“凌慕寒”通过精心收集，向本站投稿了19篇小餐馆简介广告范文，下面小编为大家带来整理后的小餐馆简介广告范文，希望能帮助大家!
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篇1：餐馆广告标语
1、意境悠闲，意味不凡。
2、中国药膳举世无双，良辰美景独一无二。
3、万般皆下品，惟有“海鲜”高。
4、热情周到迎宾至，美酒佳肴送客归。
5、美满婚姻“水边“始。
6、发源于印度，成长于台北的美味咖哩饭!
7、系出名门，一脉相连。
8、名优特菜、河鲜海鲜风味小吃，欢迎惠顾。
9、美味无限，回味无穷。
10、如果您住在北京商业中心，就不必担心如何消遣休闲。
11、离乡背井冷清清西丽就是你的家，送给您一片温暖献给您一片深情。
12、常吃常鲜，新席新筵。
13、一夕尽欢，明日活力无限!
14、尽情享受，包君满意!
15、真心出美味，真诚遇顾客。
16、食尽美味，品出家珍。
17、乐在海洋——可食可玩可住。
18、南北口味，集于一堂。
19、福兴“蒸“照，别有洞天!
20、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您最佳伙伴!
21、温暖你的是服务，感动你的是美食。
22、如果您不满意，请告诉我们，如果你满意，请告诉您朋友!
23、价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择!
24、不来一次是你的错，只来一次是俺的错。
25、意境悠闲，意味不凡。
26、美味和实惠，为您呈现。
27、吃了不想走，走了还想来。
28、给肠温柔抚摸，给胃舒服享受。
29、安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃!
30、服务每一“时刻”，用心去感受美味。
篇2：餐馆广告标语
31、借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“。
32、雅厨雅座，美食美客。
33、让美味为食欲平反。
34、生活快节奏，健康新享受。
35、专致专注，品质服务。
36、千帆竞发扬子江，万冠云集新世界。
37、店面虽小，但精彩一点儿也不打折。
38、潮州名肴甲天下，美食家的好去处。
39、天下好享受，魅力没法挡。
40、美满婚姻“水边“始。
41、不怕您开口，就怕你笑口。
42、借问酒家何处好，东湖乐园酒家优。
43、汇四海品味，聚五洲宾友!
44、上客闻香至，捧肴出厅堂。
45、八方朋友来相聚，特色美味请君尝。
46、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档!
47、安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃!
48、花一样的钱，吃更好的饭。
49、饭店熟悉的味道，美味飘香千万家。
50、“青叶“**菜系之先锋，餐厅之鼻祖。
51、美食美客，有你有我欣赏不如品尝。
52、你想要的味道，我懂的。
53、浓郁的香味，引人进入梦幻的世界里!
54、与紫禁城为邻。
55、法国情怀在北京。
56、我们期待，能给你不一样的惊喜。
57、无须无渡重洋!
58、天安阁每晚显特色!天安阁夜宵。
59、吃玩随君意，龙虾海鲜城!青岛海鲜城。
60、集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成!
篇3：餐馆广告标语
61、新鲜可口，充满浓厚的情意!
62、食全食美，食新食异!新雅饭店。
63、当然，我们的魅力无需多言。
64、牌子虽然是“魔鬼”但她却是给天使们享用的。
65、请君试问东流水，特色余香谁短长。
66、停下脚步，享受惬意。
67、新鲜可口，充满浓厚的情意!
68、风味特色，美食美客。
69、美味佳肴，令人垂涎三尺!
70、价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择!青岛海鲜城。
71、两全其美，二人“必胜“套餐;四海一心，四人“必胜“套餐大优惠。新街必胜套餐店。
72、佳味满堂乐满楼。
73、舌头都会觉得甘甜!和平门年糕小吃店。
74、君临特色小店，小菜薄酒任尽觞。
75、烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年。
76、吃了就美，花钱不悔。
77、两全其美，二人“必胜“套餐;四海一心，四人“必胜“套餐大优惠。
78、粤菜世界，食在新雅!新雅饭店。
79、消闲舒雅琴声乐韵，举酒畅谈其乐悠悠。
80、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢在这儿用餐。
篇4：小餐馆广告词
1. 不到三观亭，枉到成都;不吃老土墙，枉到三观亭
2. 一锅老土墙，香辣满京城
3. 老土墙味道会说话，价格没话说
4. 休闲品味之火锅海岸生活之潮流
5. 老土墙火锅，辣的让你爽，香的让你睡
6. 火上天，辣过瘾!老土墙火锅，锅(过)瘾!
7. 滚烫的热情，痛快的享受
8. 老土墙火锅,想不“火”都不行
9. 享受别样口味涮出美好心情，老土墙，涮的就是这个味!
10. 饮食吃正宗重庆火锅就到---“老土墙”
11. 正宗味道，源于古方汤头---老土墙火锅
12. 重庆好味道，正宗好火锅---老土墙
13. 原汁原味自然纯净
篇5：餐馆活动创意广告宣传语
1、追时尚美味，品人生百味!
2、智造风味独特，诚就美食美客。
3、追美味，好吃无罪，美味万岁!
4、追寻美味全方位，天下美食零距离。
5、鼠标轻松点，美味在身边。
6、追美味，吃货在民间。
7、天下美食，从这里开始。
8、唤醒味蕾，一解馋嘴馋嘴无罪，最爱美味!
9、辣的让你爽，香的让你睡。
10、记忆中的味道。
11、不只是美味，更是长久回味。
12、美味众筹，独特的享受。
13、生活尽追美味，人生尽如人意!
14、美食风向标，尽在好吃鬼。
15、生活尽兴追求，美味尽可享受。
16、快乐品味，世间美味!
17、爱上这里，一分钟而已。
18、追求健康食尚，私家美味共享!
19、私享美味，优质生活!
20、美味别错过，好吃别放过。
21、生活尽早追求，美味尽可享受。
22、众筹百家美味，口福天下吃货。
23、吃货的人生，因你而改变。
24、传递美味，享乐生活!
25、爱尚生活，品味生活，迷恋生活!
26、如此美味，快乐分享。
27、我是吃货，我为自己代言!
28、不求倾倒少数，旨在麻翻大众。
29、从心出发，美味无处不在。
30、一点美味，一生回味。
篇6：餐馆活动创意广告宣传语
1.像在家一般，却享受到不一样的好味道。
2.系出名门，一脉相连。
3.我们期待，能给你不一样的惊喜。
4.温馨食尚，念念不忘。
5.温馨每一点，快乐每一点。
6.温暖你的是服务，感动你的是美食。
7.万事俱流香，只待君来享。
8.万般皆下品，惟有“海鲜”高。
9.挽卿手共白头，阳光酒店誓千秋。
10.同饮一江水，共聚万众一心。
11.停下脚步，享受惬意。
12.天下好享受，魅力没法挡。
13.专致专注，品质服务。
14.主随客变，如您所愿。
15.烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年。
16.真心出美味，真诚遇顾客。
17.悠然旅访神州大地，假日酒店伴随左右。
18.雍容华贵，皇朝气派。
19.因为饭菜有特色，所以味道很独特。
20.雅厨雅座，美食美客。
篇7：餐馆广告英语作文高一
Turning on the TV, we can see numerous advertisements done by the celebrities including the film stars, singers and so on. Some people believe it is worth the efforts because they think what the stars have said in the ads are true and convincing while some other people worry that the information in the ads may be misleading to the consumers. So far as I am concerned, the advertisements done by the celebrities should be limited.
First of all, the celebrities, while receiving the handsome pay for advocating some products, should be responsible for what they have said in the ads for the credibility is priceless. We have heard of some cases about the false information in the ads and a number of stars have been accused by the customers for their misdeeds. What is more, the customers should become careful and critical about the information they see in TV. It does no harm to think twice before buying the products advertised by the stars. Finally, the government needs to tighten the control over the broadcasting of the advertisement.
To sum up, the stars should be responsible when doing the advertisement and in the mean time, the consumers should be careful when shopping.
篇8：餐馆广告英语作文高一
Dear John,
I am happy to introduce a Chinese restaurant to you for your birthday. I went there with my family last weekend. There are several reasons I like it.
First, it is located in the city center and Bus No.11 will take you right there. Second, the environment inside is very comfortable. It is very clean and the atmosphere is pleasant with fantastic music and amazing
pictures on the walls. Third, the service there is really excellent. Last but not least, it offers a variety of dishes, which are delicious but not expensive.
So I am sure this restaurant would be a good choice.
Best regards,
Li Hua
篇9：餐馆广告英语作文高一
Advertisements are forcing their way into people’s lives. People refer to advertisements in their daily lives because they are consumers. The advertisers are usually manufacturers, retailers and salesmen. Their merchandise needs to be advertised to bring it to the attention to the customers. Thus nearly every product is advertised in some way. To a large extent, good advertising leads to success while bad advertising can mean failure.
There are many ways to advertise and ‘ads’ come in different forms. Newspapers carry advertisements. Some products are publicized on TV and radio which bring them into notice of a wide audience. Billboards also carry advertising. Advertising is a big industry now and many agencies have been set up to furnish a variety of forms.
However, advertising is not always truthful. A product is often misrepresented. The advertiser exaggerates the benefits of the merchandise he wants to sell. Thus, he misrepresents the truth. The consumer falls victim to such advertising. Millions of people have bought advertised products and have been dissatisfied with them。
篇10：餐馆广告英语作文高一
Today I would like to introduce my favourite restaurant to you,which is called baihualin and is located near my college JiangNan University. If you ever go, you will always want to eat there. It’s attractive to us students for two reasons.
First of all, it’s decorated in an unique way which looks so nonmainstream and special. The shape of the lamps in the restaurant look like bottles which emit yellow lights and when your eyes adjust to that, you will find some interesting pictures and notes written by students on the wall. And of course you can do the same thing. Here are Various magazines waiting for you to browse through. Due to this decorating style,this restaurant are really make romantic and quiet atmosphere which attracts lovers and students who wants to chart with friends.
Secondly, the food is really yummy, I love steamed pork with rice flour(fenzhengrou) best, and fish cooked by different ways. Food cooked there is so delicate and looks delicious which is different from restaurants near seu in jiulonghu. Every time my friends and parents came to see me, I will take them there to eat. More than one year ago, my class held the graduate dinner there, though we destroyed the quiet environment, that’s a precious recollections.
I like the restaurant and recommand all of you to take a chance when it is possible. Because I'm sure that it won't leave you regreted.
篇11：餐馆广告英语作文高一
Every day when we turn on the TV-set, what appears into our eyes first is advertisement. Some people think that advertisements have many advantages, while I take no interests in them at all. On the contrary, they are a great nuisance in my mind.
There are two main disadvantages of advertisements. For one thing, advertisements often mislead us. Most sellers on advertisements boast that their products are superior to other ones in the markets. However, they are inferior in quality. When people fall for the tricks, they can do nothing but complain and regret because they can’t contact the sellers to get compensation after purchasing. For another, advertisements usually take up plenty of time on TV, so we can’t watch any TV programs in a happy mood. What is worse is that many interesting programs are segmented by a lot of boring advertisements, which makes us feel annoyed. But we have to stand.
In conclusion, advertisements have become a new form of visual pollution which must be prohibited strictly.
篇12：餐馆活动创意广告宣传语
1、追时尚美味，品人生百味!
2、智造风味独特，诚就美食美客。
3、追美味，好吃无罪，美味万岁!
4、追寻美味全方位，天下美食零距离。
5、鼠标轻松点，美味在身边。
6、追美味，吃货在民间。
7、天下美食，从这里开始。
8、唤醒味蕾，一解馋嘴馋嘴无罪，最爱美味!
9、辣的让你爽，香的让你睡。
10、记忆中的味道。
11、不只是美味，更是长久回味。
12、美味众筹，独特的享受。
13、生活尽追美味，人生尽如人意!
14、美食风向标，尽在好吃鬼。
15、生活尽兴追求，美味尽可享受。
16、快乐品味，世间美味!
17、爱上这里，一分钟而已。
18、追求健康食尚，私家美味共享!
19、私享美味，优质生活!
20、美味别错过，好吃别放过。
21、生活尽早追求，美味尽可享受。
22、众筹百家美味，口福天下吃货。
23、吃货的人生，因你而改变。
24、传递美味，享乐生活!
25、爱尚生活，品味生活，迷恋生活!
26、如此美味，快乐分享。
27、我是吃货，我为自己代言!
28、不求倾倒少数，旨在麻翻大众。
29、从心出发，美味无处不在。
30、一点美味，一生回味。
餐馆活动宣传横幅
1.像在家一般，却享受到不一样的好味道。
2.系出名门，一脉相连。
3.我们期待，能给你不一样的惊喜。
4.温馨食尚，念念不忘。
5.温馨每一点，快乐每一点。
6.温暖你的是服务，感动你的是美食。
7.万事俱流香，只待君来享。
8.万般皆下品，惟有“海鲜”高。
9.挽卿手共白头，阳光酒店誓千秋。
10.同饮一江水，共聚万众一心。
11.停下脚步，享受惬意。
12.天下好享受，魅力没法挡。
13.专致专注，品质服务。
14.主随客变，如您所愿。
15.烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年。
16.真心出美味，真诚遇顾客。
17.悠然旅访神州大地，假日酒店伴随左右。
18.雍容华贵，皇朝气派。
19.因为饭菜有特色，所以味道很独特。
20.雅厨雅座，美食美客。
篇13：小餐馆转让合同范本
转让方(甲方) ：
身份证号：
受让方(乙方) ：
身份证号：
甲、乙经友好协商，就饭店转让事宜达成以下协议：
一、丙方同意甲方将自己位于 街 号的 饭店转让给乙方使用，建筑面积为平方米;并保证乙方同等享有甲方在原有房屋租赁合同中所享有的权利与义务。
二、甲方签订了租赁合同， 租期到 年 月 日 止。
三、饭店现有装修、装饰、设备在甲方收到乙方转让金后全部无偿归乙方使用，动产无偿归乙方。
四、乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付顶手费(转让费)共计人民币大写 元，上述费用 已包括甲方支付的房租、第三条所述的装修装饰设备及其他相关费用。甲方不得再向乙方索取任何其他费用。甲方剩余的房屋使用权归乙方所有。
五、该饭店的营业执照、卫生许可证已由甲方办理，经营范围为餐饮，租期内乙方继续以 甲方名义办理营业执照、卫生许可证等相关手续， 但相关费用及由乙方经营引起的债权债务 全部由乙方负责， 与甲方无关。 乙方接手经营前该饭店及营业执照上所载企业所欠一切债务 由甲方负责偿还，与乙方无关。 合同生效后乙方有权要求甲方注销营业执照和相关工商税 务登记手续，并重新以乙方名义办理相关工商税务登记手续。
七、如因自然灾害等不可抗因素导致乙方经营受损的与甲方无关，但因国家征用拆迁饭店， 有关补偿归乙方。
八、如果合同签订前政府已下令拆迁饭店，甲方退偿全部转让费，赔还乙方接手该饭店的 装修损失费。
九、本合同一式两份，自两方签字之日起生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
篇14：小餐馆创业计划书优秀
1、门面装修：考虑的范围：门面的位置。远看，近看，装修图案及色彩，了解当地主要的宗教信仰，当地人喜欢什么图案和颜色，不喜欢什么图案和颜色。装修材料的选用。
决定的依据：门面位置的选择，考察你的主要服务对象的流量在哪里，门面就选在哪里。远看门面装修时，用数码相机将拟选门面拍照，包括周围环境，越多越好。放入电脑处理，把设计方案放在图中，要求自己的门面更抢眼。近看门面装修时，要考虑材料的档次，制作工艺。档次的确定，参照你邻居的装修水平，主要是考虑你的主要服务对象是哪些人，满足他们的需求。装修之前请一些当地人看看方案图，提提意见。
注意事项：国家和集体禁止的图案不能用。当地人忌讳的图案不能用。有版权的图案未得到许可时不能用。
2、店名选择：考虑的范围：店名的文化内涵，字型，大小，色彩，对联。
决定的依据：由主要服务对象来确定。如果开在乡镇街上，店名直接是你的菜名也可以。如果开在学校边，主要服务对象是学生，店名就要有点内函，有点说法，有点故事。
注意事项：不能采用当地忌讳的用语，不能采用国家禁止的用语。
3、服务员：考虑的范围：服务员的长像，身材，行走姿势，上菜动作，服装色彩和样式。
决定的依据：主要服务对象的层次是决定因素。如果你的主要服务对象是贫穷的小城市里只是赶着上班的人，那你家三代人一块儿上就行了，按当地得卫生习惯就行。如果你的主要服务对象是大城市里只是赶着上班的人，一家三代也可以上，但是卫生要讲就一点。如果你的主要服务对象是大中城市的商务请客，那服务员就得挑选，而且需要培训走姿，站姿，说话得语气，语音，语调，常用礼貌用语。
注意事项：每个服务员们应将店当成自己的家，对进店来的客人都当成是象到了自己家以样对待。这是最重要的基本要求。长相是次要。
4、洗手间：考虑的范围：洗手台，洗手台上放牙签盒，便池，水冲，卫生纸，镜子，洗手液及洗手液的容器，洗手间的卫生，防滑地板，装修档次，洗手间里应有供酒后呕吐的大池。
决定的依据：装修档次由主要服务对象决定。高档餐馆应洗手间和便池间个自独立分开，主要是考虑中国国情，便池免不了有怪味，而有的客人洗手时要洗口，容易有恶心反映。
注意事项：中国人的小便习惯不好，所以，要考虑有专人负责定时清理消怪味。有条件的应有专人守候。专门设一能冲整个卫生间的水管。卫生间应通风好，或增加排气扇，排气扇应有足够的排风能力，可将气味彻底排出。
5、看周围环境：考虑的范围：拟建餐馆的邻居的装修档次，门口有无挡视线的障碍物(如垃圾箱，电线杆，大树，广告牌等)，由进到远的看店门(越远越清楚越好)。
决定的依据：路人从远处挑选进餐地时，对看不清的店门会自然排除在挑选范围以外。
设计确定：(由使用者对应考虑范围的各项逐项作出具体设计方案。)
注意事项：拟选店门面若不是本地独家经营，最好不要让路人仰视(仰视会有高高在上的感觉，对客人不敬)也不要太低(太低会使客人有委屈的感觉)
6、经营品种：考虑的范围：菜的样品，价格表，色彩。
决定的依据：小餐馆经营品种得选择是生死抉择。一定要考察本地人得生活习惯，饮食习惯，和口味特店。最好在本地人喜欢得品种里寻找，这样风险最小。小餐馆经营的内容不要多，要精。一般小餐馆不会有专业厨师，都是自己亲自操作，或请一业余厨师，能有几样好菜就很不错了。如能让这几道菜有回头客，餐馆就有希望开下去。定价不要心狠，约有利润即可。也要参照当地同类价格。明码标价。
注意事项：增加新菜谱要特别小心，先请几个常客尝一尝认可后，再将其标准化后推出(不然客人昨天吃了叫好，今天邀约几个朋友来品尝，结果味道变了，会使客人丢大面子，再也不会来了)追求特色创新风险最大，如同赌博中的追求中大彩一样，不适合赚血汗钱的普通百性。追求特色创新是那些把钱当成手纸用的人的游戏。
7、卫生：考虑的范围：门口地面，门面，店内地面，桌椅，服务员，厨师，餐具，厨具，卫生间，店内人员的卫生习惯。
决定的依据：采用对比法，考察同档次邻居餐馆的卫生水平，等于或好于他们就可以了。
设计确定：(由使用者对应考虑范围的各项逐项作出具体设计方案。)
注意事项：从外到里，凡是客人能看见的一定要认真对待。
我有几个老外朋友，有一次，一块儿在丽江一酒吧喝啤酒。不知是谁谈起了中国厕所，一谈就是两小时。甲曰：“我来时有朋友告诉我，在中国找不到厕所。”乙曰：“我不进厕所，我宁可憋两小时找野外方便”。丙曰：“餐馆里更糟糕，进了厕所后再也不想吃了，倒胃口。看看桌上的菜像模像样的，千万别看厨房。”
说得我想拿把锄头挖个坑钻进去。
餐具：考虑的范围：餐具的档次，餐具的风格，餐具的材质。
决定的依据：主要服务对象的层次决定餐具的档次和材质。经营的餐饮风味决定餐具的风格和色彩。
设计确定：(由使用者对应考虑范围的各项逐项作出具体设计方案。)
注意事项：餐具最好统一色调。形状大小不一样，一种菜配一种盘，方便记帐。建议小餐馆选用厚壁餐具，不易缺边。
考察环境声音：考虑的范围：了解拟开店周围声音24小时的变化，最好是自己亲自去考察一天。
注意事项：若有一种环境声音是不可抗拒，让人难受的，而且在主要服务时间内，结论是：此地不能开店!
店内声音设计：考虑的范围：环境声音传进来的大小，厨房的声音，店内设备的声音，播放的背景音乐。
决定的依据：以主要服务对象喜欢听为标准。比如，主要服务对象是追求时髦的年轻人时，你一定要播放最新流行的音乐。其他声音以不让人难受为标准。
设计确定：(由使用者对应考虑范围的各项逐项作出具体设计方案。)
注意事项：背景音乐千万不要以自己爱听为标准。
厨房：考虑的范围：炉子个数，案板大小和材质，仓库，备料处，盛菜的盆，红案白案分区，生菜熟菜分区，排气排烟系统，排水系统，防滑地板。
决定的依据：炉子的个数要根据每道菜的烹调时间，保证客满时最快的上菜速度。最基本的炉子数是：蒸煮一个炉，炒菜一个炉。厨房里尽可能选用不锈钢制品，因不锈钢制品易清洁，包括盛菜的盆，不要用网状的器皿，因为不易清洁，看起来很脏。小餐馆的厨房尽可能透明，让客人看见操作全过程。
设计确定：(由使用者对应考虑范围的各项逐项作出具体设计方案。)
注意事项：沿着流程布置，多安排清洗水管，便于卫生。厨房卫生要等于或好于当地人的卫生习惯。厨房用具的禁忌生活中各类厨具，功能、作用不同，应科学地使用。否则，不但无益反而有害。
1)忌铁锅煮绿豆：因绿豆中含有单宁，在高温条件下遇铁会生成黑色的单宁铁，使绿豆汤汁变黑，有特殊气味，不但影响食欲、味道，而且对人体有害。
2)忌不锈钢或铁锅熬中药：因中药中含有多种生物碱以及各类生物化学物质，尤其在加热条件下，会与不锈钢或铁发生多种化学反应，或使药物失效，甚至产生一定毒性(络合物较多时)
3)忌用铝锅盛菜肴：铝锅属淘汰厨具。因其抗腐蚀性能力差，遇弱酸、弱碱、盐等物质会发生化学反应，生成特殊的化合物，故菜肴、酒、味精等不应装在铝制容器中过夜。还有鸡蛋也不宜在铝锅中搅拌，因为蛋清遇到铝会变成灰白色，蛋黄则变成绿色。剩饭、剩汤等也不应在铝制容器中过夜。
4)忌用乌柏木或有异味的木料做菜板：乌柏木含有异味和有毒物质，用它做菜板其味不但污染了菜肴，而且极易引起呕吐、头昏、腹痛。因此，民间制作菜板的首选木料是白果木、皂角木、桦木和柳木等。
5)忌用油漆或雕刻镌镂的竹筷：涂在筷子上的油漆不但含铅、苯等化学物质，对健康有害，且遇热后有异味，影响食欲。雕刻的竹筷看似漂亮，因其藏污纳垢，滋生细菌，不易清洗，容易致病。
6)忌用各类花色瓷器盛佐料：佐料最好以玻璃器皿盛装。花色瓷器含铅、苯等致病、致癌物质。随着花色瓷器的老化和衰变，图案颜料内的“氡”对食品产生污染，对人体有害。
桌凳：考虑的范围：桌凳的大小，高矮，色彩，布置，桌凳材质，桌凳数量。
篇15：小广告可信吗
小广告可信吗
对于小广告骗人的.把戏,人们早已不陌生.然而,现在楼道里,门缝中这些修理燃气具的小广告却都打着北京市煤气天然气公司的旗号,甚至还盖着大红的印章,尤其是每张小广告上都有取缔非法小广告,提醒用户谨防假冒的字样,看着都非常正规,您能分辨出哪张是真,哪张是假吗?
作 者： 作者单位： 刊 名：百姓 英文刊名：PEOPLE 年，卷(期)： “”(3) 分类号： 关键词：篇16：小思简介
小思
小思 原名卢玮銮。生于香港。著有散文集《叶叶的心愿》，文论集《香港文纵--内地作家南来及其文化活动》等。
篇17：tiffany简介及广告营销方案
美轮美奂tiffany ——演绎蓝色奢华
背景：进入21世纪中国的奢侈品消费呈不断上升的趋势，已成为奢侈品消费品的第四大国，是一个非常有吸引力的市场。当然,他有一个时尚的说法，奢侈是一种生活的格调。
定位：不少心理专家认为奢侈品的消费的实质是炫耀性的消费。所以，我们的宣传，不但要满足中国社会上层人士含蓄的虚荣心，而且更要体会他们想对对于自身价值的肯定。然而，随着现在人们的文化修养和精神境界的不断提高，开始更喜欢个性时尚的东西，更加体现自己的品味。所以我的定位就是奢华与时尚。
消费群：蒂凡尼这个价位决定了人群的消费能力至少在28岁以上。而女人一般在55岁对于外表相对来说就不那么注重了，一般也到了为后代考虑的时候。当然这个年龄段经济实力较强，社会地位较高；对外表注重比较多。
品牌风格：蒂凡尼最大的特点就是它的蓝色，因为色彩传达信息是最快的。它的蓝色已经成为尊贵的象征、品牌的特色。而蒂凡尼相对于其他竞争性牌子的优势就是简约、时尚、做工精益求精、创新设计并全面。消费群也相对广泛。
正文：尊贵的蓝色带你演绎维多利亚女王的尊贵时代，悠久的历史传承源于林肯总统的时尚时尚选购，宁静的奢华映衬奥黛丽赫本的高贵。 蓝色在19世纪维多利亚女王时代成为尊贵的象征，不但用于珠宝服饰还用于帐薄，房地契等：而林肯总统在蒂凡尼的店里买了一套珠宝首饰送给自己的太太，让她在自己的就任大殿中佩戴，从此使得各界名贵人士争相购买，成为一种流行趋势；奥黛丽赫本更是演绎了一步浪漫的电影《蒂凡尼的早餐》，成为了蒂凡尼的代言，而在电影中，蒂凡尼更加衬托出赫本的宁静高贵。 精诚所至，蒂凡尼被誉为“钻石之王”；珠宝奢侈品销量的第一位，源于奢华中的时尚。 无与伦比的贵族气质在于细节的选择。 广告语：钻石之王蒂凡尼，源于奢华中的时尚。
蒂芙尼珠宝文化的发展与广告营销
蒂芙尼公司（英语：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯?蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之
一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
Tiffany—历史
1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。
1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芬妮从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”、
1861年，林肯总统在蒂芬妮的店里花了530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带，林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。1后，另一位美国历史上的名人，也走进了蒂芬妮，想为太太买件首饰，问了问当时的老板Walter Hoving，可否给美国总统打点折扣？Walter Hoving回答说：“对不起，当初林肯来的时候，也没有打任何折扣的。”艾森豪威尔心悦诚服的付了全价。蒂芬妮讲究的是高品质，追求的是完美。
1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。
1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。
1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。
1878年Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。
1986年Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。
1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。
1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芬妮设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于在 亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。
蒂芬妮推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。
Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。 蒂芬妮推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列，。上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力。
蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大师Fank Gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列，立即引起惊艳。Fank Gehry为蒂芬妮带来了前所未有的创意。他的视角衍生出一系列用新颖有趣的材料制成的产品，包括抛光和氧化的黑金、银以及发晶、墨玉、棕色条纹玛瑙和雪白的蛋白石等。他甚至还用到了木料，这种材料早就存在于Fank Gehry自己的设计词汇中，但对蒂芬妮而言却是全新的。①
Tiffany—设计理念
Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗。蒂芙尼 (Tiffany) 创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。19、20世纪之交，蒂芙尼 (Tiffany) 品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。②
Tiffany—广告策略
1、抓住每个女人的心
如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽。 赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。1961年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。
片中为情所困的奥黛丽。赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约五大道蒂凡尼专卖店玻璃窗里的世界：那是一个拥有真珠宝项链和蒂凡尼早餐的世界，一个更幸福，更奢华、更绚丽的世界，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他蒂凡尼的向往者也会如此幸运吗？赫本的传记后来这样写道：“奥黛丽有着天使般的特质。她并不想高人一等，但在从内在显现出的神采，精力和光芒，让人不敢逼视。”而“惟一可以盖过蒂凡尼珠宝光芒的人就是奥黛丽”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。
2、将独特工艺发挥到淋漓尽致。在886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。
纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。
3、植入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。
将广告进行到底蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。
综述
正所谓三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准。而Tiffany公司作为世界著名的奢侈品公司，卖的正是行业的标准和规则。1985年，Tiffany成为第一家制定92.5%纯银标准的公司，该标准后来通行全美，而蒂芙尼公司也理所应当的成为行业的龙头老大。③
① 引自《半岛新生活》16期。
② 引自第一珠宝网：Tiffany（蒂芙尼）的品牌故事
③美国《财富》杂志统计“美国最大五百家公司”之蒂芙尼排名。
篇18：tiffany简介及广告营销方案
1.
Tiffany（蒂芙尼），世界上最著名最昂贵的银制品。
Tiffany&Co创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。
Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。 Tiffany目前在中国大陆仅有九家商店：成都一家，沈阳卓展一家，北京两家，天津一家，上海两家，青岛一家，杭州一家。其余途径购买的Tiffany银饰有可能是假货，请注意鉴别。
【Tiffany--设计理念】
Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。
【Tiffany--历史】
TIFFANY&CO是由Charles·Lewis·Tiffany（查尔斯·路易斯·蒂芙尼）于1837年在美国纽约创立。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初
次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名品牌。
【Tiffany--人物】
查尔斯·蒂芙尼
美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子Charles·Lewis·Tiffany（查尔斯·路易斯·蒂凡尼）于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到多年之后丑小鸭变成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最终成了美国首屈一指的高档珠宝商店——蒂芙尼珠宝首饰公司。其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了当时巴黎的名牌卡地亚。十九世纪末，蒂芙尼的顾客包括了英国维多利亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁，查尔斯自己则赢得了“钻石之王”的称号。
查尔斯·路易斯·蒂芙尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根电缆因破损需要更换，他得知此消息后便毅然买下了这根电缆。当人们还在以惊异的目光等着看他买下这根电缆的用途之际，他已经在自己的蒂芙尼商店里把电缆截成两英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售。就这样，他赚了一大笔钱。还有一次，他买下了欧仁妮皇后的鲜黄色钻石，但他并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，成功的从全球各地蜂拥而至为了一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚了几十亿美元。
路易斯·康福特·蒂芙尼
查尔斯·路易斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂芙尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂芙尼成为美国新工艺的'杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。
蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，这成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂芙尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。
【蒂芙尼经典系列】
Tiffany Celebration Rings：
从喜获初生婴儿到隆重的周年纪念日，每个重要日子都值得我们欢庆、铭记，它为人生中的难忘时刻增色添喜。
Tiffany Bubbles：
醉人的遐想，铂金镶钻和彩色宝石交相辉映，流光溢彩充满动人喜悦。飞扬的泡泡造型使激情、活力、欢乐尽在其中。
Tiffany Legacy：
设计灵感来自于Art Deco风格的铂金钻石珠宝系列。华贵艳丽，令人赞叹不已。
Tiffany Lace：
超越时空疆界。这款精巧夺目的设计，灵感源自于设计大师Louis Comfort Tiffany20世纪初的创作主题。
TiffanySetting：
最经典的款式。
【Tiffany--龙涎香（女士香水）】
蒂芙尼于1987年推出芬芳花香-龙涎香系列香水，所含香精种类高达150种，是为了庆祝品牌成立150周年而设计的。
前味：芬芳花香，含金茉莉、橘花、苦橘花。
中味：紫罗兰香系列，以鸢尾根、紫罗兰叶、铃兰为主。
后味：龙涎香系列，有白檀香、龙涎香、香草和岩兰草。
【Tiffany&Co.--Tiffany Keys】
Tiffany&Co.：蒂芙尼的珠宝系列“Tiffany Keys”，灵感来自于蒂芙尼公司馆藏珍品中的钥匙。这些馆藏钥匙由一些经验丰富的金匠和银匠手工精制而成，玲珑别致而不乏古典韵味。主要用于珠宝盒、纪念品盒、影集、日记本和皮箱，甚至作为开启私人俱乐部和乡村庄园大门的钥匙。其他馆藏钥匙多镶宝石，被设计成胸针或吊饰，曾被作为盾徽或送给政要的礼品。这些极富传奇色彩的护身符如今衍生为Tiffany Keys系列，当年的故事如今通过蒂芙尼极具品牌象征性的吊坠或吊饰找到新的定位，得到新的诠释。深厚的历史韵味、至高无上的品质，悬挂于圆形或椭圆形的链环之上，吊坠材质则选择18K黄金、玫瑰金、镶钻铂金、纯银，每一款Tiffany Keys优雅独特而不乏盎然奇趣。
近年来，蒂芙尼除了追求精益求精的设计外，在市场拓展上的表现也可圈可点。随着新店的不断开张，蒂芙尼进入了良性循环。蒂芙尼在美国本土保持着每年新开3至5家店的发展速度，同时还加大了在亚洲和欧洲的投资。如今，蒂芙尼不仅是世界首屈一指的珠宝商，它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工艺和设计也享誉国际，世界各国博物馆和收藏家纷纷把蒂芙尼的大师级作品视为珍藏。
在漫长的岁月里，蒂芙尼这个珠宝世家逐渐成为地位与财富的象征，如路易斯·康福特·蒂芙尼所说：“我们靠艺术赚钱，艺术价值永存。”
李静潍个人认为，这就大概就是蒂芙尼的精髓所在吧。
注：该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的《世界品牌500强》排行榜中名列第138位。
篇19：tiffany简介及广告营销方案
蒂芙尼公司简介
1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。 1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芬妮从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”、
1861年，林肯总统在蒂芬妮的店里花了530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带，林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。100年后，另一位美 国历史上的名人，也走进了蒂芬妮，想为太太买件首饰，问了问当时的老板Walter Hoving，可否给美 国总统打点折扣？Walter Hoving回答说：“对不起，当初林肯来的时候，也没有打任何折扣的。”艾森豪威尔心悦诚服的付了全价。蒂芬妮讲究的是高品质，追求的是完美1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。 1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。1878年Charles Lewis Tiffany买下了蒂芬妮黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。1986年Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。 1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芬妮设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。
由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于1996年在 亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。 1999年蒂芬妮推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。2001年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。2003年蒂芬妮推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列，。上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力2006年蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大师Fank Gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列，立即引起惊艳。Fank Gehry为蒂芬妮带来了前所未有的创意。他的视角衍生出一系列用新颖有趣的材料制成的产品，包括抛光和氧化的黑金、银以及发晶、墨玉、棕色条纹玛瑙和雪白的蛋白石等。他甚至还用到了木料，这种材料早就存在于Fank Gehry自己的设计词汇中，但对蒂芬妮而言却是全新的。
本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出廉具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助蒂芙尼珠宝达到树立品牌形象、提高知名度和推广的目标。希望我们的建设和方策能够是蒂芙尼珠宝的品牌更鲜明、知名度更高，并使蒂芙尼企业推广及宣传企业形象的目标得以现实。
一．市场分析
1.我国珠宝业背景
目前，我国已成为世界最主要的珠宝消费国之一，许多重要的珠宝产品消费已经居世界前列。玉石、翡翠和铂金消费世界第一，珍珠产量、人工宝石加工量也是世界首位，黄金消费今年也将超过印度跃居第一，钻石已经超过日本跃居世界第二，红蓝宝石、白银消费也都处于世界前列。
2. 蒂芙尼市场分析
优势
? 知名度高
? 世界十大奢侈品品牌
劣势
× 销售网络待进一步完善，销售队伍待提高
3.总结
城市是珠宝消费最重要的市场。中国有近3000个县，有相当规模的城市达655个，其中100万以上人口的大型城市就有近200个。广大农村地区市场还远没得到应有的开发，发展空间广阔。
还有中国社会稳定，经济持续发展，等等一切都为内地珠宝业的发展提供了坚实的物质基础。预计十年后，中国内地珠宝市场的年消费额将达到4000亿远人民币。适应竞争的需要，内地企业的品牌意识大大增强，在创新文化内涵、提高工艺和设计水平方面，在营销人员培训、客户服务方面的投入非常巨大。品牌建设的一个直接成果就是优质品牌的市场份额越来越大，行业的集中度越来越高。这也是一个行业走向成熟的表现。
二．消费群分析
1.概括
随着中国零售业的不断改革发展，企业不断调整规划，新的经营业态不断出现，且规模日益壮大，珠宝首饰销售场所的增加，渠道增多，趋于多元化。宝玉石市场价格的放开，企业品牌战略的实施，北京王府井的周大福、周生生等珠宝首饰专卖店，新东安商城珠宝首饰大卖场、上海珠宝展览会、现代首饰设计事务所等新型业态的出现，推动了国内珠宝首饰市场的发展，为开拓珠宝首饰行业多层次、多品牌、多区域的发展提供了良好的环境。珠宝首饰市场日趋激励。
2.市场评估
中国已经成为全球最重要的珠宝消费市场，更是全球最重要的珠宝首饰制造中心。其中，中国最重要的珠宝首饰制造中心有2个，分别是广东和浙江。广东地区又可分为2个地区，分别是深圳和广州番禺，由上世界90年代初北上发展的香港商人所带动而壮大。浙江地区
则主要集中在以义乌为中心的区域。在产品销售方面，广东地区的首饰主要国内销售，浙江地区制造的首饰大多则销往国外。
3.企业的市场目标策略
中国珠宝首饰业发展迅猛。2002年国内珠宝玉石首饰销售额达1000亿人民币，出口达28亿多美元。首饰用黄金达230吨，居世界第四位；铂金饰品销售总件数突破100万件，用铂达150万盎司，占全球铂金饰品年销售额的52%。钻石年销售额已超过11亿美元，中国已成为世界公认的潜力最大的钻石消费市场和世界第二大钻石加工国。中国是珍珠养殖的大国，年产量占世界总产量的90%以上，物美价廉，资源丰富。中国的玉雕具有几千年的文明历史，巧夺天工的雕刻艺术品被称为立体书画，深受人们的喜爱。巨大的消费市场为世界珠宝业所瞩目，同时也使中国的珠宝加工业迅速发展，据统计，我国珠宝首饰行业的从业人员目前已达300万人，加工技术不断提高，中国员工素以手腕灵巧，悟性好著称，劳动力成本低是具有国际竞争力的又一特色。近年来，中国首饰加工业接收的国外订单逐年增加，据预测中国在2010年将成为全球首饰加工和消费的中心。2016年蒂芙尼将成为最大的珠宝帝国。 三．竞争对手分析 1.企业在竞争中的位置
999年，蒂凡尼推出一款独家设计的全新钻石切割法及镶嵌法，轰动一时，蒂凡尼订婚钻戒再次光芒四射……
从蒂凡尼工艺的发展史我们不难看出，自其87年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，蒂凡尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、钻饰更是令人心驰神往。每一件作品均以经典为目标进行定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂凡尼的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。而正是这种苛刻的标准，使各大富豪乃至林肯总统都青睐有佳，最终使蒂凡尼脱离大众，逐渐成长为奢侈品牌。同样的，正是这种精益求精的态度为蒂凡尼的发展奠定了传播的基础。
对于珠宝运营商而言，珠宝只是商品，但对于顾客而言，珠宝在作为饰品的同时承载着“货币保值”的作用。珠宝的商品属性决定了它的“保值性”，这恰恰需要依靠品牌的力量来推动。
在目前的竞争阶段，“大鱼”和“小鱼”有着同等的竞争机会，因为群雄乱战给整个行业的发展带来了不稳定性，市场进入的门槛低，“大鱼”如果缺乏自我预警和先知、先行能力，很快就会死掉，而“小鱼”有机动灵活性，如果能够借助外来资本的力量，它们会趁机成长。而且，内地珠宝行业很快就会进入市场洗牌时期，竞争格局的划分会愈来愈清晰，品牌之间的市场占有率、终端网点量、利润率必然会大距离拉开
2.对手竞争中的位置
在内地的珠宝市场上是否存在这种具有强势心智内容的品牌呢?有!譬如卡地亚、蒂芬尼、ENZO、梵克·雅宝、哈里·温斯顿、宝格丽、欧克塞特、宝诗龙、施华洛世奇等品牌。它们成为强势品牌，不是因为它们是奢侈品领域的尖端者，而是因为它们具有独特的魅力，长期以来在顾客心目中种植了根深蒂固的心智之树。
3.比较
一些国内珠宝品牌也想种植品牌心智之树，但是面对现实，它们更看重圈地任务，淡忘或忽视品牌心智的重要性，即使运用海报、终端、电视等广告创意工具，目的也仅仅是为了圈地，
并未精工细作地开展相应的工作，传导品牌具有独特性和延续性的精神魅力。 四．蒂芙尼广告策略
第一步抓住每个女人的心
如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽。 赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。96年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。
片中为情所困的奥黛丽。赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约五大道蒂凡尼专卖店玻璃窗里的世界：那是一个拥有真珠宝项链和蒂凡尼早餐的世界，一个更幸福，更奢华、更绚丽的世界，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他蒂凡尼的向往者也会如此幸运吗？赫本的传记后来这样写道：”奥黛丽有着天使般的特质。她并不想高人一等，但在从内在显现出的神采，精力和光芒，让人不敢逼视。”而“惟一可以盖过蒂凡尼珠宝光芒的人就是奥黛丽”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。
第二步将独特工艺发挥到淋漓尽致。在886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。
纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。
第三步将广告进行到底蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。
五．媒体策略
1.媒体策略
置入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。
2.媒体分析
世纪缘（SJONO），全球最大的结婚钻戒推广商，自诞生之日就注定以丘比特的身份来为每对恋人奉献爱的至高礼物。数十年对爱情故事的经典演绎，使世纪缘已经成为了爱
情的终极化身，而“百年好合 缘系永远”则更成为了世纪缘的经典名言，世代相传。
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