了新闻报道真实性、公正性的原则,为了追求点击率和轰动的效应,在没有做详细调查的情况下,一味追求“爆冷”,把一些刚刚发生、未经证实的新闻发布出去。这样一来,在追求数量和及时的同时,不可避免地就要忽视质量。同时,一味地追求商业利益导致网络媒体中广告数量激增,减少了媒体的有效信息量。这些行为必将严重削弱网络媒体自身的公信力。

网络媒体的编辑人员缺乏专业素养、新闻采编知识以及新闻道德观念也是网络媒体公信力低的因素之一。网络新闻从业人员素质良莠不齐导致许多网站新闻编辑个个都是多面手,集编辑、审核、发稿于一身,由此产生的后果就是一些编辑不再去通过实地采访获取第一手资料,而是根据转发、复制资料就可以编发稿件。网络媒体的编辑工作者素质参差不齐,为虚假新闻的制造和传播提供了机会。更有一些网络媒体记者、编辑缺乏新闻道德观念,不但不去抵制而是自发地进行扩大传播这些错误的信息或虚假新闻,对社会造成极为不良的影响。新闻职业道德是新闻工作者在职业生活中应遵循的道德规范和行为准则,新闻工作者的基本职责是客观、公正、全面地向受众报道新闻事实,这也是受众的基本要求。而这些网络媒体从业人员,为了某种目的而违反了作为一名新闻工作者的职业操守,违背了新闻职业道德,由此也就损害了网络媒体的公信力。

传统媒体对于新闻事件的报道滞后也是导致网络媒体上虚假新闻连篇累牍的原因之一。传统媒体往往是网络媒体最主要的信息源,但是,传统媒体在大众急于知道的新闻事实报道上的滞后和主动性不强给网络媒体产生虚假新闻并得以传播创造了机会。所以,传统媒体对于网络媒体的公信力不高也负有一定责任。

面对网络媒体公信力缺失的现象,我们应该在以下几个方面做采取必要的措施:

法律制度不健全是网络媒体频繁制造、传播虚假信息的重要因素,如果网络媒体这种行为能及时得到制度约束、政策限制和法律惩处,那么互联网的公信力将会得到大大提升。因此,随着互联网的发展,我国政府应该进一步加大对网络媒体的监管力度,出台相关的法律法规,更新已有的规范条例,特别是涉及到网络媒体的具体管理制度、政策更是需要及时跟进。

我们的各级政府机构应该提高信息的透明度,尤其是一些重要的主流媒体要健全准确高效的新闻发布机制,在重大突发性新闻事件中,要建立向公众、向多类媒体及时通报新闻信息的制度,尽可能做到公开、透明、详实,这样不仅能够避免政府和主流媒体报道滞后的被动局面,也给网络媒体提供了准确可靠的新闻源,避免网络媒体的肆意炒作,从而也有助于网络新闻信息的净化,这样才更有利于网络媒体新闻信息的净化,提高网络媒体的公信力。

网络媒体自身应形成规范的采访、编辑、发稿体系,避免一人客串多角的现象出现。一些网站编辑在选择新闻时往往根据个人的偏好和判断来发布新闻,没有人担任把关人的角色,这就为虚假新闻的传播提供了可乘之机。要想改变这种现状,网络媒体应以传统媒体发布新闻的模式为样板,建立同样严格的新闻发布机制,使得网络新闻发布处于一种有序、可控的状态,才能让受众对于网络媒体的信任度有所提高。

网络媒体从业者自身的素质修养不高也是造成网络媒体传播失误、降低公信力的内在原因。因此,加强网络媒体从业者的职业素质培养也是提升互联网公信力的重要方法之一。与传统媒体相比,网站编辑作为新闻内容的传播者,其个人素质对媒体本身的影响要深远和直接的多,且网络媒体需要处理的信息量远远超过传统媒体。随着网络媒体的受众面逐渐增大,任何以网络形式发布的新闻消息在内容上的偏差和失误都可能被无限的放大,由此带来的舆论破坏力和影响力也是不可估量的。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有强烈的道德观念和责任心,始终保持清醒的头脑和坚强的自制能力,对虚假新闻进行筛除,对于来源不清、出发点有质疑的信息进行过滤,负责任地充当起把关人的角色,从自身做起纯洁网络用语和网络环境。同时,网络媒体的采编人员应该具备对于大量的网上信息进行整合的能力,并规范地使用这些资源,不能以牺牲新闻的真实性来换取时效性和经济效益。为此,网络媒体从业人员应该加强职业道德教育,增强专业技能素质和社会责任意识,明确认识作为一名新闻工作的政治标准和道德标准,提高网络传播的业务技能,这样才能为网络媒体公信力的提升提供可靠保证。

增强网络媒体报道的亲和力、吸引力和感染力,是增强网络媒体公信力的内在要求。也就是说,网络媒体在采集新闻的过程中,应当以受众的根本利益为作为媒体宣传的出发点和落脚点,坚持深入实际,用事实说话。同时,网络媒体在采编新闻的过程中应融新闻性、可读性和服务性为一体,运用受众容易接受的语言和深入浅出的道理,使正面宣传的内容转化为受众乐于接受的信息。对于媒体来说,受众需求就是受众对媒体的一种期待,摸清受众需求就能写出更有针对性和价值的报道,满足受众的需求就能吸引他们的眼球,从而增强网络媒体的影响力和感召力。因此,网络媒体应该把受众的根本利益放在网络媒体的建设中,充分发挥受众的积极性和参与性,重视受众需要且关注受众关心的热点问题,注重互动功能的实施,这样才能逐渐增强受众对于互联网的信任度,从而提高网络媒体的公信力。

网络媒体与传统媒体的横向合作也可以大大提高网络媒体的社会公信力。传统媒体和网络媒体是一种相互依赖、相互合作的关系,未来应实现互利互惠共赢的关系。网络媒体不但可以使用和依靠传统媒体的新闻资源,实现资源的有效整合,另一方面也可以凭借自身的时效性、互动性等优势扩大传统媒体的影响力。二者的联合将会使得网络媒体的报道更有深度,传统媒体更有活力,有助于实现传统媒体和新媒体的共赢。同时,网络媒体需要其他传统媒体提供新闻,同时也需要传统媒体长期以来形成的社会公信力的支持,传统媒体也需要通过网络转载来提高社会影响力。传统新闻媒体传播的新闻信息真实性、可靠性程度高,所以传统新闻媒体和网络媒体的联合可以作为过滤网络虚假信息的重要举措。同时,借助传统新闻媒采编队伍和规范的信息发布机制,所发布的信息内容真实可靠,媒体诚信度高,网络媒体可以直接将传统媒体的公信力移植到网站,把信息快速、准确地传达给受众,从而获得公众更高的信任度。

公信力是网络媒体存在和发展的生命,是增强自身竞争力的重要手段。如今,网络媒体的作用已经远远超出了“信息整合平台”的概念范畴,它除了提供基本的新闻信息服务外,还担负着引导社会舆论的责任,而且随着互联网的发展,网络媒体所应承担的社会责任也会逐渐扩大。因此,网络媒体只有真正承担起所应负的社会责任,才能逐渐走向成熟,才能真正树立起良好的公信力和影响力,承担起网络媒体所应承担的责任和使命。

参考文献:

[1]杨保军.论网络新闻真实的特征[J].视听专论,2007,(11).

[2]刘军.试论网络媒体公信力建设[J].学习月刊,2008,(12).

[3]董方晓.提高网络媒体的公信力[J].新闻爱好者,2008,(5).

[4]韩振峰.提高网络媒体公信力问题探析[J].东南传播,2008,(10).

[5]马海霞.网络媒体的公信力探微[D].长沙:中南大学,2005.

篇9：网络媒体品牌误区网络营销

媒体是什么，它是传播信息的介质，官话就是“宣传平台”，媒体就是沟通信息的发布者和受众的桥梁，信息时代出现了一个新词“数字鸿沟”——信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟。当然，媒体不是用来填平信息鸿沟的，不过数字革命的确带来了媒体的革命。

新媒体 数字时代的宠儿

媒体的目标就是把信息，更全、更真、更快更深度地传播给受众，因为信息一旦经过太多环节，就会走样、变形和曲解，就会失去传播的意义。信息科技，拉近信息的发布者和接受者的距离，加快了信息传播速度，也让新媒体迅速崛起。

当信息还是古董形式，我们和信息的主人远隔千里，跨越千年；当信息是书籍竹简，我们只能通过“勤为径、苦作舟”，体味先哲的思想；当信息变成电流，哪怕我们千里之外，也能“共婵娟赏明月”；当信息变成数字，每个人都成为信息的主人，这个时代被我们成为信息时代，新媒体也成为这个时代的宠儿。

最近的微软操作系统黑屏事件，10月15日出现最早的新闻，10月20日就在网络媒体上开始激烈讨论，此时，电视媒体和纸媒体根本没什么动静，事情过去快10天，传统媒体的文章才出来。网络的快捷和直接，让越来越多的人们从互联网上获取信息，平面媒体也不断从网络上获得灵感，有些IT行业的文章整段整段取自网上，有的文章甚至仅仅换了个头尾。有人说平媒不行了。

在今年8月北京奥运会上，虽然很多人通过电视观看节目。但很多人在看完节目后，马上到网上对比赛进行评论，网友之间的讨论非常热烈，与此同时，电视和平面媒体只能在极小的范围内进行互动，网络媒体互动优势非常明显。

新媒体为啥不专业

即便新媒体如此受到欢迎，可我们发现总得不到人们的认可。同样一篇文章，刊登在杂志上，用户就肯付钱购买，而网络上，人们大多是免费浏览；同样一段视频，在电视台播放，会让企业主趋之若鹜，可放在分享网站上，却鲜有人问津。

为什么网络新媒体如此不受待见？

笔者分析，一个重要原因是，传统媒体有稀缺性，尤其电视媒体的价值在人们心中根深蒂固；另外一个原因是，传统媒体需要很强的专业性不能出任何错误。一旦电视播出、杂志报纸发行，出了错就难以收回，更没法修改，错误的代价极为惨重；而正是这种“无法修改”，让传统媒体格外谨慎和认真，不敢犯任何错误，不敢越雷池一步。

而网络媒体则不同，数字信息容忍错误，文章随时可删、可改、可撤，这给了新媒体从业者宽松的空间同时，也让数字媒体的专业精神大打折扣，在传统媒体人眼中网络媒体显得不够专业、不够认真和敬业；而任何人都能成为信息的发布者，也让媒体的门槛大大降低；网络的声音鱼龙混杂，媒体可信度大大降低。

网络新媒体需要品牌

在众多网络媒体中立于不败之地，就必须树立自己的品牌，

新浪是中国最大的门户网站，也是网络媒体中的强势品牌。新浪以新闻起家，秉承“快速、全面、准确、客观”的方针，倡导一种主流的、充满着社会人文关注的、不哗众取宠的媒体原则，在媒体界拥有很强的公信力，有时甚至远远超过某些传统媒体。

在笔者印象中有几件事情，可以成为新浪品牌的佐证：

1 陈彤开着电视机睡觉。 新浪总编陈彤，在常年的编辑工作中养成了一个习惯，晚上睡觉的时候，常常把电视机打开，进入半睡半醒的状态；当有重大消息的时候，陈彤马上醒来，迅速安排报道。这是我在一次聚会上听到关于陈彤的一个故事。这个事儿在旁人看似乎有点不可想象，但这却是陈彤早期编辑生涯的一个真实写照。由于时差的关系，美国白天的新闻往往在中国的半夜里播发，如果在第二天早上报道，往往错过好几个小时。在四通利方时期，陈彤也正是靠着这种精神，完成98世界杯的报道。

2 阿里巴巴网商大会。今年8月初，阿里巴巴在杭州召开了网商大会。第二天的会议日程，有一个网商提问的环节。有个网商问道了当时一个特别敏感的问题：当时工商总局打算让北京的网店领取牌照，很多学者和网商发出质疑的声音。当时，我身边坐着一个新浪科技的女孩，叫韩荔。我看打一边把马云的回答快速记录下来，一边查找相关的资料，整理了一篇新闻：《马云首谈网店新规：已和有关部门达成意向》。马云回答之后，已经是中午12点半，上午的会议也结束了，很多媒体都抓紧吃饭，她在那里一边看着摄影设备，一边把文章整理完。后来，我在新浪网上找到这篇文章，发文的时间是12：37。

这两个细节，一个是发生在高层，一个是普通的编辑身上，或许这些对于他们已经习以为常，但在外人看来，就不难理解为什么新浪的资讯能够做到快速及时，为什么新浪能够成为网络媒体的第一品牌。

总结：

前一段时间的三氯氰胺让人们对三鹿奶粉纷纷质疑，这个曾经是一个响当当的乳品企业，一夜之间，三鹿的品牌迅速倒掉。和企业一样，媒体也有自己的品牌，我们信任一个媒体，就是信任这个媒体的品牌，这个媒体上广告才更有价值。同样一段视频广告，在中央电视台和地方小电视台效果完全不一样，除了覆盖率不同，企业还从央视上获得了品牌增值，而这，才是媒体的核心价值。

其实，现在很多门户都非常注重品牌的建设，无论是搜狐赞助奥运还是腾讯赞助互联网大会，都是在某种程度获得品牌的提升。

不过，品牌和媒体正如一对情人，花大价钱砸出来的，那不是爱情，那是 ；靠一次短期报道，想获得巨大提升，也不是爱情，那是 。真正的品牌是靠时间和人力积累出来的。

本文出自：mimi19730930.blog.techweb.com.cn/archives/2008/200810311327.shtml

篇10：网络媒体的负面效应的论文

网络媒体的负面效应的论文

[摘要]本文根据西安市社会科学规划基金课题指南中“网络媒体的负面效应及监管对策研究”的指导思想，根据构建人文西安、活力西安、和谐西安的要求和《西安市国民经济和社会发展“十一五”规划及远景目标基本思路》、《西安市哲学社会科学发展规划（～）》有关精神，通过社会调查，查阅资料、数据分析等方法对现有的媒体进行分析研究，针对以往政府对网络不良信息采取的“只堵不疏”的做法，提出了解决网络媒体的负面效应的新思想，从“大禹治水“的思路出发，采取”疏而不堵“，有效的以“疏”为主，“堵”结合的方式，来发挥政府及大众的作用，使网络媒体的负面效应降到最低，为政府部门制订政策和监管职能的发挥，以及网站建设提出新的思路。通过具体的计算机软件及提出可行的立法依据来充分利用网络媒体资源，减少网络媒体的负面效应。

[关键词]网络网络媒体负面效应媒体互联网信息

一、前言

网络的快速发展，使得信息的采集、传播的速度和规模达到了空前的水平，实现了全球的信息共享与交互，它也已经成为信息社会必不可少的基础设施。网络传播克服了传统的时间与空间的障碍，使世界更进一步的链接为一体，但是，汹涌而来的信息，使得网络媒体的负面效应已经显现，前一阵的“艳照门”事件只是其中的一个例子而已。目前，国内外针对媒体所显现出来的负面效应，都已经采取了相应的措施，除了对相关的责任人进行了处罚外，还制订了相关的管理条例，如：《互联网信息服务管理方法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网站从事登载新闻业务管理咱研规定》等等，但是，都仅仅只是采取“堵”的方法，针对此种做法，本文提出新的思想，从“大禹治水“的思路出发，采取“疏而不堵”，有效的以疏为主，堵结合的方式，来发挥政府及大众的作用，使网络媒体的负面效应降到最低。

二、基本内容分析

广义上，网络媒体使人们能够自主而全面的了解世界，在宏观上可以促进社会和谐进步，从微观上利于人们的全面发展，但是，目前网络的内容鱼目混珠、良莠不齐，人们对网络的.接触复杂多样，无章可循，在这样的状态下，网络对人们既有前述的积极意义，消极作用也不容忽视。现在，网络媒体的负面效应，已经不仅仅是假新闻、个人资料隐私和邮箱地址被有偿出卖、色情内容的传播、网络广告的骚扰、对著作权等知识产权的侵犯、恶意言论的肆意发布和公开等等，这些看似简单却对受众媒介消费造成了极大的损害，由这些损害也造成的网民对网络内容信任的缺失，所以，必须采取措施加以改进。

网络媒体是传播新闻信息的一个新媒体，也是增强社会方方面面沟通的一个新渠道，更是我们思想文化领域的一个新阵地。它有传统媒体不可替代的独特作用，网络媒体如果能够趋利避害，加强科学管理，一定能够为社会的进步发挥重要作用，反过来说，如果不能够正确认识、积极使用、科学管理的话，将对社会产生严重的破坏作用。因此，网络甚至被许多社会成员视为“洪水猛兽“，如何扬长避短是目前关于网络传媒的讨论热点。要解决网络媒体的负面效应，我们必须对监管对象和监管主体加以分析，监管对象包括宏观和微观，网内和网外两大方面；监管主体包括：政府部门、社会机构、学校、家庭。宏观包括:(1)政府机构促进政府部门及国有单位积极推进电子商务；(2)学校、团体对学生等个体等相关网络应用的培训监管；(3)网站监管、网吧管理。微观包括：网络内容、网络游戏及规则、网民个人的分类管理等，本文通过分析得出，首先要掌握网络媒体和网民的交流过程详细状况，再在此基础上，制订相关对策，提出发挥主流网站和积极内容的引导作用，流水不腐，户枢不蠹，再通过编制“过滤”软件的方法来加以管理，使网络媒体的负面效应降到最低。

三、解决的难题及注意的问题

目前，网络传媒的负面效应研究多数侧重与对消极内容的监管，对于积极内容的建设，缺乏足够的重视，要使网络媒体的负面效应降到最低，有一个难题需要突破，即：对积极内容的监管，比消极内容难度大，如何定性、定量监管主流网络媒体积极作用的发挥，成为新的课题。以疏为主，还是堵为主，如何堵疏结合，如何发挥主流网站的积极引导作用，如何编制堵的过滤的软件，将成为难点。

四、提出对策

通过分析，我们提出以下措施来减少网络媒体的负面效应：(1)通过调查，根据网民在网络上的具体的交流过程进行全程监督。在此基础上，制订相关对策，找出主流网站，对主流网站进行政策引导，使其规范化。(2)通过编制过滤软件，过滤掉有害信息，包含文字、图片，使不利信息在第一时间被及时发现并做出合理的处置。(3)根据调查，对网络中的信息采取大禹治水的方法，采取“疏而不堵”，有效的以疏为主，堵结合的方式，使有利信息大力宣传，有害信息进行堵方式，来支持网络的发展。

总之，净化网络环境，通过促进社会成员对网络内容的了解，参与互动，从而推进社会和谐，和社会成员的全面发展。使政府部门能更好的管理网络媒体，能引导网络单位按照法律、法规来依法经营自己的网站，有效的利用网络资源，对网络媒体的负面效应尽可能的减少，能够极大的减少政府投资的人力、物力、及财力。

参考文献：

[1]孙少晶:网络传播对青少年的负面影响.青年探索,

[2]张国良:传播学原理.复旦大学出版社,4月

[3]匡文波:网络传播学概论.高等教育出版社,

[4]王蕾:论网络传播的负面影响,

篇11：网络媒体价值研究管理论文参考

网络媒体价值研究管理论文参考

1、有线电视是网络媒体的主体

中国有线电视正处于一个历史的关口，即把自己塑造成一个既有传统媒体特点又有现代信息技术特征的网络媒体。这一跨越成功，中国的有线电视会进入更广阔的天空，在中国的媒体领域担当起更大的重任。

媒体顾名思义是传媒和载体的有机结合，媒是随着体的发展而发展的，体是随着媒的发展而实现自身价值的。人类社会经历了舞台媒体、纸质媒体、广播媒体发展到今天的网络媒体，是社会进步和技术进步合力的结果。

尽管我们是从因特网首先知道了网络媒体的概念，但真正更易为大众所接受，适合于大众使用的网络媒体应该是有线电视。

这是因为：

（1）一种媒体要进入寻常百姓家应该必须为用户提供物美价廉的服务，而电视节目正是这种服务的一个榜样，她现在是人们喜闻乐见的主流媒体，深入千家万户，比其它媒体拥有最广泛的受众群体。

（2）有线电视有实现大规模连网的基础，并且是宽带、高速率的，为高速交互式业务提供了物质基础。

（3）媒体是社会的神经，媒体具有本身特有的运行规律，她为社会所关注，为政府所监管，相对于因特网，有线电视拥有良好的媒体运行机制和管理基础。

因此，有线电视作为传统媒体具有向网络媒体过渡的最佳基础。它既有网络媒体赖以发展的物质基础，又有网络媒体发展的业务基础和管理基础。在这种优越条件基础上产生的网络媒体是最有生命力的。因此，网络媒体的时代已经到来，并且有线电视应该是网络媒体的主体，大势所趋，不可阻挡。我们所应做的是面对现实接纳新生，采取积极的对策，让有线电视作为网络媒体在我国走得更稳更好。

2、有线电视的网络媒体特征

尽管有线电视作为网络媒体的主体刚刚显现，但我们通过因特网以及网络媒体在国内外局部范围内的进展，可以看出网络媒体具有如下一些特征：

（1）生动的传播形象网络媒体几乎囊括所有的传统媒体，文本的、音频的、视频的，她为传统媒体提供了一个巨大的推进平台、一个低成本的发行手段，她会成为一个接口规范宽松的开放式的基础设施。

（2）丰富的传播内涵分布于全世界的数据库都可以为网络媒体所用，使人们的生活更加丰富多彩，使人们的工作更加方便快捷。

（3）互动的传播方式媒体由原来的单向、固定的传播方式转变为交互、移动方式的传播，媒体由“广播”变为“广取”，用户将有选择地“抓取”或使用网络上的讯息。因此，注意力争夺战将成为网络媒体发展的一个关键，媒体的品牌效应会越来越重要。

（4）个性化的服务方式网络媒体的服务方式将由原来的单一的服务向多样化、个性化发展。传统的电视台将面临困境，电视台的黄金时段的概念将化为乌有，代之而起的是“我要看的时间就是黄金时间”的接受习惯，频道众多，各有所长，观众按需自选，不再受过多的时间限制，从而迫使节目频道趋向专门化，节目质量相应提高。

（5）集约的运营模式媒体运营将打破地域限制，由原来离散、小规模、低效向集团化、规模化、高效转变，有线电视将由原来的封闭型走向开放、走向融合。

3、有线电视的网络媒体困境及对策

尽管有线电视向网络媒体过渡是大势所趋，但在我国仍有一段艰难的'路要走，主要表现为如下几个方面：

（1）网络规模有线电视作为网络媒体，网络的规模、网络的质量、网络的技术水平对有线电视的网络价值影响很大。我国的有线电视的发展过程，一直是有系无统，缺乏统一的垂直化领导。有线电视网络是每个城市、每个县、甚至每个小区自己铺设的，虽然范围非常广泛，但实际上彼此并不相联。这样的信息“孤岛”，在互联网时代是没有价值的，无法发挥本应发挥出来的巨大作用。另外，各地的网络质量水平参差不齐，要实现网络媒体的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

国家为了提升有线电视网络的价值，已出台了一系列政策，要求以省、自治区、直辖市为单位组建企业化的广播电视网络传输公司，地（市）县相应建立分公司和子公司，统一经营管理广播电视传输业务。全国广播电视网络传输公司也有望近期成立。另外，广电正在升级其基础设施。20底30个省市骨干线建设全部完成。国家光缆干线网是双向的，已经建成3万公里，连通30个省市。

尽管阻力大、任务重，相信广电部门通过经济、技术、业务和必要的行政手段，兼顾地方有关各方利益，能够把有线电视网络建成一个完整的全国基础信息大网，不仅可以实现自身的媒体功能，也可以通过介入电信业务，抵御中国加入WTO后外资进入电信市场形成的强大资金、技术优势，并防止外资摄取电信业垄断性高额利润。

（2）网络内容“内容为王，管道为后”，高品质的内容是确保媒体成功的最关键的因素，与技术相比，内容的重要性更大。尽管有关有线电视网络的新技术不断地涌现，但用户更看中的是自己是否享受到高质量的内容服务。要想让网络媒体进入寻常百姓家就必须为用户提供物美价廉的服务，除了能提供目前广播电视能提供的内容，例如新闻、体育、财经、娱乐以及其他内容，还应能提供能满足人们不同需求、不同层次的个性化、专业化服务，而且这些节目还必须具有较高的互动性。

要解决网络媒体内容匮乏的问题，应走网络经营和内容服务分开的道路，充分保持各自的独立性和自主性，各自进行市场化、产业化运营。

有线电视网络独立出来以后，可以在有线电视网上搭建2个信息平台。一个是模拟平台，传输目前的几十套模拟电视节目及其他一些付费频道节目。一个是数字平台，除了为未来的数字电视做准备外，还可以从事多种信息服务业务，包括数据增值服务、电信服务。

有线电视的内容走市场化、产业化后．会极大地繁荣节目制作市场，实现节目制作多样化。所谓节目制作多样化，是指充分挖掘社会资源，利用和委托一定的社会力量从事节目制作。未来内容制作方式将呈两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容越来越多，一个或几个好的新闻工作者或一个好的节目就可能成为一个频道的品牌。另一方面，大的内容提供商将会涌现，跨领域、跨地域的节目制作和内容提供的传媒集团会组建。随着媒体内容提供渠道的多样化与分散化，用户愿意为好的节目付费，“只有垃圾节目才是免费的”这一新的概念会形成。媒体产业将同时告别暴利时代和免费时代，而走向“微利时代”。

目前，广播电视台仍是一个重要的节目制作和提供单位，应该尽快转变观念，鼓励发展独立的节目源制作商，委托他们制作节目。特别是一些专业性很强的节目，例如教育、卫生等，必须由大学、科研机构、专业人士的参与，和他们采取联办、合办或分办的形式，这样才能获得社会的认可，让节目步入良性发展的轨道，这样的网络媒体才会给社会带来新鲜、刺激，为社会发展增添新的推动力。

目前，我国的网络媒体还处在市场的培育阶段，有线电视需要做的是将大量的经过组织的优化信息，推向用户，并加强宣传力度，让用户以低廉的价格体会到网络媒体的好处，随着观众的增加，才能出现规模效益，进入更高的发展阶段。

（3）国家政策有线电视产业的特殊性决定了其具有极强的政治敏感性，有线电视不仅要为公众提供高质量的精神产品和信息产品，还肩负着弘扬民族优秀文化和倡导主流意识的重任。因此国家对有线电视的监管不仅应该而且必要。但是监管的具体内涵以及具体的监管方式对有线电视产业的发展影响很大。相对于我国有线电视的产业化进程以及公众的精神、文化、生活需求，我国有线电视的产业政策还显不足和滞后。

这主要体现在如下几方面；

①现行的管理体制只是对有线电视的内容供给侧采取政府直办的方式进行控制，这种方式只能保证内容供给侧不出事，却无法保证因缺乏足以吸引公众的节目和信息产品而在有线电视市场真正失去政府控制的目标。

②政府现在对有线电视的管理还多采用事业型的内部控制制度，相关法律还显缺失，这远不能适应有线电视的产业化需求，有线电视的产业化更需要政府从宏观的角度出发，对市场进行法制化管理，通过建立相应制度，在政府的管制下促进市场的繁荣和发展。

③政府对有线电视行业的管理笼而统之，该严管的内容，因管理幅度不够或管理成本太高，无力监管或降低了监管能力；不该严管并具有市场价值的内容，因管理太严，而制约了产业发展。在有线电视的产业化进程中，政府对内容的管理应该区分类别，进行分类管理，该严管的要严格控制，该放宽管制的要予以松绑。在目前试图全部管理的制度下，必然会抑制有线电视产业的发展。

4、有线电视的业务分类

有线电视的光纤同轴混合网HFC利用5－40MHZ频带作为上行通信用，50－750MHZ作为下行频带，这种结构具有非对称双向传输功能，这使有线电视网络具有廉价、宽带、多功能的特点，它实现了分配型信息和交互型信息在有线电视网中的统一。HFC有线电视网络的这种特性使其可能成为宽带综合业务数字网和信息高速公路的切实可行的用户接入网。

所谓分配型业务是由网络中的一个给定点向其他位置传递单向信息的业务，具体包括：

一、不由用户参与控制的分配型业务；

二、由用户参与控制的分配型业务。

所谓交互型业务是在用户间或用户与主机间提供双向信息交换的业务，具体包括：

一、会话性业务；二、消息性业务；三、检索性业务。

有线电视网的分配型业务和交互型业务按照具体表象又可分为音频类业务、视频类业务、数据类业务。

篇12：网络媒体新闻炒作的负面影响论文

网络媒体新闻炒作的负面影响论文

摘要：随着信息化的高速发展，网络媒体发布的网络新闻已经被更多的人所接受，并迅速占领市场，网络传播也已经成为与电视传播、报纸传播并驾齐驱的一种传播途径。然而，在网络新闻迅速发展的同时，新闻炒作之风也刮向了互联网的每一个角落。而网络上某些针对受众群体而特意进行的新闻炒作，在众多领域产生了不可忽视的影响。

关键词：网络新闻 新闻炒作 负面影响

新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。如今，网络上出现了一类新闻炒作，它们受炒作者受利益的驱使，针对某些受众群体，利用其猎奇心理，特意用某些 “爆料”来吸引受众的眼球，而丧失了新闻的本质属性的虚假无用的信息。这类特意的炒作不仅给新闻受众带来了巨大的负面影响，也给网络新闻乃至整个新闻界的发展带来了不小的阻碍，甚至在社会上引起了不小的**。新闻报道是服务于受众和社会的，网络媒体新闻炒作所带来的负面影响，值得人们深思。

网络新闻炒作对青少年学生的误导

中国已步入信息化时代，中国的网民数量与日俱增。如今网民人数已突破4.2亿，也就是说每3个人中就有一个网民，网络新闻使用率为78.5%，用户规模达3.3亿人。由此可见，在中国已经有很多网络新闻的受众，他们在互联网上接受各种各样的新闻信息。目前，掺杂在网络上的某些特意针对受众的新闻炒作对许多受众，尤其是青少年学生产生了消极影响。

青少年学生正处于成长阶段，思想和心理并不成熟，在其成长阶段的很多方面还需要一些正确的引导。而如今，许多的青少年学生都已成为网络新闻的受众，据CNNIC的报告显示：学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。因此，有一些网络媒体针对青少年学生这个受众群体开始特意炒作，而炒作出来的“爆料”给青少年学生带来的负面影响是很大的，给青少年学生的思想、心理等众多方面带来了许多误导，具体表现为以下几个方面：

误导青少年学生的思想前进方向。青少年学生在思想上应该是积极向上的，以科学知识武装自己的头脑。然而某些炒作之人却利用青少年学生强烈的猎奇心理，专门针对青少年学生进行刻意的炒作，以此吸引学生的眼球，左右学生的思想。例如，在李宇春夺得超女冠军之后，一些网络媒体开始为了利益而精心炒作。顿时，网络媒体炒作出的“春哥”红遍整个互联网，其炒作之风席卷各大贴吧、论坛以及博客。炒作者从青少年学生的角度出发，把炒作出的产物渗透到了学生的日常生活之中，以便引起共鸣，吸引青少年学生的眼球。于是，特意炒作出的“信春哥，不挂科”成为青少年学生百谈不厌的话题。由此可见，这些新闻炒作对一些学生的审美意识、文化思想等的前进方向带来了误导。而更为严峻的是，这类新闻炒作误导了青少年学生的`思想前进方向，势必会给他们带来一系列的心理问题。

给青少年学生的心理成长带来影响。网络新闻炒作对青少年学生的思想方面产生了误导，同样也给青少年学生的心理健康发展带来了影响。学生们在关注一些恶俗的新闻炒作的同时，也可能会产生与炒作内容相似的病态心理。比如，在“芙蓉姐姐”以“变态审丑”的炒作方式在网络上大红大紫之后，“凤姐”也开始以这种方式在网络上炒作自己，甚至青出于蓝而胜于蓝，迅速畸形走红。那么继她们之后还会不会有青少年产生这样的病态心理，用这样的方式进行炒作，以达到走红的目的呢？这种趋势令人担忧。现在许多青年人都渴望出名，看到其他草根出名，会对其红遍网络产生羡慕的心理，而如果青少年学生的心理被这些刻意的炒作所影响而变为病态心理，那么也会盲目地对其迅速走红的畸形方式进行模仿和尝试。可见网络上这些特意的新闻炒作会给青少年学生的心理成长带来不小的影响。在思想前进方向和心理的成长都被影响之后，青少年学生在对新闻的关注方向上也会走上歧途。

将青少年学生对新闻的关注引入歧途。由于网络新闻炒作对青少年学生的思想观、价值观、心理等方面的误导，学生们对新闻的关注也被其禁锢。某些网络媒体利用学生强烈的猎奇心理，针对学生的口味炒作“爆料”，使得学生把大量的时间和精力放在被炒作的“爆料”上，而对真正应该关注的新闻事件、时事政治都视而不见。在这些网络新闻炒作的影响下，有些学生在议论“凤姐”的笑谈和玉树灾区的国殇之间，选择了前者；有些学生谈论“小月月”的动态比谈论国家重大新闻事件要多得多。当学生们张口“凤姐”，闭口“小月月”，而不知“神八飞船”何时上天，不提我国首架大型民用直升机试飞成功的时候，可以看出网络新闻炒作已经把青少年学生带到了一个关注误区，学生对某些网络新闻炒作的过分关注，使得自己对有价值的新闻报道知之甚少。

从以上几个方面来看，某些网络媒体针对学生而刻意进行的新闻炒作已经严重误导了青少年学生的思想进步、价值观、热点关注的方向，甚至影响其心理的健康成长。这些网络媒体利用青少年学生在许多方面的不成熟以及“年少无知”，牺牲学生们的利益，以谋取经济利益，是极其不道德的行为。而其对受众的误导也会成为网络新闻迅速发展的一个重大阻碍。

网络新闻炒作会成为网络新闻发展的绊脚石

如今，因为信息化的高速发展，网络新闻已迅速发展成为新闻传播中的一股重要力量。然而，我国的网络新闻因为发展的时间较短，并不成熟。网络上某些针对受众而特意进行的炒作如果大量占用了网络新闻的空间，很有可能会让处于发展阶段的网络新闻畸形发展。其具体影响如下：

网络新闻的意义与作用变小。因为某些特意的新闻炒作是利用了受众的猎奇心理，并且有很强的针对性，所以能够迎合受众的需求，比普通新闻报道更具有吸引力。当这些新闻炒作吸引了大量受众目光的时候，就会导致有价值、有内涵、有意义的新闻报道的关注率和点击率相对下降。网络新闻是新闻的一个分支，应该有着新闻的本质属性。而网络中某些新闻炒作是弄虚作假的新闻报道，没有真实性和事实性可言，从本质上而言已经不属于新闻的范畴，当受众所接受的不再是真实的新闻，那么网络新闻就失去了新闻本身的意义和作用了。

比如，2010年网络上有关“小月月”的炒作就是完全弄虚作假的，是利用了受众的猎奇心理而编造的故事，却获得了巨大的关注率和点击率。去年国庆期间，一篇名为《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》的帖子迅速吸引了千万网民的眼球，还获得了超过3万条的网友回复。随后，各网络媒体开始争相报道“小月月”，而“小月月”的衍生品――贴吧、论坛、讨论组、群组也迅速出现在网络上，使得与其相关的新闻和报道的搜索率及点击率一路飙升，瞬间占领大量市场。虽然后来作者已经表示“小月月”纯属笔下之物，但是由于网络上层出不穷的炒作，网民仍然对其有着浓厚的兴趣，并给予高度关注，继续在贴吧、论坛上发帖讨论，让“小月月”之风在网络上刮了很长一段时间。在这股炒作之风席卷网络之时，网民大量的注意力被其吸引，对于网络上那些有真实性和价值性的新闻报道的关注就相对减少了。

由此可以看出，网络新闻中弄虚作假的炒作占有大量市场，有价值、有意义的新闻关注率就会相对下降，如果这类炒作之风越刮越猛，这些类似的新闻炒作越来越多，越来越能够吸引受众的眼球，那么网络新闻作为新闻的一个分支，其应该具有的意义和作用就变得越来越小了。

网络新闻的优势被削弱。网络新闻的最大特点是能够以最快的速度将大量的信息传递给受众。速度快、信息量大，这是网络新闻相对于电视新闻和报纸新闻的巨大优势，这也是绝大多数人选择互联网作为信息媒介的重要原因。如果新闻炒作越来越多，占用了互联网过多的空间，那么，在速度方面，受众接收真正有价值的新闻报道会有一定的滞后性；在信息量方面，当受众发现网络上充斥着大量虚假、无用的垃圾信息，而有价值的信息却少之又少，那么网络信息量大的优势便毫无意义。

网络新闻炒作对社会发展的影响

网络上的新闻炒作，对青少年学生以及网络新闻的发展都有着不小的负面影响，以至于不利于社会的发展，因此，网络上的新闻炒作，对社会发展也有一定的影响，主要体现在以下方面：

首先，在信息时代，社会精神文明的建设与发展对新闻的传播有一定程度的依赖性。而网络上的新闻炒作会成为网络新闻发展的绊脚石，是新闻传播中一个不小的隐患。新闻炒作故意夸大、扭曲、掩盖新闻事实，以哗众取宠的方式欺骗受众、欺骗社会，并常常报道虚假的信息、庸俗无聊的新闻，是对社会不负责任的行为，在社会上掀起了不少舆论，制造了诸多不良**，这些都成为影响社会精神文明建设与发展的不利因素。

其次，社会风气是社会发展进程中的重要环节。然而，网络新闻炒作中的恶俗、虚假的成分，不仅违背了职业道德，传播了恶俗文化，而且不利于良好社会风气的建设。关于“小月月”的炒作就是一个十分典型的例子。在有关“小月月”的各种炒作蹿红网络之后，网友们竟把主角看做神一样的人物，进行膜拜，还成立了“拜月神教”的团体，使得天涯、百度、豆瓣、人人、微博的网友争相讨论。这些行为对社会风气的影响颇大，主要表现在：其炒作的恶俗内容影响了社会文化的健康发展，变态审丑的方式则影响着当前社会上时尚思潮的方向，而成立“拜月神教”对一个子虚乌有的丑陋角色进行膜拜，无疑是误导了受众思想，败坏了社会风气。 对网络新闻炒作的反思

网络新闻炒作对受众、网络新闻乃至整个新闻界以及社会的负面影响是很多的。面对这些负面影响，我们应该进行反思。

新闻炒作是新闻传播事业发展到一定阶段的产物，是随着网络新闻的发展而迅速发展的。新闻炒作的产生是不可避免的，适当的新闻炒作是可以在网络新闻中传播的。但是，当很多网络媒体或商家都跟风大量特意炒作时，就会产生巨大的负面影响。对其造成或可能造成的负面影响，应该及时采取一些措施。例如在炒作之风刚刚盛行，并未对网络新闻的发展和社会发展造成巨大的阻碍之前，相关部门应该对网络上的新闻炒作加以控制，在网络管理方面严格把关，禁止在互联网上对某些人物、某些事件进行特意的炒作；严厉惩治网络媒体或商家为谋取经济利益，不顾道德底线，针对某些群体而进行的炒作行为。另外，网站编辑以及参与网络传播的普通受众也要加强责任感，做好把关人，不传播虚假信息，不进行跟风炒作，使网络传播有序、健康地发展。

参考文献：

1.魏剑美、唐朝华：《商业策划与新闻炒作》，中国商务出版社，2005年版，第22页。

2.中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第二十六次中国互联网络发展状况统计报告，2010年。

★ 网络媒体初中语文论文

★ 网络媒体部竞选稿