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篇1：从《致青春》看青春电影成功的原因论文
从《致青春》看青春电影成功的原因论文
摘要：赵薇导演的青春电影《致我们终将逝去的青春》得到了超高的票房和人气，近些年来，青春电影开始在市场占据一席之地并且广受好评。这篇文章就从受众定位，创意传播，文学与电影的结合这三方面着手，浅谈一下此类青春电影成功的原因。
关键词：青春电影;《致青春》;受众
近些年来，青春系列的电影似乎开始占据大屏幕，从《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《那些年我们一起追的女孩》等等都收获到了各大好评。不仅得到了票房，而且还有口碑。青春系列开始占据越来越重要的位置，人们也开始关注这类电影。青春电影，其实对于它的定位界定并不是非常的确定。对大多数人来说，青春电影代表的是一种味道，一种青春气息的回味，他们需要的不是青春电影的严密的概念和分类，而是一种感觉。[1]
一、受众定位
进入新世纪之后，互联网的产生开始使人们的生活进入数字时代。受众也从之前的被动接受者变成了现在的主动选择者以及互动参与者。随着社会的发展，网络的兴趣，受众参与其中的部分越来越多，甚至开始成为主导，媒体企业也以受众为中心展开传播，去迎合受众的口味进行营销。所以电影的受众定位也是非常重要的，《致我们终将逝去的青春》(以下简称为《致青春》)的受众定位是已经成长并且成为社会主力的70后80后以及慢慢成长的90后。越分众，定位就越明确，虽然《致青春》并没有排除其他年龄阶段的受众，甚至60后就有很多进入电影院，但是由于青春电影这一青春题材的定位，受众定位就集中在了70，80，90后这一时期。
(一)成长环境
当下这个时段，70后80后已经起来，已经慢慢成为社会的主力，特别是80后，是在互联网的发展中成长的一代。随着改革开放，他们的思想可能接受了更多的信息，他们看问题的角度可能更加的多元化。在社会迅速发展的过程中，互联网的进入，使得这些70，80，90后这一代的人们的信息渠道相对来说比较多，信息渠道的增多，使得他们的主体意识较强。主体意识增强之后，便开始了相应的想要拥有话语权，那么这些人可能就会成为社会的意见领袖。那么口碑的传播，也许从这些人开始可能会有更好的效果。
(二)怀旧思潮
70、80后已经成长起来，随着年龄的增大，对于青春的感慨开始增强。当青春慢慢消逝的时候，就容易产生一种怀旧情怀。随着社会的快速发展，80后开始承受越来越多的压力，迷茫，困惑和疲惫，这些青春电影也许就给了受众一些短暂的情感出口，对于青春的怀念，对于青春梦想的感慨，当影片中出现的一个个场景，一个个镜头从受众的眼前出现，镜头里的主角不是你，可是也许故事里面的主角就是你。这样就产生了共鸣，当社会的主流被70，80，90后占据，这些共鸣也许就引起了全社会的怀旧潮流。当这些情绪出来的时候，也许就是一发不可收拾，票房也随之而来。
《致青春》里面主要就是讲述上世纪70年代出生的男女主人公，在大学里面相识，相知，相恋而又因为现实原因分开，最后重新遇见的过程，电影里面展示友情的纯真，爱情的美好，梦想与现实差距，以及不同性格人物的故事情节，激起了人们对青春的怀念。电影的结尾并没有给出一个相应明确的结果。恰恰是这样的开放式结尾，说明电影不是要一个结果而是为了祭奠逝去的青春。
二、创意传播
《致青春》定位是一部青春电影，但是也不排除是一部商业电影，那么它的宣传，营销必然也是不予余力的。但是在传播过程中，选择了与大众都可以接触的新媒体，进行了创意传播。进入数字时代之后，受众有了话语权，参与也越来越多。当受众参与传播之后，对其电影的印象会更加的深刻。
《致青春》极具文艺色彩，运用商业化叙事模式，抓住当下的'时尚元素与大众关注点，寻找商业与艺术之间的平衡点，这也是当代青春电影获得观众青睐的重要原因，并且用过新媒体进行创意传播。一方面，从一开始的拍摄，《致青春》就在微博上开通了，并且把整个拍摄过程进行了微博报道，使受众参与其中讨论，转发等等进行受众自主的宣传。另一方面，电影的主创人员，不管是导演赵薇或者主演赵又廷，韩庚等等都在微博上就《致青春》与受众进行互动。而主创人员的微博粉丝量都是上千万的。同时一些大V也对电影进行了互动和转发，那么这就轻易的把电影的信息对粉丝进行传播。同时粉丝的转发与身边人讨论等等都是受众的自主传播。那么这样的传播就省力，效果又非常好。除此之外，电影还进行了节目采访，宣传等等其他的广告宣传。这种利用新媒体的创意传播使得电影在上映之前就被大众所知晓。
同样的另一个作为黑马出现的青春电影《失恋33天》也是进行了一些创意传播。在电影上映前，网络上兴起了各地的以采访群众的方式进行的《失恋物语》系列的宣传片。以一个城市为一个短片，采访群众，说一些关于失恋的话题。由于是群众自己作为宣传片的主体，参与了宣传，所以对这部影片就有了看的欲望，所以在这部影片在当时也是得到了高票房，好口碑。
三、文学与电影的结合
当代青春电影往往是从人们喜爱的大众小说中选取题材。辛夷坞写作的小说《致青春》具有很高的人气，观众对其有着很多好奇和期盼，迫切需要从实际影像中得到可以真实回顾的图像记忆[3]这种由网络小说改编成电影的方式，也是其成功的原因之一。电影和小说都是大众文化，它们之间就有了比较好的融合。并且小说本身就具有超高的人气，对于原创小说的追捧，使得受众好奇它改编之后的样子，想要看一个结果，这一部分也是给电影聚集了人气。
现在青年一代的导演在中国电影中占据了一席之地，并且拥有强大的号召力。而对于受众来说，虽然每个人的青春各不相同，但是青春却有着它独特的吸引力，对青春的记忆却是一样，青春电影更易产生共鸣。相信在之后的发展中，青春电影会更加完善，市场会更加广阔。
参考文献：
[2] 周昭，林芳，张素芹谁没年轻过，但你们老过吗?人民日报[J/OL].2013-08-12
篇2：经济学角度看青春怀旧电影论文
经济学角度看青春怀旧电影论文
自《那些年，我们一起追的女孩》之后，我国电影市场刮起了一阵青春怀旧的风潮，制作方纷纷把资金投入到青春怀旧的电影题材上，市场对于此类电影的反应，无论口碑与否，总会有性价比不错的票房表现，本文从经济学视角分析近年来的青春怀旧电影，进而对我国电影业的发展提出了几点建议。
一、从经济学角度看当前的青春怀旧电影
1、消费者剩余理论下观众对于青春怀旧电影的观影体验
消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格与实际支付的总价格之间的差额，衡量了消费者自己感觉到的所获得的额外利益。在当前社会高压力高强度的工作生活节奏下，花几十块钱去电影院看场电影，所付出的的经济成本和时间成本相较于获得的身心的享受和对繁重工作的暂时性逃离来说，是非常划算的，确有一种“偷得浮生半日闲”的情趣在。
此外，除了电影本身作为一种商品，观众在消费时得到了比较高的性价比，它作为一种精神文化产品，还能在消费行为结束之后，对观众的意识和思想产生后续的影响，从而使观众获得更为深远和长久的思考和启迪。
正如近些年市场上大火的青春怀旧电影，《那些年，我们一起追的女孩》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》、《左耳》等，在上映之后都激发了人们对于青春，校园，爱情的追忆和畅想。
观众大多数都经历过或者正在经历青春，但是同样也是这些大多数观众都没有电影中那么炽烈的爱与痛的体验。很多人与青春的关系，类似于萍水相逢的过客，只是与自己携手走了一程，并没有留下什么刻骨铭心的记忆，也有很多人在经历青春时就是蜻蜓点水一般，并没有激起什么波澜。
但是电影把青春故事个例化，将那些极具个性色彩和戏剧色彩的人物搬上荧幕，给观众们曾经的青春岁月立起了一个具有代表性的标杆，在观众们回望这个标杆时，就会感叹原来不是所有人的青春都碌碌无常，还是有那些轰轰烈烈的人儿和故事的，或者是采集到自己身上与电影中相似的情节点，回忆起已经淡忘的经历，从而强化了对电影的认同以及对青春的共鸣。从网上的热议和影评就可以看出，人们会在看完这些青春怀旧电影之后的某段时间内，会沉浸在对青春的怀想和感慨之中。在不同程度上对观众的精神层面带来的影响，便是电影给观众带来的剩余价值的体现。
2、提防电影市场在怀旧风潮影响下的合成谬误
合成谬误是指一些经济活动能最大限度地达到单个经济单位的.目标，但是不能最大限度地实现社会整体的福利。事实上，青春怀旧类型的电影在中国存在已久，《阳关灿烂的日子》、《十七岁的单车》都是早年这类电影中具有代表意义的，但是都是形成了小范围的影响，没有形成规模经济和范围经济。
但是这几年，随着《那些年，我们一起追的女孩》的大热，我国电影市场上各种青春题材的影片纷至沓来络绎不绝。究其原因，一方面，观众追捧，有观众就有市场，首先解决了电影作为一种商品所直面的经济利益问题。另一方面，80后导演崭露头角，他们刚刚经历过青春的甜蜜和阵痛，这段记忆还很鲜活，他们既有把这段回忆展现出来的创作欲望，又有经过实践检验之后总结陈词式的发言权，所以市场上有许多青春怀旧电影的创作者。有需求，有供给，自然带来了青春电影市场的繁荣。
但是，市场行为以追求利润最大化为最终目标，具有自发性和盲目性等不可避免的缺陷。怀旧题材电影扎堆出现，其中不乏粗制滥造和价值观畸形的作品。《何以笙箫默》的扑街，《小时代》错误的拜金主义思想，都是例子。虽然这些电影的票房颇丰，但是从对于电影市场的健康发展以及社会价值观的正确引导方面来说，这些都是负面教材。此外，虽然近年来的怀旧电影中不乏口碑票房双丰收之作，但是其引发的社会上的怀旧风潮就如同集体性凭吊，过度沉溺于过去容易麻痹人们的思想，要么逃避现实，要么从精神世界中脱离出来后，面对现实产生极大的心理落差，从而产生更消极负面的影响。
总之，要提防现今的怀旧风潮可能会造成的市场失灵，以及片面追求单个影片的成功而忽视广泛的社会效应，从而造成的合成谬误。正像《天堂电影院》中艾费多赶多多离开小镇去罗马时所说的那样“不要回来，不要想到我们，不要回头，不要写信，不要因为思乡而放弃，忘了我们，要是你放弃回来了，就别来见我”，只有摒弃怀旧的心理，不要对现实让步，要向前看，往前走，才能开创一片新天地。
二、对我国电影产业的建议
1、净化青春电影
从青春怀旧电影市场上来看，有人这样戏说国产青春片：泡妞、干架、是标配。《匆匆那年》导演张一白就曾说：“中国的青春片总是带着一种很强烈的成年人的视角。
能不能直接从当下的学生生活中，找那种单纯的东西来表现，比如就讲班长竞选?”用三十多岁的演员来演绎青少年的故事，以三十多岁的眼光来审视青少年时期的心态，以三十多岁的人的趣味来迎合观众的心理，这本身就是一种错位，所以大多数国产青春片拍成了“青春安全性教育”电影。由此反观台湾拍的青春电影，早些年的《蓝色大门》、《海角七号》，这几年上映的《女朋友，男朋友》、《那些年，我们一起追的女孩》，还有近期的《我的少女时代》，这些电影没有暴力与性，没有重口味，就是简简单单地将青春故事，少年心思娓娓道来，骨子里就透着与青春年少这一主题遥相呼应的清澈与纯净。或许，大陆的怀旧电影真的应该向台湾地区以及世界上其他国家的同类型影片学习，压一压身上的浮躁气焰，少一些急功近利，多一些真诚质朴。
2、整合电影产业
从整个电影产业来看，我国电影业应该通过横向和纵向的整合，实现资源的优化配置，得到最大的投入产出比，实现利益最大化。也只有这样，才能使更多类型的影片活跃在电影市场上，同时，电影市场的多元化也会让观众获得更为丰富的精神文化享受，促动社会的良性循环。此外，我国电影也应该像好莱坞学习，借助广泛的国内市场规模形成规模经济，获得成本优势，同时提高电影产品的比较品质，拓展国外市场，将技术和人才聚集起来形成知识社区，打通整个产业链，实现由电影产生的一系列附加价值。
3、提升观众底线
作为普通的观众，在选择影片时也应当秉持正确的价值观和较高的标准，保证自身观影的性价比，同时也让自己的消费选择反馈给电影生产者，矫正不良的市场行为，监督和督促电影产业向良性发展，使电影产业为整个社会带来更为健康正面的积极效应。
篇3：看致青春电影的观后感作文400字
印象中的赵薇，是在我正值青春年少的时刻，电视里满是《还珠格格》燕子的影子，而如今，颇具意味的是，她携《致青春》到电影院与我们一同缅怀即将逝去的青春了。我从没有完整看过赵薇演的《还珠格格》一整集，那个时候我就已经觉得这种片不符合我的智商，但同样颇具意味的是，这次，我看了《致青春》两遍。
青春是一场远行，回不去了。青春是一场相恋，忘不掉了。青春是一场伤痛，来不及了。青春……就是用来怀念的----把片中台词串接起来，就是一篇很好的影评了，我想，我们就是用这些片段来缅怀我们的青春吧。
未看之前，就曾有人说，致青春的前半部份，比较给力，后半部份，却比较拖沓。看完之后，才发现，说这话的人，还停留在看怀珠格格的水平上，而赵薇却在成长，后半部份正好是她的成长，也是我们的成长，如果没有后半部份，这部电影在我看来，没有任何可看之处。同时，不得不说的，其实，前半部份，赵薇一样成长了，而很多人只是看到了赵薇的电影里面轻喜剧的一面，我却看到了，电影在交待情节上面，没有丝毫的多余，骨感得竟有些生硬，比如郑微对陈孝正的转变，一会儿还在扣饭盒，一会就在紫娟姐姐的广播里哭诉了，我感觉似乎少了点什么，但正是如此的骨感，让我觉得，最起码，赵薇尊重了观众，比起先前我狠批的她主演的《画皮2》，她导演的这部电影没有把观众看得很弱智。
不过，有人说，电影是否太夸张了点，几乎把所有的奇芭都放在了一个寝室，她们的大学生活并不如此，我也便笑了，如若不是如此集中，如何获得我们的共鸣?她似乎集中了大部份人的青春，表达了大部份人的青春缅怀。
篇4：看致青春电影的观后感作文400字
让我感到很无奈，光阴荏苒，青春易逝，如手中的漏沙，不停地流逝，而你只能干巴巴地看，你不能打破它，也不愿重来，却让你痛并享受着。
剧中女主角郑微珍视友情追求爱情，敢爱敢恨 ，燃烧着青春，尽管好友因车祸逝去，情人抛弃，她却享受着，她说每一个人是独立个体，青春是片段，没有谁错和谁对，更不存在谁对不起谁，青春留下的只有回忆。天空寂静无痕，小鸟却在那里飞过!
青春不过如此，但只有认真经历了才有资格说。
而两个男主角很招人恨，他们是先爱自己，再爱他人的，不管是爱面子的林静，还是视人生如大厦容不得一厘米误差的陈孝正，他们都亵渎了青春，生活上成功，青春却有缺陷。我可以理解他们却不敢苟同。
现实的黎维娟嫁给了富豪当后妈，自尊心极强的 朱小北成了学习方法推销者，美丽有智慧在爱情面前却毫无理性的阮莞为了让自己的青春划上句号，与前男友相约看大学时共同钟意的乐队时不幸横招车祸花销玉陨。不禁让人感叹：短暂的青春真难把握!
篇5：看致青春电影的观后感作文400字
青春是不朽的，爱情也可以永葆青春。青春，我们天真，但不肤浅。对于青春，也许我们体会不同，但感受是一样的。否则，那画面怎么会如此熟悉。
青春可以这样：颠覆。在没有遇到你之前，我的生活里只有自我。我可以任意地嘲笑你、打击你，为的就是让在众人面前让你向我道歉、丢面子，证明你在我面前是个不折不扣的弱者。上天偏偏安排了你，那么轻描淡写地出现，神经的弦在你教育我的那一刻奏出了独立的对你不知所措的爱。我莫名奇妙地问自己怎么了，我哭泣着向广播电台的知心姐姐打电话诉说心情时，我才明白内心所想：原来我对你的之前一切都已经颠覆了!讨厌你变成了喜欢你，无聊变成了我想你。就这样，我爱上了你，陈孝正，我吃定你了。为了你，我可以在夏日里不怕蚊子的叮咬，我等你;为了你，我可以在南湖边不怕暴雨的拍打，我等你;为了你，我可以在众人口中不怕嘲笑的声音，我等你;为了你，我可以在你爽约后，气愤地说出：我不玩了!整夜在你宿舍厮混，打扑克、喝酒、贴纸条，不过是换了另一种方式等你。我知道我的努力终会得到回报，因为我是小飞龙，我的青春我的爱已被你颠覆!
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