【导语】“摇摆日式鱼果”通过精心收集，向本站投稿了8篇公关和广告的矛盾与协同，以下是小编收集整理后的公关和广告的矛盾与协同，仅供参考，欢迎大家阅读。
- 目录
篇1：公关和广告的矛盾与协同
在国内企业中，公关部和广告部很多时候经常出现利益重合而矛盾不断，
公关和广告的矛盾与协同
。如何审视两个部门的职能定位，如何协调与媒介关系，如何使广告与公关协同奏效，成为企业的当务之急。
在国际型的组织里，广告部门和公关部门的各自独立是非常正常的行为，两个部门之间融洽协作，各自专注于各自的方向，同时在一定程度上整合资源，共同为销售和品牌推广出力。
而在国内一些企业里，广告部门和公关部门的纷争已经很久了，两大部门之间互相指责，互相扯皮的事情常常有所耳闻。
公关部和广告部门矛盾频频
A公司是一家带有一些国有体制的企业。其公关部门在公司称为品牌部，广告部门在公司归属营销部。按照常规来讲，两大机构已经具备现代企业管理模式，可以协调得较好，但实际上该公司品牌部一直无法正常运转，品牌部经理岗位不断换人，历任在公司都无法长久做下去，品牌部形同虚设，在公司塑造的部门形象只相当于企业内刊编辑部。经过了解发现，原来营销部因为职能强大，在公司内占据了较大的资源，与媒介之间的联系都通过广告部门直接将相关工作交给了代理公司，因为代理公司与营销部门存在利益关系，所以品牌部根本无法要求代理公司协助处理媒介公关关系，也就无法实现各项工作的推进，每一任的品牌经理都因为无法突破这层关系而郁郁离开公司。
另一个家居用品生产企业，也面临类似的问题。该企业除了拥有生产工厂外，还在全国各地建立了三十多家的专卖店，并吸收了各地优秀加盟商百余家，企业规模和效益都非常不错。该公司同样设立了策划部和推广部，策划部负责各类营销活动的策划，推广部负责各地加盟商和专卖店的开业前期工作。这样的分工本来非常明确，推广部接近公关部门职责，策划部则基本上属于营销策划类部门。但是其两个部门之间还是出现了矛盾，因公司总经理对策划部负责人比较信任，所有的广告类业务都交由他办理，而推广部负责人因为常年在各地奔波，所以基本没有在总经理面前来做好关系。推广部需要在各地开展各类广告活动来提升品牌形象时，都必须将广告方案交到策划部来执行，而策划部在很多时候没有给予推广部支持，对广告预算和投放方式进行较大程度的改动，在这种情况下，原本两个应该是职能相当的部门，推广部几乎成了策划部的附庸。为此，两个部门之间在每次活动总结的时候总是互相指责，在公司内影响很差。
在国内一些企业里，广告部门和公关部门的纷争已经很久了，案例中的现象不是少数，简单归纳原因，主要有如下四个方面：一，企业一把手的品牌意识虽然日益增强，希望除了常规的广告投放以外，还要利用公共关系活动打造品牌知名度和美誉度，但是真正遇到需要花钱做公关活动的时候，往往不能有效落实，久而久之造成公关部门在企业的地位无足轻重；二，广告活动可以有效计算收益，公关运做的评估方式还不成熟，无法准确衡量公关部门的工作成效情况，更多的是企业一把手凭借主观判断；三，广告公关两大体系各隶属于不同部门和不同的领导，双方职能界定不清晰，公关部门经常遭遇冷落，不能有效协调和互补；四，在对待媒介上两大部门更是各自为政，遇到麻烦互相指责，互相扯皮，
究竟广告和公关如何实现完美的统一呢？
重新认识公关部门的职能
公关部门的职能由市场营销中演变而来，并专注于企业在公众和舆论的支持方面的工作。公关要处理的事务便是与公众舆论相关的事宜。简而言之，公关就是利用各种媒介传播工具，引导公众舆论朝向企业有利方面发展，并通过该方面的工作提升企业品牌美誉度。
由此，我们可以对公关进行一些更加明晰的定义：公关的对象是公众；公关首要解决并通过的途径是媒介；公关人员必须熟悉的工具是媒介传播工具；公关的内容是企业需要对外发布的正确信息；公关的目标是引导公众对企业产生好感并形成美誉度。
通过这些界定，我们可以将其与相应的广告部门职能进行区分。广告部门，一般来讲是指负责企业广告投放的部门。企业之所以要进行广告投放，是因为它们需要针对目标市场开展特定营销活动。
而从更广泛的意义上来看，企业的广告战略是根据市场分析、产品分析、消费者分析所得到的资料，在广告目标的指导下，对广告活动的开展方法、诉求侧重方式、媒体选择原则等做出决策。由此，我们可以分析广告与公关之间存在的差异有：
两者的对象不完全相同，广告的对象是消费者，消费者的范畴较公众为小；
两者所要对外发布的内容不同，广告要发布的广告活动的内容，公关发布的是企业的正确信息，广告要发布的内容更为集中在销售推广的目标；
两者的目标不同，广告的目标在于刺激销售，产生销售业绩，而公关的目标在于提升企业品牌形象。
因此可知，广告与公关之间存在一定的重合，但不完全相同，两者之间应该成为互补。对二者进行职能上细分将影响二者在企业内的协作与互动。
重新审视公关部门的作用
公关部门，很多公司可能叫做品牌部，或是新闻中心，或是对外联络部等等，有的由总经理、副总经理直接兼管，有的则由专人来负责，比如公关经理或是媒介新闻官。在一些公司，公关部门可能直属企业负责人管理，而在另外一些公司里，公关部门可能是二级部门，归属在某一部门之内。但不论是任何体系或者是任何方式，企业设立公关部门至少是出于三方面因素的考虑：
一、企业希望通过更多的公关活动来保证企业品牌美誉度的提升；
二、企业必须以统一的口径对外发布信息，保持信息的统一性；
三、企业为了防范突发性质的危机传播；
此外，还有一些企业设立这个部门更是处于占领一个市场的需求，或是认为公关事务是一个专业性质较强的工作，必须专人来进行完成。
不论是基于任何理由，随着各种传媒手段影响力的扩展，公关部门的功能愈发重要。到，在中国的众多外资企业和本土企业都爆发了具规模性质的危机，极大地考验了企业公关人员的公关能力。这些公关危机有的虽然已经时过一年，却依然余音未了，究其原因便是在于其公共关系事务处理人员在处理该类事务时未能及时地以正确的信息告知公众，因此造成公众对该企业形象的不良理解，并由此产生美誉度的下滑。
众所周知，一个企业的美誉度建立需要耗费长时间的努力，而破坏它有时候只需要一个谣言。公关部门企业中的作用便显现于此。
篇2：公关、广告协同：三点成一线
要真正做好公关与广告的协同，必须做到三点成一线，哪三点？读者或者是受众的兴趣点、关注点，事件的核心点，还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线，或者找到三者的交集，那就能实现公关、广告传播的一致性，互动倍增传播效果。
一、 受众的关心点、兴趣点。
相信大家都知道这几年，财富良心话题铺天盖地，但这个话题是怎么被提起来的呢？北京《×××报》记者刚提拔，当副主任，上任三把火，得整出点事来呀？当时的时间就眼下，来到我们这边一起想选题，我当时给了他两张表，一张是胡润整的福布斯中国富豪榜，一张是《中国税务》整的纳税排行榜――中国富豪福布斯上有名，纳税榜上没有名。第二天，整版，一下子，这个问题成了全国上上下下关注的焦点，持续了3、4年之久。实际上，财富良心、财富品质也好，这个问题的出现是“一部分人先富起来”政策的必然结果，同时也必将是一段特定时间内受众关注点、兴趣点。这就要求公关策划人员要能给社会把脉，把握社会人心所向、人心所想。相对国际公关，这也是国内公关生存的根本所在，我们更了解我们这个社会跳动的每一下脉搏。
怎么把握呢？看新闻联播世界新闻，看老美怎么利用公关、广告加大炮敲打全世界人民；天桥剧场听相声，看郭德纲怎么埋汰说河南普通话的布什。
从上述例子，还要说明了一个问题，在现代传媒手段中，受众关注点更多地表现为媒体的议程设定。就象咱们今天坐在这里讨论广告、公关的协同配合问题作为三月的主打，这一定是真正《广告主》读者感兴趣的话题吗？不一定，但是现在咱就主编这么定了，它就是下期的主打，
这就是媒体的议程设定，受众、读者的关注点兴趣点实际上更多地源自媒体编辑、记者。把电视、报纸、杂志的编辑、记者的胃口摸准了，那么受众的关注点就能被广告主的策划人员所了解、掌握。所以，公关工作者跟媒体经常交流沟通是必须的。
二、事件的核心点――新奇、刺激、争议，一句话，就是要没正经，没事找事。
国际品牌――英特尔，玩转深蓝与卡斯帕罗夫的人机大战，核心点就在“机器、人脑之争”――新奇刺激；富亚喝涂料，事件的核心点就在一个“喝”，涂料不是饮料；奥克斯空调最初折腾的“爹娘革命”，就是刚刚获得国家免检资格，核心点就是自不量力――一个刚小毛孩的新品牌居然号令天下，还要当空调盟主。核心点的设计还可以运用对比性广告引发公关事件，如北极绒“鹅比鸭好”版鹅绒羽绒广告。
三、公司、产品的诉求点。
企业、产品到一个阶段就有一个坎儿要迈，要解决、诉求的。在找诉求点的时候，千万不要把这些东西包装，用理论复杂化、包装神秘化，考虑问题的时候一定要简单化、明确化，不要浆糊化。
如富亚当时怎么个想法？就是咱的涂料环保指标比洋涂料好，但人家财大气粗广告不断，咱没钱，酒再香也出不了巷子；当时富亚就是想把自己的涂料环保这个特性传播出去。刚才说了英特尔“人机大战”，它诉求就是“速度”，286、386、奔腾，一个比一个快。奥克斯爹娘革命要干什么？当时就是要强调自己的质量和同获免检资格的海尔、格力一样，还有自个儿的价格要便宜，所以才有当时广告“免检是爹、平价是娘”的广告主题。前两年“鹅鸭大战”，因为央视标版“鹅绒比鸭绒好”的对比广告，立即引发了当年震惊羽绒服装界的鹅鸭大战，北极绒生产鹅绒的，就想用鹅绒比鸭绒好这一差异点迅速成功切入市场大分蛋糕。
篇3：左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素，随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。
公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。广告与公关的关系，就如同一个人的左手与右手，单独使用其中之一，无疑是一种严重的资源浪费。广告与公关的协同传播，就如同使用双手一样，能够相辅相成、相得益彰，有助于弥补单一广告传播的种种缺陷，有助于较大幅度的提升广告的传播效果，是新时期品牌进行广告传播的一种新模式、新思路。
一．广告与公关协同传播的优势互补性
1． 广告公信力低、公关公信力高
所有的消费者都在感叹，广告的可信度越来越低了，现在简直不知道该相信什么！
的确，一方面，随着整个广告产业的发展，消费水平的升级、消费心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假广告事业也让广告传播的公信力问题日愈严重。广告传播的边际效果呈现递减的趋势。
广告作为此前品牌与消费者沟通最主要的手段，其效应越来越不明显。从某种意义上说，消费者已经对广告形成了一定程度上的“免疫力”，对于广告的态度，否定多于肯定，负面多于正面。与些同时，公关在公信力方面则展现出极在的优越性。公关作为一种新型整合传播手段，其所采取的方式多为消费者所喜闻乐见，消费者（或其它目标对象）有机会近距离接触到品牌，深入内部了解到品牌更多的信息，间接的消除了信息传递不对称性的弊病，这种信息接受度的加强，使得消费者有机会更深入的了解品牌，也使得消费者对品牌广告传播的敌意得到适当的消除。
2． 广告追求短期功利，公关讲究长期收益
广告的时效性决定了广告更多的追求那些短期目标如促销目标、周期性销售额等，而这种追求短期目标的行为在某种程度上对品牌的长期积累将形成一定的信息分离与负面作用，在无法兼顾品牌短期利益与中长期利益的情境之下，广告单一手段的运用，往往以满意品牌当前利益，牺牲品牌中长期利益为结局，从而使广告传播的最终目标落空。
公关的导入，则能够弥补广告的此种缺陷。公关的实施，能够把每一个阶段的广告传播溶入到品牌长期发展战略的具体环节中来，以便使广告传播既能保证当期效益，又能适当兼顾长远目标，实现良性积累。
3． 广告沟通性差，公关沟通性好
从根本上来说，广告是一种单向传播的方式，即便是广告导入了活动反馈等其它元素，也难改其主流本质，
广告的这种单向传播属性，客观上造成了广告与广告对象之间的那种时空距离，这种固有的时空距离使得广告与目标对象之间存在种种障碍，沟通性能较差。
公关则恰好相反。如果说广告是属于品牌的空中轰炸，那么公关好比是品牌的地面推进部队中的先锋。公关能够与广告的目标对象面对面的进行信息传递与沟通，这种面对面的亲密接触大大消除了品牌与目标对象沟通的障碍，提升了沟通的效果。
4． 广告传播层面较为肤浅，公关传播则相对深入
广告由于受到诸如传播时效性差、传播单向、传播缺乏针对性等本身属性的局限，导致其无法顺利实现传播目的，无法对特定的人群传播特定的信息，无法引起目标对象的兴趣和创造参与机会。因此，相对于消费者来说，品牌的广告传播行为属于一种被动传播，消费者就算有心与品牌进行更深入的沟通也无法实现，只有通过消费来间接与品牌联系。消费者的这种沟通主动性没有机会发挥出来，也导致消费者对品牌的了解无法深入，长期停留在一个较低的层面。
公关则不同，公关则具备诸多天然的优势，使得其传播效果相对较好，传播更为深入。如果说广告传播是一种“走马观花”式的传播的话，公关传播则是一种“面对面”的传播。因此，相对于广告传播是一种被动传播的意义而言，公关传播在某种意义上是一种主动传播，因为公关传播为消费者创造了其与品牌主动、亲密沟通的机会，消费者有时间来解决与品牌之间的种种疑问，公关的运用也能够创造机会吸引外界传媒、消费者及内部员工在品牌身上找到对自己有效的热点，从而引发注意和共鸣。传播层度自然较广告更深。
广告传播的优势是公关所无法取代的，但同时，广告传播的劣势也日愈明显，公关传播的协同导入，恰好可以有效的弥补单一广告传播的种种缺陷，促进品牌传播效应最大化，达到品牌传播的根本目的。因而，公关传播作为一种新型的手段，越来越多的受到企业的关注，公关传播与广告传播的协同传播，也越来越成为如何提升广告传播效应的关键所在。
关于作者：
张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com查看张发松详细介绍 浏览张发松所有文章 进入张发松的博客
篇4：IT和广告公关 如何选择
先简单自介绍一下情况，也可以不看，就直接跳到后面的问题那里吧。
本人男，毕业于一间工科院校，本科，大学读的专业是计算机相关的，一直以为未来就是一个挨踢(IT)人员。
然而鬼使神差地，旁听了一节市场营销的课，竟然发现这个很有趣，之后也顺带地旁听了一些广告相关的选修课，也开始对这个有了兴趣。
后来大四毕业前夕，帮朋友去一个宣讲会投简历，发现竟然有一种公司叫公关公司。这不就是活脱脱的市场营销和广告的结合体么!!!
好了，快毕业，找工作了。相对同学们专注于投挨踢公司，我却茫然了。公关和挨踢都想做。最后鬼使神差的，竟然先收到一份公关公司的offer，先实习，然后毕业后可以转正。
在公关公司大约做了一个星期，觉得大学四年这样读了下来，不做一下专业相关的工作，也太浪费了吧。而且那时候想，先做一两年程序员，积累了经验，再跳槽去广告公关，不行的话跳回来也方便。于是就离开了那间公关公司。进入一间科技公司，做了两年的程序员，直到上一年的9月。
上一年9月开始，背着大包，旅游去了。直到今年年初，才回到家，过完年，几经辛苦。竟然真给我找到一家广告公司，做市场销售。就是找客户回来做广告，以及后续的整个具体执行。
一个月不到，就上上星期，给辞退了。现在需要重新找工作。突然就迷茫了。
心理上，我是不想再回去做挨踢了。因为我有一个初步的想法，就是三十多的时候，积累了一些资金，开一间婚庆公司，帮新人举办一些很唯美的婚礼。
要弄这么一间公司，除了资金以外，那必须要有很强的与人沟通的能力，以及专业的拍摄技术。所以其实想通过广告公司的工作，来锻炼自己的一个与人沟通的能力。
迷茫主要有以下几点，盼相关工作有经验的人，能帮忙解答一下：
1、广告公关公司，我觉得如果想锻炼与人沟通能力的话，也就只有销售和客户执行两个岗位，有时候这两个还是连在一起的。但是根据我上一份短暂的工作经历来说，这个岗位，工资很低。或许是刚入行的原因，3k不到。那么我就想问一下，做这个AE的话，职业发展是怎么样的?当然了，还有后续的一个工资走向是如何的?可以抵达怎样一个水平?
2、IT方面，我是有了解过，但是不算很清楚。像我们做程序员，未来发展就两条路，一个是钻研技术，一个是转向管理。程序员，刚入行几年，工资上升很快。但是到后期是一个什么样的情况。管理方向，是年薪+项目提成的构成吗?这个年薪一般可以去到什么程度。
3、这个是看孙振耀先生那个退休演讲得到的。他说人生如长跑，要考虑长远一点。那就以40岁为例，做IT和做广告，40岁的时候，哪一个会发展得更好呢?我总觉得40岁的IT从业者貌似不多。
4、如果我是真的开那么一间公司，到底有没有必要真的跑去广告公司锻炼呢，还是在IT公司赶紧存点资本。也就是说，那时候，到底是能力重要呢，还是金钱重要?
5、大家有没有什么建议给我? 先简单自介绍一下情况，也可以不看，就直接跳到后面的问题那里吧。
本人男，20毕业于一间工科院校，本科，大学读的专业是计算机相关的，一直以为未来就是一个挨踢(IT)人员。
然而鬼使神差地，旁听了一节市场营销的课，竟然发现这个很有趣，之后也顺带地旁听了一些广告相关的选修课，也开始对这个有了兴趣。
后来大四毕业前夕，帮朋友去一个宣讲会投简历，发现竟然有一种公司叫公关公司。这不就是活脱脱的市场营销和广告的结合体么!!!
好了，快毕业，找工作了。相对同学们专注于投挨踢公司，我却茫然了。公关和挨踢都想做。最后鬼使神差的，竟然先收到一份公关公司的offer，先实习，然后毕业后可以转正。
在公关公司大约做了一个星期，觉得大学四年这样读了下来，不做一下专业相关的工作，也太浪费了吧。而且那时候想，先做一两年程序员，积累了经验，再跳槽去广告公关，不行的话跳回来也方便。于是就离开了那间公关公司。进入一间科技公司，做了两年的程序员，直到上一年的9月。
上一年9月开始，背着大包，旅游去了。直到今年年初，才回到家，过完年，几经辛苦。竟然真给我找到一家广告公司，做市场销售。就是找客户回来做广告，以及后续的整个具体执行。
一个月不到，就上上星期，给辞退了。现在需要重新找工作。突然就迷茫了。
心理上，我是不想再回去做挨踢了。因为我有一个初步的想法，就是三十多的时候，积累了一些资金，开一间婚庆公司，帮新人举办一些很唯美的婚礼。
要弄这么一间公司，除了资金以外，那必须要有很强的与人沟通的能力，以及专业的拍摄技术。所以其实想通过广告公司的工作，来锻炼自己的一个与人沟通的能力。
… 显示全部
[IT和广告公关 如何选择]
篇5：广告公关简历表格
广告公关简历表格
在个人简历中将家庭背景详细描述很容易遭来用人单位的反感，有些求职者盲目的认为把自己的较好的家庭背景展示给用人单位就会为自己赢得用人单位的认可。但是这么做往往是进入不了大型企业的，大型企业在挑选个人简历时简历中的自我定位和谦卑的求职心态是成功求职的关键。更注重员工的`综合素质与发展潜力，所以一份着重突出家庭背景的简历自然没有一份更突出个人能力的简历更被大型企业认可。由此可见家庭背景对大企业来说没有任何实际意义。
但是将家庭背景突出在简历中更容易赢得小型企业的看重，小型企业往往还在发展中，更需要关系人脉，而这种应聘者的到来刚好满足了小型企业的需求。着重将家庭背景编辑在简历中要选好求职方向，不要轻易想用家庭背景要赢得就业路上的一帆风顺。
不要把家庭背景当做个人简历中的重点，一个真正的企业需要的是人才，而不是一个把家庭背景拿出来求捷径的人。
|
篇6：广告公关个人简历表格
广告公关个人简历表格
想要包装好一份高质量的个人简历，首先就要知道什么样的简历更受欢迎，更能吸引人。就像是产品的包装一样，有的人就是因为包装好看才来买，而如果包装根本就不是对方所喜欢，自然也就没有买的价值了。要知道什么样的简历更具有吸引力，就要先知道目标公司招聘官是怎么筛选简历的。
同样的求职者，具有同样相似的条件，有的.人能够充分利用好其条件，就能够在个人简历中突出自身的优势。而有的人写的很平淡，个人简历也就很平庸。这也是一种包装， 例如在大学期间的一些研究项目，具有很高的含金量，写在个人简历中就能够显示出自己的能力。还有一些兼职经历，如果成绩突出，同样也可以写在个人简历中。
一份个人简历中如果是精心包装好的，还需要提高其可信度，如果可信度不高，写的再漂亮也不具有价值，更不要说是高质量的了。
|
篇7：广告公关专员简历
姓名：王某某
专业：广告学专业
本科申请专业：广告公关专员
工作经历：9月至今浙江省某著名传媒公司，担任采编部记者，主要采写该公司节目制作的报道，所写的文章被新浪等各大网站转载，通过实践，掌握了一定的新闻采写技巧。
9-208月浙江省某广告有限公司创意部成员，主要参与各品牌的广告策划和创意，并负责品牌文案策划，熟悉了广告的运作流程，培养了扎实的.文案写作功底。
英语与计算机水平：大一即通过国家英语四级考试大二上学期即通过国家英语六级考试浙江省计算机等级考试一级优秀
自我评价：我是一个对理想有着执着追求的人，坚信是金子总会发光。大学毕业后的工作，让我在文案策划方面有了很大的提高，文笔流畅，熟悉传媒工作。为人热情，活泼，大方，英语流利，希望能凭借我的实力加盟贵公司，成为一个企业公关关系人员。希望企业给我一点阳光，我就能给您一片灿烂。
篇8：公关第一，广告第二？
公共关系在品牌打造中的作用要优于广告活动，阿尔•里斯和劳拉•里斯在2002年出版的《公关第一，广告第二》一书中提出了这样的观点，在那个时期，也许他们的观点是正确的，广告确实失去了一定的可信度，而媒体依然拥有很高的威信。
但是到2006年的时候，这种观点遭受到了来自多方的质疑：美国媒体和民主中心的研究报告显示，和过去相比，人们已经开始学会怀疑媒体报道的客观性和可信性了。
没有信任，就没有品牌
媒体在公正性方面正在不断做出妥协和让步。一方面，他们需要不断地发布大量的新闻，有些甚至每周7天，每天24小时不间断的发布。同时，这些媒体往往隶属于规模巨大的公司实体，而这些公司的首要目的是获得盈利，他们需要依靠向广告主销售广告时段或者广告版面来获得收入。
这两个因素综合在一起，加上媒体公司自身内部文化的偏见（例如福克斯新闻集团），使得媒体会发布一些由私人公共关系代理机构提供的新闻稿和其他打包的内容，这些机构希望增加他们的客户在媒体上的曝光度，尤其是在这些广告客户准备签订媒体投放合同时。
然而，大众也不是傻瓜，当一个由广告商赞助的健康类电视节目被播放时，毫无疑问会引起大众的质疑，并导致媒体的制作者失去可信度，
如果媒体可信度遭受质疑，那么阿尔•里斯和劳拉•里斯的观点就站不住脚了。因为，没有信任，就没有品牌，品牌确立的基础是信任。
广告塑造品牌，公关提高声誉
有人或许可以对阿尔•里斯和劳拉•里斯的观点提出更深一步的质疑，但是我想在这里要说明的一个问题是，在品牌打造的过程中，公关的作用从来没有真正处于第一的位置，当然，公关也不会对品牌造成任何伤害。公关有助于打造一种巨大的品牌声誉，即公关影响。
正如《强大的公司声誉正日益成为公关的责任》一文所认为的，“经由广告活动、公司的推介性信息，或者公司组织的办公楼，可以形成公众对组织形象的认知，而发挥公关的作用，以及经由组织的所作所为，则可以为公司带来良好的声誉。很大程度上，声誉是公众对你公司的评价。”这段话的言下之意是说公共关系活动有助于组织声誉的提升，并对品牌产生良好的保护作用。
需要澄清的是，声誉可以宽泛地定义为信赖度，而不是品牌。品牌是外在形象，而声誉是内在实体。也就是说，或许人们知道某产品品牌是假冒的，或者它的组成部分是假冒的，但这并不会影响原品牌公司的声誉。因此，品牌最好经由一脉相承的销售、营销和广告的“核心信息”（Core message）来传递，而声誉则最好需要透明度（Transparency）来传递。
而今，透明度是从事公关职业人士真正需要做好的工作，（尽管在实践中可能并不是那样）他们要向公众传递所有的真实的企业组织信息，将组织描绘成一个值得信赖的形象。这种情况下，公关实际上和塑造品牌是对立的，因为品牌塑造传递的是一个片面的，甚至是带有宣传性质的所谓“真相”。
事实上，打造品牌纯粹是为了销售产品，目的是要在受众的大脑中获得一个单一的认知。无论这种公关信息是出现在《华尔街日报》上，还是在《财富杂志》上，耐克、迪士尼、星巴克，还有可口可乐这样的品牌，对于这些企业组织的内部真实世界而言，并没有太大的作用，而对于呈现在公众面前的形象而言，却是一个很大的提升。
★ 危机公关论文
★ 矛盾优秀作文
★ 同事矛盾检讨书
★ 心理矛盾作文
★ 农村矛盾纠纷范文
★ 矛盾初一作文
★ 矛盾修辞探析
★ 有关于矛盾的作文
★ 生活矛盾的作文
公关和广告的矛盾与协同（共8篇）
