商业周刊：广告网络将改变网络广告业网络广告

时间：2023-09-11 03:37:53 作者：tinytinyking 综合材料收藏本文下载本文

【导语】“tinytinyking”通过精心收集，向本站投稿了6篇商业周刊：广告网络将改变网络广告业网络广告，以下是小编帮大家整理后的商业周刊：广告网络将改变网络广告业网络广告，仅供参考，大家一起来看看吧。

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第1篇：商业周刊：广告网络将改变网络广告业网络广告第2篇：商业周刊：广告大战中Google将通行无阻网络广告第3篇：网络改变生活第4篇：网络推广广告第5篇：网络广告认识网络管理和网管软件第6篇：网络广告认识网络管理和网管软件

篇1：商业周刊：广告网络将改变网络广告业网络广告

不要期望网络广告业在当前经济衰退背景下能够保持稳定。在最近数周中，包括从雅虎到纽约时报公司在内的大型互联网出版商发布的财报都表明：他们的主打业务——显示广告业务营收出现了滑坡。经济不景气并非显示广告业务营收滑坡的唯一原因，只不过加速了网络广告业的变化而已。这种变化给一些知名互联网出版商带来了前所未有的挑战。

知名网站显示广告业务营收滑坡的罪魁祸首是被称作广告网络的“中间商”。广告网络是广告客户和互联网出版商之间的经纪人，包含许多小型网站以及大型网站上访问量较低的网页。通过广告网络，广告客户可以获得与大型网站相当的受众，但价格却要比在大型网站显要位置放置广告低得多。广告网络也因此占领了相当大份额的网络广告市场。

广告网络并非新生事物，但在当前经济衰退背景下，受到了广告客户的青睐。一些业内人士估计，在去年80亿美元的显示广告营收中，70%直接流向了网站，30%流向了广告网络，今年网站和广告网络将平分秋色。

广告客户可以节省巨额广告支出。例如，ESPN网站广告价格为每显示1000次40美元，而广告网络可以以较低的成本获得相同数量的受众。在许多情况下，只有用户点击广告，广告客户才需要向广告网络付费，而实际价格可能低至每显示1000次2美元。一个广告网络中可能包含有数百个网站，能够提供大多数单个网站所不能提供的大量受众。一些广告网络还使用跟踪技术跟踪高价值受众，无论受众访问哪个网站，都能看到“感兴趣”的广告。

广告网络也存在不足之处。许多广告网络无法精确地告知客户其广告将出现在哪些网页上，因为广告网络中的网站希望避免使主要页面上广告的价格受到影响，

一些广告会出现在大多数用户不会点击广告的网页上，例如社交网络和Web电子邮件站点。但是，对于许多广告客户而言，这种取舍是值得的。媒体公司Martha Stewart Living Omnimedia旗下娱乐部门总裁温达·哈里斯-米勒德(Wenda Harris Millard)说，“尽管广告客户无法了解广告投放的具体地址，但广告网络的广告价格便宜。”

实际上，广告网络向互联网出版商提供了一种出售更多网页上广告位的途径。美国互动广告局总裁兼CEO兰达尔·罗森伯格(Randall Rothenberg)称，这与过去二十年中零售商通过开设更多门店解决库存过高问题的方式相似。但广告网络的低价格使知名网站受到了冲击。专家表示，今年以来主要网站上显示广告价格下滑了约20%。

部分广告网络也深受广告价格下跌之苦。在当前经济衰退背景下，300多家广告网络之间的竞争更激烈了，广告价格下滑幅度高达50%。运营刚9个月的Baby Name Wizard网站老板詹妮·贝尔德(Jennie Baird)对此深有体会，她一直希望来自两家广告网络的营收能够维持其网站运营。但由于广告价格由的每1000次显示20美元下滑至目前的12美元，她甚至支付不起自己的工资。

主流媒体公司正在制定应对广告网络崛起的战略。部分主流媒体公司不买广告网络的账，担心它们会使广告位成为“大路货”。ESPN 和Turner Broadcasting System等一些媒体公司已经不再使用大多数广告网络，但迄今为止，广告网络还没有受到大规模抵制。

雅虎和Martha Stewart Living Omnimedia等公司已经推出自己的广告网络。他们希望销售自己和相似网站上的广告位，吸引广告客户。雅虎负责美国营收和营销事务的高级副总裁乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)说，“我们可以在整个互联网上为广告客户购买广告位。”没有人知道这种新的网络媒体模式能否成功，但经济衰退将加速旧模式的消亡。

篇2：商业周刊：广告大战中Google将通行无阻网络广告

《商业周刊》3月12日刊登了一篇署名Robert Hof的文章，文章中说：

虽然搜索广告和显示广告巨人——Google和DoubleClick的正式合并还需要时日实现盈利，但这已对微软造成打击，

人们期待已久的DoubleClick收购案的完成将启动新的在线广告战争，这一战争可能在今后几年内盛行。但搜索巨人要在200亿美元在线广告产业里正顺利发展的下一个阵线中站稳脚跟也可能需时多年。

3月11日，欧盟委员会无限制批准了这项交易，不管竞争对手和隐私倡导者的反对。在欧盟执行机构大开绿灯约3个月前，美国联邦贸易委员会发出放行信号。此时距交易第一次宣布已为时近一年。

随着最后管制障碍的排除，Google立即完成交易，接管了每日在全球成千上万个网站投放数十亿广告的DoubleClick。在过去一年多时间里，Google、雅虎、微软与时代华纳的AOL也花了数十亿美元抢购许多广告公司。

Google收购DoubleClick在一个关键时刻把网络广告两头连接起来。随着Google精准广告技术的完善，搜索广告已主导产业的增长。这种转变建立在显示广告牺牲的基础上，其所占网络市场的份额从的58%滑落到现在的21%。

但新技术也开始为条幅和视频广告提供同样的瞄准潜力。随着更多用户将网上冲浪的焦点由搜索引擎转向社交网站如MySpace、Facebook，条幅广告和视频可能在广告商中赢得新吸引力。AdBrite营销广告网副总裁Paul Levine说：“我们正处于在线广告第三章，所有都是关于显性广告。”

DoubleClick收购案将给微软带来双重打击。软件巨人将受压去胜利完成450亿美元收购在线显性广告领袖雅虎的提议。微软奋力拿下这个交易的同时也将数月分散Google的两大对手。

施密特关于交易的博客

更重要的是，欧洲委员会批准Google的DoubleClick交易不会让微软在雅虎收购案中脱身。让欧盟强烈反对Google可能会使微软受益，他声称Google的力量太过可怕，而雅虎与微软的合并有利于保持市场平衡。但布鲁塞尔方面有消息称欧盟尚不清楚收购雅虎会否如微软说的那般增加竞争，

于是，就目前而言Google可能领先其主要竞争对手。除了简短的声明和CEO埃里克斯密特在博客发表的文章，Google几乎没有就针对DoubleClick的计划进行直接渲染。但很显然， Google把该交易作为超越主体搜索广告业务的一种途径。最近几个季度，搜索引擎广告业务的增长已经放缓。“与我们合作的广告商和出版商长期以来要求我们用显性广告补充我们的搜索和文本广告。”施密特在Google官方博客上如此写道，“DoubleClick给Google带来显示广告的领先平台，使我们能够迅速在科技和基础设施方面给市场带来进步。”

尽管所有注意力都集中在这项交易上，但是短期内DoubleClick收购案不会对Google和广告业产生什么影响。首先，DoubleClick每年不到2亿美元的收入不会给Google今年160亿美元的销售预测增加多少。这或许就是为什么周二Google股价只相对上涨了百分之六，还远远低于其11月创下的历史最高记录——747.24美元。而股价上涨可以说是当日交易市场的强劲所驱使的，纳斯达克综合指数上涨了近4%。Stanford集团分析师Clay Moran表示：“它仍然只是Google的一小块。”

事实上，许多广告专家们认为，Google在显示广告成为一个强大的角色还需要几年时间。Google对广告专家及使用DoubleClick工具的客户的兴趣要多于它对DoubleClick主要广告投放业务的兴趣。“这绝不会使他们成为绝对的优势团体，”搜索营销公司Didit执行总裁Kevin Lee说到，“但它确实奠定了帮助其创造新一代互联网广告的基础。”

隐私担忧

对广告商、发行商、消费者和Google来说，最大的不确定性是Google将采用多少及如何良好的利用DoubleClick网络用户的数据。与针对搜寻产品用户的搜索广告不同，显示广告的放置则相对缺乏目标性，它更像电视和印刷物上的传统品牌广告。

一些分析家认为至少Google将利用一些DoubleClick从搜索、电邮及其他服务中收集的数据，这样它可以更有效的制定显示广告。这将让Google要求更高的广告费用。

隐私权倡导者正在继续游说美国和欧洲监管部门考虑反托拉斯诉讼中这样的数据收集和使用情况问题，或至少限制什么可收集，以及如何能使用。不过，目前Google仍然自由开发在线广告这个广大世界。

篇3：网络改变生活

网络改变生活

进入21世纪，网络在每个家庭之中都可以看见。

网络中的东西有好有坏，这让我们的生活，这种东西存在于电脑之中。有的人在查找资料，有的人在看电影，还有的，等等，这网络速度真的给人们带来了实惠。网络让原来冷清的世界变得热闹许多，在21世纪，比如说在网上购物。原来是要在外面才能买东西，可现在在网上订购，只需要在家等，货物就可以送来了，还说食谱，只要在电脑中查找食谱就可以找到成百上千种资料。可以根据我们的资料，让我们在其他有需要时，也可以到网上去查你的资料。这给人们带来了便利。在网上可以查找动听的音乐、电影，在这些中，我们可以通过互联网来清理我们的难处。让我们每天开心，抛开很多烦恼，它们可以让我们无忧无虑的.生活。

在网上，比如说学习。在网上，那些教师通过传输让差一点的学生可以在网上学习，补充自己的知识，在网上学，可比在课堂上好多了。这里的学习很全面，把各种各样的知识传在中间，能够全方位让孩子的脑子能够更加懂得知识，让他像雨后春笋一样步步高升，长大后成为社会有用之才，所以人们把电脑互联网称做天才网，也可以让残疾人学习知识，让他们也成为有才之人。在网上还是作家合各种人的表现平台，作家可以发表文章，伤心的人可以把伤心的事写在网上，让大家来帮助你，安慰你。这个也可以互相交流。但是网络有好也有坏，俗话说得好，事情有好有坏，没得十全十美的事。比如说游戏，未成年人一打游戏就迷上了它，一天到晚都在打，就连学习也不顾，痴迷上了。对学习十分不顾很让爸妈对自己十分头疼。这是网络的坏处。未成年的小孩没有自控能力，对于这些很容易迷住，比如这件事：小王因迷上网络而每天不顾学习，家长强行制止，造成小王久而久之脑子极度想不开，所以跳楼自杀了！上面讲述的事情最严重的第2种坏处是：会让眼睛视力下降，成为近视眼！如：小红左眼和右眼都是5．2电脑后就成了3．9十分可怕。还有些人不注意时间，上网不干其他的事情，这样会造成时间使用不当，也会发生一些因为睡眠不足而上课精力不足被老师骂。

我来做个总结：上网有的好处：便利，坏处就是不掌握时间，总之，网络给人们改变了生活，同时也让社会造成了坏处。

篇4：网络推广广告

。”

2、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

3、艾维斯：“我们正在努力。”

4、百事可乐：“百事，正对口味。”

5、百事可乐：“新一代的`选择。”

6、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单，”

7、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

8、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

9、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

10、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

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篇5：网络广告认识网络管理和网管软件

网络广告认识网络管理和网管软件

在计算机网络的质量体系中，网络管理是其中一个关键环节，正如一个管家对于大家庭生活的重要，网络管理的质量也会直接影响网络的运行质量。那么，怎样给自己的网络选择合适的网络管理系统和网络管理软件呢？

网络是新经济时代的基础设施，信息传递、办公、营销、服务、交流、娱乐等各种活动都可以通过网络完成，网络的质量直接决定了社会生活和经济生活的质量。在计算机网络的质量体系中，网络管理是其中一个关键环节，正如一个管家对于大家庭生活的重要，网络管理的质量也会直接影响网络的运行质量。那么，怎样给自己的网络选择合适的网络管理系统和网络管理软件呢？

网络管理

当前计算机网络的发展特点是规模不断扩大，复杂性不断增加，异构性越来越高。一个网络往往由若干个大大小小的子网组成，集成了多种网络系统（NOS）平台，并且包括了不同厂家、公司的网络设备和通信设备等。同时，网络中还有许多网络软件提供各种服务。随着用户对网络性能要求的提高，如果没有一个高效的管理系统对网络系统进行管理，那么就很难保证向用户提供令人满意的服务。

作为一种很重要的技术，网络管理对网络的发展有着很大的影响，并已成为现代信息网络中最重要的问题之一。

实际上，网络管理并不是一个什么新概念。从广义上讲，任何一个系统都需要管理，只是根据系统的大小、复杂性的高低，管理在整个系统中的重要性也就有重有轻。网络也是一个系统。追溯到19世纪末的电信网络，就已经有了自己相应的管理“系统”，这就是整个电话网络系统的管理员，尽管他能管理的内容非常有限。而计算机网络的管理可以说伴随着1969年世界上第一个计算机网络――ARPANET的产生便产生了，当时，ARPANET就有一个相应的管理系统。随后的一些网络结构，如IBM的SNA、DEC的DNA、SUN的AppleTalk等，也都有相应的管理系统。不过，虽然网络管理很早就有，却一直没有得到应有的重视。这是因为当时的网络一是规模较小，二来复杂性不高，一个简单的网络管理系统就可以满足网络正常管理的需要，因而对其研究较少。但随着网络的发展，规模逐渐增大，复杂性增加，以前的网络管理技术已不能适应网络的迅速发展。

网络系统规模的日益扩大和网络应用水平的不断提高，一方面使得网络的维护成为网络管理的重要问题之一，例如排除网络故障更加困难、维护成本上升等；另一方面，如何提高网络性能也成为网络系统应用的主要问题。虽然可以通过增强或改善网络的静态措施来提高网络的性能，比如增强网络服务器的处理能力、采用网络交换等新技术来拓宽网络的带宽等，但是网络运行过程中负载平衡等动态措施也是提高网络性能的重要方面。通过静态或动态措施提高的网络性能分别称为网络的静态性能和动态性能。而网络的动态性能的提高是通过网络管理系统即“网管系统”来加以解决的。

一般说来，网络管理就是通过某种方式对网络状态进行调整，使网络能正常、高效地运行。其目的很明确，就是使网络中的各种资源得到更加高效的利用，当网络出现故障时能及时作出报告和处理，并协调、保持网络的高效运行等。一般而言，网络管理有五大功能，它们是：网络的失效管理、网络的配置管理、网络的性能管理、网络的安全管理、网络的计费管理。这五大功能包括了保证一个网络系统正常运行的基本功能。

现代计算机网络管理系统主要由四个要素组成：若干被管的代理（Managed Agents）；至少一个网络管理器（Network Manager）；一种公共网络管理协议（Network Management Protocol）；一种或多种管理信息库（MIB,Management Information Base）。其中网络管理协议是最重要的部分，它定义了网络管理器与被管代理间的通信方法，规定了管理信息库的存储结构、信息库中关键字的含义以及各种事件的处理方法。目前有影响的网络管理协议是SNMP（Simple Network Management Protocol）和CMIS/CMIP（the Common Management Information Service/Protocol）。它们代表了目前两大网络管理解决方案。其中，SNMP流传最广，应用最多，获得支持也最广泛，已经成为事实上的工业标准（详见技术部分）。

网管软件

网络管理的需求决定网管系统的组成和规模，任何网管系统无论其规模大小，基本上都是由支持网管协议的网管软件平台、网管支撑软件、网管工作平台和支撑网管协议的网络设备组成。其中网管软件平台提供网络系统的配置、故障、性能及网络用户分布方面的基本管理，也就是说，网络管理的各种功能最终会体现在网管软件的各种功能的实现上，软件是网管系统的“灵魂”，是网管系统的核心。

网管软件的功能可以归纳为三个部分：体系结构、核心服务和应用程序。

首先，从基本的框架体系方面，网管软件需要提供一种通用的、开放的'、可扩展的框架体系。为了向用户提供最大的选择范围，网管软件应该支持通用平台，如既支持Unix操作系统，又支持Windows NT操作系统。网管软件既可以是分布式的体系结构，也可以是集中式的体系结构，实际应用中一般采用集中管理子网和分布式管理主网相结合的方式。同时，网管软件是在基于开放标准的框架的基础上设计的，它应该支持现有的协议和技术的升级。开放的网络管理软件可以支持基于标准的网络管理协议，如SNMP和CMIP，也必须能支持TCP/IP协议族及其它的一些专用网络协议。

网管软件应该能够提供一些核心的服务来满足网络管理的部分要求。核心服务是一个网络管理软件应具备的基本功能，大多数的企业网络管理系统都用到这些服务。各厂商往往通过提供重要的核心服务来增加自己的竞争力。他们通过改进底层系统来补充核心服务，也可以通过增加可选组件对网管软件的功能进行扩充。核心服务的内容很多，包括网络搜索、查错和纠错、支持大量设备、友好操作界面、报告工具、警报通知和处理、配置管理等等。

此外，为了实现特定的事务处理和结构支持，网管软件中有必要加入一些有价值的应用程序，以扩展网管软件的基本功能。这些应用程序可由第三方供应商提供，网管软件集成水平的高低取决于网络管理系统的核心服务和厂商产品的功能。常见网管软件中的应用程序主要有：高级警报处理、网络仿真、策略管理和故障标记等。

由上面的介绍可以看出：体系结构、核心服务和应用程序三者之间是相互联系、密不可分的。体系结构提供一个系统平台，一个多种资源有机联系的场所；核心服务提供最基本、最重要的服务，就象生活中维持人正常生存的部分；应用程序满足具体的、个性化的需求，有如生活中不同人的不同习惯和爱好。