“PrinsCarlPhil”通过精心收集，向本站投稿了3篇探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运，下面是小编收集整理后的探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运，仅供参考，希望能够帮助到大家。
篇1：探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运
探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运
随着中国美妆和个人护理用品行业经济迅速发展的今天，我们发现，在中国化妆品行业内出现了众多个人护理用品品牌，笔者所知，及其中国的个人护理用品品牌几乎都是模仿和参照国外的一些知名品牌或是打着国外的旗号，个人护理用品这个称号其实早来于欧美等一些国家，笔者根据调市场调查熟悉到，这几年中发现，在中国个人护理用品行业内越来越热门，又分为多品牌专卖和单一品牌专卖，很多刚出来的新公司都打着化妆品连锁加盟专卖店卖场，很多公司都以模仿屈臣氏、香港莎莎、万宁等连锁多品牌模式，还有单一品牌操作的我们常称的是“整店输出”。当推出此连锁专卖模式的同时，很多企业面临了一个很严峻的问题，个人护理用品连锁专卖行业能不能走远呢？这些企业是如何掌握行业命运的呢？这道题在个人护理用品行业中很多企业都是无法对此行业的分析和预测。
据悉个人护理品的全球市场现已达到约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%。这大大拉动了表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂在内的个人护理化学品的市场需求。我们不可置否的是，在过去的二十年里，中国化妆品行业取得了令人鼓舞的成绩！化妆品市场以每年15%至25%的速度增长，当今有关数据显示，预期到末，中国化妆品市场的规模将达到1000亿元人民币以上，庞大的数字使国际化妆品品牌纷纷进入中国市场，同时也让国内化妆品品牌争相斗艳。
例如众所周知的屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了1300余种自有品牌。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7700间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。屈臣氏的成功在全球树立了好榜样，同时在中国市场是最突出的连锁机构之一，也是实力和规模比较大的个人护理连锁商店。
屈臣氏个人护理用品商店成为众多企业模仿的对象，屈臣氏的成功是行业内，也是个人护理用品行业的主要学习榜样，行内人不得不学习屈臣氏的管理运作模式。
个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析
到至今，伴随着全民生活质量的日益提高，广大女性对章显个性化时尚品位的渴望，光大女性以时尚美容品和时尚潮流产品的热力追棒，使得形成美妆和个人护理用品行业的这个巨头大消费市场。
放眼望目前中国美妆和个人护理用品市场的行业现状，众多国家大品牌纷纷进入了中国这快肥沃的土地市场，纷纷抢摊中国市场份额，无论是历史和文化，还是品牌概念，还是市场终端渠道的建设和管理，还是品牌知名度和美誉度都早已在中国消费者意识里面灌输了比较被认可的国外旗号好的品牌。
L＇OCCITANE（欧舒丹）
在国际市场上，美妆和个人护理用品行业大都是以品牌也许加盟为主要依托和管理运作，来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌独占鳌头，可以看到个人护理品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）在个人护理用品行业中是多么的有地位，成为个人护理用品行业内老大。L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌注重自然生活品位和质感，传递的'是自然与生活相结合的理念，很轻松很自然的生活态度。L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌在全球大多数的国家都有设立分销机构和连锁事业部，作为全球个人护理用品这么大的公司，不难发现，L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌早已是个人护理用品行业的好榜样品牌，几乎在众多数的国家都可以看到L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌的业务推广和销售。
在国内市场上，可以了解到个人护理用品行业相关的资讯不是很多，不管是在网上还是在刊物上还是在其他媒体上了解的资讯，让人几乎了解的都是一点皮毛而已，笔者经过一段时间对中国美妆和个人护理用品行业市场研究和终端情况了解，其实我想在这里想和行内人士和风险投资的朋友们可以一起来探讨一下中国美妆和个人护理用品行业市场发展格局和行业走向的分析和预测。
篇2：探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运
随着中国美妆和个人护理用品行业经济迅速发展的今天，我们发现，在中国化妆品行业内出现了众多个人护理用品品牌，笔者所知，及其中国的个人护理用品品牌几乎都是模仿和参照国外的一些知名品牌或是打着国外的旗号，个人护理用品这个称号其实早来于欧美等一些国家，笔者根据调市场调查熟悉到，这几年中发现，在中国个人护理用品行业内越来越热门，又分为多品牌专卖和单一品牌专卖，很多刚出来的新公司都打着化妆品连锁加盟专卖店卖场，很多公司都以模仿屈臣氏、香港莎莎、万宁等连锁多品牌模式，还有单一品牌操作的我们常称的是“整店输出”，当推出此连锁专卖模式的同时，很多企业面临了一个很严峻的问题，个人护理用品连锁专卖行业能不能走远呢？这些企业是如何掌握行业命运的呢？这道题在个人护理用品行业中很多企业都是无法对此行业的分析和预测。
据悉个人护理品的全球市场现已达到约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%。这大大拉动了表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂在内的个人护理化学品的市场需求。我们不可置否的是，在过去的二十年里，中国化妆品行业取得了令人鼓舞的成绩！化妆品市场以每年15%至25%的速度增长，当今有关数据显示，预期到20末，中国化妆品市场的规模将达到1000亿元人民币以上，庞大的数字使国际化妆品品牌纷纷进入中国市场，同时也让国内化妆品品牌争相斗艳。
例如众所周知的屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了1300余种自有品牌。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7700间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。屈臣氏的成功在全球树立了好榜样，同时在中国市场是最突出的连锁机构之一，也是实力和规模比较大的个人护理连锁商店。
屈臣氏个人护理用品商店成为众多企业模仿的对象，屈臣氏的成功是行业内，也是个人护理用品行业的主要学习榜样，行内人不得不学习屈臣氏的管理运作模式。
个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析
到至今，伴随着全民生活质量的日益提高，广大女性对章显个性化时尚品位的渴望，光大女性以时尚美容品和时尚潮流产品的热力追棒，使得形成美妆和个人护理用品行业的这个巨头大消费市场。
放眼望目前中国美妆和个人护理用品市场的行业现状，众多国家大品牌纷纷进入了中国这快肥沃的土地市场，纷纷抢摊中国市场份额，无论是历史和文化，还是品牌概念，还是市场终端渠道的建设和管理，还是品牌知名度和美誉度都早已在中国消费者意识里面灌输了比较被认可的国外旗号好的品牌。
L＇OCCITANE（欧舒丹）
在国际市场上，美妆和个人护理用品行业大都是以品牌也许加盟为主要依托和管理运作，来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌独占鳌头，可以看到个人护理品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）在个人护理用品行业中是多么的有地位，成为个人护理用品行业内老大，
L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌注重自然生活品位和质感，传递的是自然与生活相结合的理念，很轻松很自然的生活态度。L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌在全球大多数的国家都有设立分销机构和连锁事业部，作为全球个人护理用品这么大的公司，不难发现，L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌早已是个人护理用品行业的好榜样品牌，几乎在众多数的国家都可以看到L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌的业务推广和销售。
在国内市场上，可以了解到个人护理用品行业相关的资讯不是很多，不管是在网上还是在刊物上还是在其他媒体上了解的资讯，让人几乎了解的都是一点皮毛而已，笔者经过一段时间对中国美妆和个人护理用品行业市场研究和终端情况了解，其实我想在这里想和行内人士和风险投资的朋友们可以一起来探讨一下中国美妆和个人护理用品行业市场发展格局和行业走向的分析和预测。
在中国个人护理用品行业内，一提起中国美妆和个人护理用品行业现状，我们可以看到汇美舍(pretty-rally)在国内市场的发展不能不说是个奇迹，汇美舍实质上是地地道道的本土企业，通过对文化的根源挖掘和世界文化的积淀，形成了自己的身份，自浪漫自然的枫叶之国――加拿大，在广州开设了第一间售卖以时尚芳香用品为主营业务的趣味生活专卖店。汇美舍(pretty-rally)的统一连锁标准运营体系形成了被个人护理行业内比较认可的一套运作体系。
笔者曾经调查过，在湖南长沙人流量旺盛地段最佳的步行街潮流特区里面也看到了汇美舍(pretty-rally)品牌形象的专卖，从精油添加型产品到整个形象柜台的风格设计还是很到位的，不管是从灯光和货柜到整个陈列摆放，都具有打造了皇室贵族风格的一流视觉形象。
如今的汇美舍(pretty-rally)规模体系的确惊人，在行业内，是很多新公司主要学习的榜样，汇美舍(pretty-rally)精油添加用品主要中高档路线，已经坐稳多年的汇美舍(pretty-rally)品牌特性连锁加盟店，继续着时尚美的深度体验和高端尝试，汇美舍(pretty-rally)的成功在个人护理用品行业内开辟了一道风景线。
此时，在中国个人护理用品行业的家美乐(CAMENAE)品牌，大度盛行，在汇美舍的喉头赶上了这班车，在中国市场，家美乐(CAMENAE)品牌的成长和快速发展，成为了能超速个人护理用品行业的领导者。家美乐(CAMENAE)品牌起步于，由于当时的操盘手来自于汇美舍初创团队，所以非常注重产品和品牌文化的培植和营建工作。通过移花接木的手法使“土生土长的家美乐”摇身一变成为了法国的洋品牌。
家美乐(CAMENAE)品牌在产品开发和规划前期都是以欧舒丹(L'OCCITANE)的主体风格和原素为母版、直接进行前端要素的立体拷贝和复制，不管是从品牌包装还是设计风格、产品价格、形式感方面做了很大的形象提升。
前段时间，3月6日笔者坐飞机抵达重庆，经过几天的百货商场了解，有看到了家美乐的专柜，那商场是重庆百货，是重庆化妆品品牌集中之地，专柜形象灯光闪耀，人海茫茫，此时看到这家百货专柜的时候，很多品牌都在搞活动，其中在家美乐个人护理用品形象最突出最能吸引消费者的是一刚进门就直接看到家美乐专柜，当天百货商场都在搞活动，家美乐如此热销，在这一次又看到家美乐在市场上销量如此非凡。
家美乐(CAMENAE)品牌的步入市场如册的快速，在全国各地百货商场树立一面很好的旗帜，在个人护理用品行业当中，家美乐(CAMENAE)品牌以中高端档次的形象在中国美妆和个人护理用品行业里面可以说是个榜样大使，家美乐(CAMENAE)品牌在建立百货系统形象方面很到位很独特，创造了个人护理行业的奇迹。家美乐(CAMENAE)品牌的规模在行业内发展如此的快，也成为行业内的关注和高度的评价，家美乐(CAMENAE)已经在国内市场完成了家美乐(CAMENAE)王国梦想的构建，拥有了近300多个家美乐商场品牌专柜和部分区域特许加盟专卖店，家美乐(CAMENAE)的百货专柜系统还在继续往品牌形象在升级当中，也同时继续副品牌的开发和营建。
篇3：探寻中国美妆和个人护理用品业的“无冕之王”
【前言】
随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场，
放眼目前国际美妆业和个人护理用品业市场的现状，众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年，无论是历史还是文化的烙印还是人文特色的积淀都得到了足够的弘扬和呈献。
在国际市场上，美妆和个人护理用品业企业大都以品牌的特许连锁经营为依托，通过产品和品牌文化的主题演绎和深度挖潜、区别于传统化妆品产品形式感和价值感的张力表现，已经在分众人群市场上取得了一定的市场份额。经过了长期、持续的积累和品牌创新，目前在国际市场上，美妆和个人护理用品业的已经形成了相对独立、封闭的细分市场。历经了漫长的竞争周期，各主力品牌已经牢固的确立了自身的优势地位。审视当今的国际美妆业和个人护理用品业市场，会发现成功品牌今天的成绩和品牌的发展历史是成正比的，很多国际著名美妆和个人护理用品业品牌都历经了近百年的历史。来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌独占鳌头，来自美国的LUSH（蜡诗）品牌紧跟其后，来自英国的BODYLINE（葆蒂兰）品牌似乎也表现不俗。
相比美妆和个人护理用品业已经在全球市场形成了相当的规模效应和绝对垄断优势而言，目前国内市场的美妆和个人护理用品业的发展尚属起步阶段、不过短短几年的历史，或许是受香港时尚经济的影响，近两年来很多内资资本和本土化妆品企业、都开始在美妆和个人护理用品业领域进行试水和小规模运作尝试投资，一方面在进行产品品牌和文化背景的提升和创新，另一方面也是就化妆品在经营模式上的不断的摸索和前行，随着产品线结构的不断升级、价值感和形式感的有序延伸，2005年在中国本土一批优秀品牌开始在国内市场初露端倪，带有中国东方女性个性化主张的美妆和个人护理用品业品牌、有如雨后春笋般地开始生长，纷纷吹响了赞许时尚美的号角。
【全球市场的品牌背景】
美妆和个人护理用品业的发展起源于欧美，已经经历了近百年的发展历程和历史，爱美人士所钟爱的欧舒丹(L'OCCITANE)：象牙膏一样的护肤品来自法国南部小镇普罗旺斯，独特的天然植物精华护肤，很难想像将普罗旺斯乡间漫山遍野的薰衣草浓缩成一块肥皂？沐浴也许是众多女性感受普罗旺斯最近的距离了！欧舒丹(L'OCCITANE)正是以普罗旺斯丰富自然资源为背景，运用植物和精油所开发的系列护肤产品。有如牙膏、鞋油般的铝制包装装载着普罗旺斯的自然气息，再放入以枯枝、碎屑为材质制作的牛皮纸盒，欧舒丹(L'OCCITANE)的产品总透露着独特的气质与文化，
1. 欧舒丹(L'OCCITANE)品牌
欧舒丹(L'OCCITANE)品牌产品在各方面堪称行业典范，尤其在产品的价值感和形式感上更是做足了100分。在欧舒丹(L'OCCITANE)个性化的产品包装上，你会发现特殊的点状凹凸，那是为了方便视障者的(布雷尔点字)。欧舒丹(L'OCCITANE)的产品从不强调效果，贩售的是自然生活品味与质感，企业的经营文化秉持着人道关怀的立场，更实际采用非洲女性的黄金――乳油木果树为原料，藉以支援落后的第三国家，保护人类不同的传统生活方式与环境，让你日常打点仪容的行为更有意义！
目前欧舒丹(L'OCCITANE)在全球大多数国家都设有分支机构负责当地的销售业务，但在中国的业务起步较晚、规模不大，仅仅在北京和上海设有仅有的几家专卖店进行产品推广和销售。
2. 蜡诗(Lush)品牌
蜡诗(Lush)来自美国的品牌。
蜡诗(Lush)可以说是美妆和个人护理用品业的异数。不管怎么看，蜡诗( Lush )的产品就是不像市场上传统形式的化妆品和个人护理用品，反而更像是生鲜食品店或甜点专卖店里，令人垂涎欲滴的精美美味小点。想想看，看到“手工制造”、“自然新鲜”、“称重计价”、“保鲜时间”，这在顾客的闹海中会浮现什么画面？
在蜡诗( Lush )品牌专卖店里，大块大块的手工肥皂高高地垒在笨拙的大木头桌上，就像是国内农贸市场里卖豆腐的一样，每一块你都能看到，现场挑选、现场刀切并称重计价。蜡诗( Lush )品牌为什么会有这样的经营理念呢？
蜡诗( Lush )的创办人之一马克・康世坦丁曾说，他最喜欢看到的就是新鲜水果或蔬菜陈列在超市中的感觉。也因此，在1905年时，蜡诗( Lush )的管理团队以此为灵感，将美妆产品和个人护理用品带业进了一种难以想像和超越的的意境。
关于作者：
冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com查看冯建军详细介绍 浏览冯建军所有文章 进入冯建军的博客
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