【导语】“等待浪漫降临”通过精心收集，向本站投稿了7篇转型时期中国民众政治信仰的迷失与重塑，下面是小编为大家整理后的转型时期中国民众政治信仰的迷失与重塑，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
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篇1：转型时期中国民众政治信仰的迷失与重塑
【基金项目】 本文系湖北省纪委重大项目“当前现实工作中公私不分理由研究”的研究成果。
【作者简介】 严雄飞，湖北工业大学经济与政法学院，教授，主要研究城镇化与农村社会经济发展、中国政治文化与政治发展。熊南飞，湖北工业大学经济与政法学院2013级硕士研究生。
随着中国社会进入转型期，政治、经济、文化、思想等方面都发生了重大的转变，受国内外各种社会思潮和社会事件的影响，我国部分社会民众政治信仰迷失现象严重，对中国梦的实现是极其不利的，重塑我国社会民众的政治信仰是亟待解决的一件事。
一、我国社会民众政治信仰迷失的表现
改革开放以后，中国以市场为取向的改革，使中国的社会主义市场经济体制逐步建立起来。市场经济的发展为改革后的中国发展提供了持续的动力，但市场经济具有功利性质，注重个人利益，容易诱发个人主义、享乐主义、拜金主义。物质利益和物质生活的相对突出也使得人们对政治的观念和信仰相对弱化，市场经济的发展过程中，所产生的一些不合理、不公正的现象，使人产生了消极情绪，这也是人们信仰变化的一个理由。
其次从政治方面来说，改革开放后中国开始逐步由人治社会、权威政治向法治社会、民主政治转变。意识形态的制约程度也比改革之前有所放松，马克思主义信仰高度统一的局面逐渐被打破，人们则更加注重吸收自己所看重的思想文化，信仰向一主多元转变。在社会公共生活领域，对马克思主义的信仰也开始淡化。
而作为执政党的中国共产党自身建设滞后于社会发展变革的要求，部分党员干部不能经受住改革开放和社会主义市场经济的考验，用权谋私、贪赃枉法等贪腐现象出现蔓延，严重损害了党的威信和形象，使部分民众对执政党有了不信任的想法，对实现共产主义和信仰马克思主义产生了质疑。
马克思主义信仰的迷失对于社会大众最直观的影响就是道德素质的下降，信仰是道德建设的重要支撑，以人类历史发展的角度看，许多道德的提出都可以直接从一定的信仰体系中找到出处，人们对道德的遵循是出于对信仰的认同感。现在中国的道德素质的下降十分明显，社会中缺德的现象层出不穷，小私小利的.现象已经见怪不怪。
尤其是严重危害人民健康安全和触及道德底线甚至违法的事时有报道，比如“地沟油”、“毒奶粉”等关于食品安全的事实，以及“小悦悦”事件、“郭美美”事件、“老人摔倒无人敢扶”事件、“荆州捞尸”事件等。部分党政机关干部也是从马克思主义信仰迷失，到道德滑坡，再到权钱交易、贪腐最终沦为道德沦丧、违法乱纪的阶下囚的，这其中最引人注目的要数“薄xx”事件和“周xx”事件，这表明在党员干部中马克思信仰迷失十分严重。
二、我国社会民众政治信仰迷失的理由
1. 市场经济的发展与经济的全球化的影响
市场经济是把双刃剑。改革开放后，中国经济高速发展，人们关注更多的是市场经济的积极作用，而忽视了市场经济的负面影响，特别在道德教育方面的影响。市场经济总是以追求利润最大化为目的，容易诱发拜金主义、极端个人主义和享乐主义思想。
经济全球化是当今世界最突出的发展趋势。西方国家在经济全球化的过程中，不断美化西方的政治制度和价值观念，极力贬低和丑化社会主义，经常用“人权论”、“民主”等攻击社会主义制度，放大和攻击社会主义在发展中还不完善的地方，宣传西方所谓的“普世价值”。这些都在很大的程度上迷惑了不少国人，特别是青年一代，消弱了对马克思主义的认同感，放大了对西方“普世价值”的极端、盲目的崇尚。
2. 我国传统文化的断层与马克思信仰度持续衰减的双重影响
改革开放和市场经济体制的建立，一方面解放了人们的思想，发展了社会生产力，另一方面不可避开的产生了社会关系物质化，拜金主义和个人极端主义的意识的产生。而中国优秀的传统文化经过长时间的抵制和打压，使在中国社会转型过程中还未来得及重塑的社会道德观，被新的市场经济功利性所掩盖。加之，西方文化观念和价值体系的冲击，马克思主义的信仰也在被持续质疑并迷失，从而导致精神世界的迷茫和信仰的多元化。
3. 社会转型期社会理由集中凸显的冲击
社会转型是一个价值更替、秩序重构和文明再生的过程。我国的社会转型，主要是指经济体制从计划经济向市场经济转轨，所有制结构由单一的公有制向以公有制为主体的多种所有制转变，治国方略从人治向法治的转变，社会环境由封闭型逐步向开放型发展，以及国家社会高度统一的一元结构向国家和社会二元结构过渡。
在这个社会转型期内，各种思想观念相互碰撞，社会的深刻变革也在各方面影响人们的生活。中国社会转型期内存在着贫富差距拉大、社会保障滞后、贪腐理由严重、区域之间发展极其不平衡等比较突出的理由，容易使民众心理产生极大的反差，对社会不满，对政府不信任，继而对马克思主义产生质疑和抵触。
4. 国际社会主义处于低谷和中共党内贪腐蔓延的影响
在我国改革开放十多年后，苏联解体、东欧剧变，社会主义这个被视为人类发展的理想社会形态在一夜之间跌入低谷，而且还有被西方资本主义联合绞杀的危机，一些其他的社会主义国家在实践发展中成果又很不理想，这就使得社会主义对人们的吸引力锐减，人们不免会对马克思主义产生怀疑的情绪，而中国作为唯一的社会主义大国，自然会受到西方霸权国家的围剿，首当其冲的就是社会主义的意识形态，借此对我国宣扬所谓的“普世价值”。
篇2：中国民众政治信仰在转型时期的迷失与重塑
中国民众政治信仰在转型时期的迷失与重塑
摘 要：改革开放以来，我国民众由于社会经济转型、全球化及西方文化等因素的影响与冲击，对马克思主义的政治信仰也开始淡化甚至迷失，我国正在经历一个通过马克思主义理论教育、舆论引导、榜样示范等多途径重塑社会民众正确政治信仰的新时期。
关键词：转型时期 政治信仰迷失 政治信仰重塑
随着中国社会进入转型期，政治、经济、文化、思想等方面都发生了重大的转变，受国内外各种社会思潮和社会事件的影响，我国部分社会民众政治信仰迷失现象严重，对中国梦的实现是极其不利的，重塑我国社会民众的政治信仰是亟待解决的一件事。
一、我国社会民众政治信仰迷失的表现
改革开放以后，中国以市场为取向的改革，使中国的社会主义市场经济体制逐步建立起来。市场经济的发展为改革后的中国发展提供了持续的动力，但市场经济具有功利性质，注重个人利益，容易诱发个人主义、享乐主义、拜金主义。物质利益和物质生活的相对突出也使得人们对政治的观念和信仰相对弱化，市场经济的发展过程中，所产生的一些不合理、不公正的现象，使人产生了消极情绪，这也是人们信仰变化的一个理由。其次从政治方面来说，改革开放后中国开始逐步由人治社会、权威政治向法治社会、民主政治转变。意识形态的制约程度也比改革之前有所放松，马克思主义信仰高度统一的局面逐渐被打破，人们则更加注重吸收自己所看重的思想文化，信仰向一主多元转变。在社会公共生活领域，对马克思主义的信仰也开始淡化。而作为执政党的中国共产党自身建设滞后于社会发展变革的要求，部分党员干部不能经受住改革开放和社会主义市场经济的考验，谋私、、贪赃枉法等现象出现蔓延，严重损害了党的威信和形象，使部分民众对执政党有了不信任的想法，对实现共产主义和信仰马克思主义产生了质疑。
马克思主义信仰的迷失对于社会大众最直观的影响就是道德素质的下降，信仰是道德建设的重要支撑，以人类历史发展的角度看，许多道德的提出都可以直接从一定的信仰体系中找到出处，人们对道德的遵循是出于对信仰的认同感。现在中国的道德素质的下降十分明显，社会中缺德的现象层出不穷，小私小利的现象已经见怪不怪。尤其是严重危害人民健康安全和触及道德底线甚至违法的事时有报道，比如“地沟油”、“毒奶粉”等关于食品安全的事实，以及“小悦悦”事件、“郭美美”事件、“老人摔倒无人敢扶”事件、“荆州捞尸”事件等。部分党政机关干部也是从马克思主义信仰迷失，到道德滑坡，再到权钱交易、腐化最终沦为道德沦丧、违法乱纪的阶下囚的，这表明在党员干部中马克思信仰迷失十分严重。
二、我国社会民众政治信仰迷失的理由
1. 市场经济的发展与经济的全球化的影响
市场经济是把双刃剑。改革开放后，中国经济高速发展，人们关注更多的是市场经济的积极作用，而忽视了市场经济的负面影响，特别在道德教育方面的影响。市场经济总是以追求利润最大化为目的，容易诱发拜金主义、极端个人主义和享乐主义思想。
经济全球化是当今世界最突出的发展趋势。西方国家在经济全球化的过程中，不断美化西方的政治制度和价值观念，极力贬低和丑化社会主义，经常用“人权论”、“民主”等攻击社会主义制度，放大和攻击社会主义在发展中还不完善的地方，宣传西方所谓的“普世价值”。这些都在很大的程度上迷惑了不少国人，特别是青年一代，消弱了对马克思主义的认同感，放大了对西方“普世价值”的极端、盲目的崇尚。
2. 我国传统文化的断层与马克思信仰度持续衰减的双重影响
改革开放和市场经济体制的建立，一方面解放了人们的思想，发展了社会生产力，另一方面不可避开的产生了社会关系物质化，拜金主义和个人极端主义的意识的产生。而中国优秀的传统文化经过长时间的抵制和打压，使在中国社会转型过程中还未来得及重塑的社会道德观，被新的市场经济功利性所掩盖。加之，西方文化观念和价值体系的冲击，马克思主义的信仰也在被持续质疑并迷失，从而导致精神世界的`迷茫和信仰的多元化。
3. 社会转型期社会理由集中凸显的冲击
社会转型是一个价值更替、秩序重构和文明再生的过程。我国的社会转型，主要是指经济体制从计划经济向市场经济转轨，所有制结构由单一的公有制向以公有制为主体的多种所有制转变，治国方略从人治向法治的转变，社会环境由封闭型逐步向开放型发展，以及国家社会高度统一的一元结构向国家和社会二元结构过渡。在这个社会转型期内，各种思想观念相互碰撞，社会的深刻变革也在各方面影响人们的生活。中国社会转型期内存在着贫富差距拉大、社会保障滞后、理由严重、区域之间发展极其不平衡等比较突出的理由，容易使民众心理产生极大的反差，对社会不满，对政府不信任，继而对马克思主义产生质疑和抵触。
4. 国际社会主义处于低谷和中共党内蔓延的影响
在我国改革开放十多年后，苏联解体、东欧剧变，社会主义这个被视为人类发展的理想社会形态在一夜之间跌入低谷，而且还有被西方资本主义联合绞杀的危机，一些其他的社会主义国家在实践发展中成果又很不理想，这就使得社会主义对人们的吸引力锐减，人们不免会对马克思主义产生怀疑的情绪，而中国作为唯一的社会主义大国，自然会受到西方霸权国家的围剿，首当其冲的就是社会主义的意识形态，借此对我国宣扬所谓的“普世价值”。
篇3：宪政与中国财政转型
宪政与中国财政转型
17、18世纪的西欧和北美，经历了资产阶级革命洗礼之后，英、美、法三国相继走上了民主宪政的道路。回首往昔，学者们在论述“宪政何以形成”时，大都将其原因归结为宗教改革、启蒙运动，或者是社会精英的推动等等。[1]也有的学者另辟蹊径，试图掀开宪政神话的面纱，从经济利益的角度寻找原因。[2]尽管后者的结论过于直接，可能使宪政的光环略显褪色，但其揭示的事实却发人深省。观察宪政与财政之间的共生互动，有助于更好地解读西方宪政史，为宪政的良性发展提供借鉴。特别是对于中国而言，如何通过财政改革推动宪政文明，如何用宪政精神指导财政转型，这是我们必须研究的重大课题。一、财政权与财产权的互动
国家与人民之间的利益博弈是宪政产生和发展的基础，也是现代法治国家宪政制度的重要内容。传统宪政理论认为，“实行宪政无不基于如下两方面的经验性认识：其一，权力及其制度设施是国家或一定规模的社会共同体存续的前提，但国家权力有扩张或被滥用的危险。其二，公民权利是对公民在一个民族国家中，在特定平等水平上具有普遍意义的成员身份的正式确认，它是公民必不可少的生存条件，但公民权利易受侵害。”[3]公民权利与国家权力的对立在财政领域表现为私有财产权与国家财政权的对立。公民权利中最基本的权利是私有财产权。如果没有财产权利，人就不能满足自己基本的生存需要；如果没有财产权利，人们也就会缺乏投资和劳动的激励。如同财产权是个体的最基本权利一样，国家财政权也是一个国家最基本的权力，是国家的“生存权”。私有财产权与国家财政权均应得到宪法的保护。
私有财产权与国家财政权是对立统一的。私有财产权与国家财政权对立的根源在于经济资源的稀缺。无论是私有财产权还是国家财政权，其共同指向的对象就是公民个人的财产利益。在一个相对静止的条件下，公民与国家所握有的财产利益此消彼长。虽然各种宪政理论一直强调国家的公共服务性质，但是，国家机器从形成之时起便成为利益集团，也就有了自己独立的利益需求。较普通公民而言，国家处于强势地位，如果不赋予公民宪法上的权利，就难以对国家形成制衡。宪法对私有财产权的宣示和保护，不单纯是因为自由主义学说和天赋人权思想的影响，对国家权力肆意妄为、不受约束的恐惧也是原因之一，甚至是主要原因。正是基于历史的教训，宪法将对私有财产权的保护，提升到与国家财政权同等的地位。当然，财政也是基于公共利益而对公民财产权的限制，例如由国家财政支持建立的社会保障体系，就体现了对全体公民平等保护的思想。
财政权与财产权的统一体现为，没有私有财产权，国家财政权就无法存在。“物质财富首先是以公民劳动成果的形式存在的`，然后才有国家这个公共机构加以提取。也就是说，公民权利是公民劳动成果的转化或派生形式，国家权力则是国家以税收等法定形式抽取自公民社会的物质财富的转化形式。”[4]不承认私有财产权就谈不上国家向公民提取财富，谈不上为私有财产权服务，而根本就是国家直接占有，这与宪政国家的精神是相违背的。另一方面，没有国家财政权，公民财产权也无从谈起。如果没有国家机构以及法律制度的存在，公民的财产无从得到承认和保护，人类又将回到弱肉强食的丛林时代。因此，合理的财政权是公民财产权的基本保障。除此之外，在现代福利国家中，财政权的行使还可能带来公民财产的增长。例如，财政补贴和社会救济等财政支出，可以直接增加人民的财产权利，而因财政政策的促进所带来经济增长，也会使人民获得财富增值的机会，从而间接增加人民的财产权利。
我们认为，宪政体制下财政问题的实质，是公民财产权与政府财政权的互动。公民财产权与国家财政权之间的比例，可以通过其各自占有财富的多少来衡量。[5]在确保公民财产权的税收国家，国家不占有主要生产资料，财政收入必须仰赖公民的财产牺牲。公民的同意纳税或拒绝纳税，构成一国宪政发展的基础，公民权利也由此对国家权力形成制约。因此在宪政国家中，公民同意是财政权的合法
[1] [2]
篇4：语文课程文化当代转型与重塑的方法论思考
语文课程文化当代转型与重塑的方法论思考
当前语文课程文化转型与重塑的实践重心正从理念解读与体系构建转向课程实践层面的内化与落实.关于语文课程文化的当代研究也应该作出相应的.研究方法论的转向,即逐渐从理论构建式研究转向实践关照式研究、从本质与意蕴研究转向关系与特质研究、从“他我客观”式研究转向“自我体验”式研究、从历史遗忘式研究转向历史追问式研究,从而有效推进语文课程文化的重塑与建设.
作 者：邱福明 作者单位：山东师范大学文学院,济南,250014 刊 名：教育科学论坛 英文刊名：EDUCATION SCIENCE FORUM 年，卷(期)：2010 “”(7) 分类号：G633.33 关键词：语文课程文化 转型与重塑 方法论篇5：企业转型时期工商管理的价值与作用
一、前言
企业发展模式里最重要的一点便是工商管理，这一环节势必会影响资源配置情况，并导致市场份额的变化。革新工商管理方法有利于加强企业对资源的合理把控，能够促进企业持续化发展，然而在实际生活中，我们发现，无论是国有企业亦或者私有企业，他们都存在着工商管理体系不完善的情况，于是所谓的企业生存发展战略也就没有那么有意义，在实际管理过程中也不能发挥出它的作用。所以，制定企业工商管理战略必须要根据企业发展的实际情况来选择方向和规范。
二、现阶段工商管理的不足
虽然我国现在经济是呈现着发展的状态，但工商管理却是矛盾日益突出，传统的管理模式给现阶段企业的发展带来了很多困扰。
(一)监管范围有限
目前，我国大部分城市的工商局能够监管的范围十分有限。尽管工商管理部门具有相应的法定资格，但在实际操作中，并没有想象中的那么容易。此外我国的工商管理的重心大多是落在一些传统行业的虚假宣传、合同侵权、商业贿赂、商标产权纠纷和消费者权益等方面上。相反，对于通信行业、食品卫生等行业的监管就显得有些力不从心和走马观花。
(二)登记管理存在漏洞
尽管我国现在已经推进了工商管理改革，也实行了一些相应的管理机制，但由于传统办公和管理模式的阻碍，让新政策、新措施的贯彻无法落实。在这些问题中，当属登记管理的矛盾最突出。在以前的时候，我们采取的是以审批替代监督的方式，所以常常会出现地方审批规章与经济情况和国家政策无法适应的现象。
(三)人事机构建设不完善，思想转变不及
在传统的工商管理部门中，工作人员之间大多是垂直管理的形式，人员补充很困难，存在的主要人事组织形式便是借调，不利于管理部门引入新的人才，并且这样活动的次数也是很有限的。
三、工商管理对企业转型的意义
(一)工商管理能够引导企业转型，推动企业升级
工商管理是企业合理化发展的重要方法，能够推动企业走向创新化道路，实现创新性发展，但在企业转型这一特殊阶段，工商管理在在加强管理的基础上进一步发挥对企业的引导作用，整理有关政策和市场调研的数据，帮助企业度过这一艰难时期，更好地适应社会发展和市场需求。凭借着工商管理的职能引导，企业能够形成更加科学化、灵活化的经营战略，形成自身竞争优势，提高竞争能力，规范企业运作机制，构建有效有序的发展体系。
(二)工商管理对企业转型具有人力服务的意义
想要实现工商管理功能最大化，就需要很好地保障工商管理的合法性和科学性。坚持以科学工商管理为中心，加强对有关执法队伍的培养，提高管理人员综合素质。与此同时，在选取人才时，应该提高入选标准，保证人员能力能够满足工作需要。目前，我国工商管理部门对人员的要求越来越高，不仅需要有基本的“服务理念”，还需要有“竞争意识”。“竞争意识”是国际上针对工商管理人员制定的新规定标准，为提升工商管理对市场和企业的.监管与服务能力，工商管理部门应该提高人才入选标准，为企业转型提供高品质执法人才，推动企业发展更加规范化和标准化。
四、企业转型时，工商管理的重要意义
工商管理部门应该充分发挥职能，在企业转型过程中积极支持企业发展，为企业提供便利，规范市场体系，推动企业稳定持续发展。
(一)服务功能
每一个企业在转型时都会遇到一些问题，各种各样的问题如果不能得到很好的解决便会引发企业的违规行为。所以，为了更好地推动企业转型，规范转型时的企业行为，防止违规行为，工商管理部门需要及时给予企业信息与技术的引导和规划，并且在交流过程中时刻坚持着服务的理念，大力支持企业正常运转。严格遵循已经构建的法律法规体系，根据社会发展情况，实时更新政策和福利措施，帮助企业更好地适应社会发展，加强对社会福利的利用和风险的评估，推动企业转型。
(二)法制效益
现时期，社会的发展积极呼唤新政策的出现，而这些政策的根本在于法制。为了贯彻我国依法治国的战略，企业加强对法律法规的学习，坚持以法为治理基础。与其他管理部门不同，工商管理由于是人工管理，很容易出现潜规则或者利益交换，使整个工商管理工作出现问题。面对这一情况，有关部门需要加强对执法人员执法意识的培养，树立倡廉反腐的良好风气，并将有关法律法规落实到实际工作当中。为此，工商管理部门在企业转型的过程中要严格执法，通过法制纲领来监督企业运转的合法性。
(三)督促功能
市场的日益经济化使得整个市场风气开始变得功利性，在这一情况下，企业很容易因为对利益的追逐而自觉或不自觉地做出违反法律法规的做法。然而，这些违反规范不法行为一旦出现，就会导致企业信誉受到影响，对以后企业的融资产生不利影响。企业若因自身的错误决策失信于市场，对以后的发展的负面影响是长期的，不容易消除。此时，工商管理部门便能够对企业自身的行为进行监督，防止其为达到转型的目的而从事违反规定的不法行为。一旦企业出现了违规行为，便对其进行严厉打击，绝不姑息，进而维护正常的市场秩序，为企业间的竞争提供一个良好的环境。
(四)引领作用
企业根本上是以盈利为目的的组织团体，面对利益诱惑，企业很容易以利益至上，其实这本来是及其正常的一件事。但物极必反，过度的利益追求，会使得企业风气不正，时间一久，对企业的正常发挥及其不利，也必然会导致整个交易市场的混乱，长此以往，对企业自身的发展也会产生消极影响。为此，工商管理要对企业进行正确思想的引导，防止企业因“利己思想”而做出极端行为，进而为企业的竞争营造一个良好环境。
五、结束语
总而言之，探究企业工商管理的发展能够有效推动企业管理水平的提高，而科学有效的经营战略也能够促进企业科学化转型，推动企业不断拓展市场规模，实现经济效益的显著提高。针对不同企业的实际发展问题，制定有效的改进措施，促使企业朝着科学化的方向不断前进。
篇6：麦当劳中国商业模式的变革与重塑
没有人能否认麦当劳的成功，作为全球快餐行业的绝对霸主，麦当劳的任何举动都会引起行业的强烈关注和震动。近日，麦当劳在其 上高调宣布，将在地域和价格方面扩大特许加盟店的选择范围。除北京、上海、广州、深圳等一线城市和苏州、无锡等合资公司以及浙江全省暂时未开放特许加盟业务以外，在二三线城市都将开放特许加盟业务。为加速其在中国市场上的布局，部分餐厅的加盟费可能低至200万元人民币左右。
同时，麦当劳在其 上开设了全新的“特许经营”频道，里面详细介绍了特许经营的条件和申请方式。只要有200万元特许加盟费，投资者就有机会申请经营一家麦当劳餐厅。与此前动辄800万元的特许加盟费，经过此次调整，特许加盟费仅为此前的25%，一举砍掉了75%的加盟费，这对于想加盟麦当劳的商家和个人绝对是一个重大的利好消息。同时相对于以前在中国市场和风细雨的对特许加盟形式秘而不宣的操作方式，麦当劳的此次高调宣布也预示着麦当劳在中国市场营销战略的变化。
据麦当劳官方资料统计，目前全球3.2万家餐厅中，75%是特许经营，而在中国市场麦当劳餐厅接近1200家，仅6家为特许经营餐厅。麦当劳方面称，特许经营将在未来成为推动中国麦当劳业务发展的重要因素。
麦当劳中国的困境和挑战
1990年10月8日，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的消费人次过万。如今，麦当劳在中国已经拥有超过1200家的餐厅，从业员工超过了60000人，成为中国快餐行业的领头羊之一。然而，即使在这种成绩面前，麦当劳也抬不起头来。与同时来自大洋彼岸的竞争对手肯德基相比，虽然在全球范围内肯德基仍然与麦当劳不是一个重量级的竞争对手，但是在中国市场，麦当劳却已经被肯德基远远抛在了身后。据统计，肯德基在中国市场拥有超过2600家的餐厅，数量是麦当劳的2倍以上，同时，在单店竞争力上，麦当劳也大大逊色于肯德基，这使得麦当劳在中国市场相对于肯德基的光芒黯然失色，光彩不再。同时，以真功夫为代表的本土快餐品牌的快速崛起也对麦当劳形成了一定程度的正面竞争。这些都让在全球快餐市场独占鳌头的快餐霸主麦当劳面临了现实的压力。
1、本土化战略缺失。
营销大师弥尔顿•科特勒曾经罗列出了麦当劳在中国碰到的问题，其中最致命的一点就是“产品一致性带来的硬伤”。而习惯和热衷于强调自身“高度程式化和一致性品质”的麦当劳不愿意针对中国市场做适应顾客的改变，使得其在面对顾客需求的变化时显得束手无策。以汉堡为主导产品的快餐食品并不符合很多中国人的口味，在欧美流行的“汉堡文化”在中国市场遇冷，对于麦当劳来说，也是一瓢冷水，印证了麦当劳本土化战略的缺失，而意识到了这种备受冷落之后的麦当劳，并没有针对中国消费者的习惯，做出适应于本土化的改变，使得麦当劳的本土化不足策略备受指责，麦当劳也为此付出了沉重的代价。而肯德基以鸡肉类产品为主，更适合中国人的口味，并不遗余力地满足中国消费者的不同需求。从20世纪90年代中期起，肯德基就决意要为中国人打造一个合乎中国人需求的品牌。肯德基邀请40余位国家级食品营养专家，成立了“中国肯德基食品健康咨询委员”，专门开发适合中国人口味的老北京鸡肉卷、番茄蛋花汤、川香辣子鸡等产品，甚至在不少餐厅售卖起完全本土化的“王老吉”凉茶。
2、营销战略滞后迟钝。
12月，成都麦当劳双楠店突然“关门谢客”，这是麦当劳在中国内地关闭的第一家分店。据透露，四川麦当劳所开办的分店当中，除总店一直赢利，另两个店偶尔赢利外，其余的基本上都处于亏损或者半亏损状态，
而就在麦当劳成都双楠店关闭的余波之后，5月底，在广州也出现了麦当劳店因为经营不善，传出了被关闭的消息。
在快速发展的中国市场关门谢客，对于麦当劳来说，不啻于是莫大的讽刺。然而，总结和梳理麦当劳对于中国市场的战略，却发现这种事情的发生是情理之中。自进入中国市场以来，麦当劳在中国市场发展战略具有“滞后迟钝”与“游历摇摆”两大特征，决策反应速度的缓慢也制约了其扩张速度，更影响了其在中国市场选址圈地的决策速度。同时，麦当劳往往偏执于“价格合适”的稳健保守经营原则，在目标市场的战略性店铺设立上往往被肯德基抢得先机。即使在对同一个目标店铺选址的决策过程中，也经常败北于肯德基，麦当劳只能望楼兴叹。长期组织决策机制上的遥远与迟缓，营销战略的缺失，使得麦当劳对于中国市场的反应速度相比竞争对手慢了半拍，差距日愈明显。
20麦当劳出现了上市以来的首次季度性亏损，关闭了719家餐厅，并撤出中东和拉丁美洲3个国家的业务，还抛售了在海外四个国家的房地产，这也波及影响了其在中国市场发展战略的步伐。
209月，麦当劳全球首席执行官和主席坎特卢波发出了“要在中国加快开店速度”的呼声。在中国市场启动了全面赶超的“制胜计划（Plan to Win）”，将总部由香港迁至上海，并在全球120多个国家同步推动“我就喜欢”的全新品牌活动，以期重塑昔日辉煌。这些，都可以看作是其面对中国市场落差的某种觉悟，从组织机制、市场定位到“品牌变脸”，使得以前笑眯眯如今改跳街舞的麦当劳叔叔为中国市场而变。
3、营销模式滞后于中国市场的发展。
一直以来，麦当劳在中国市场采取保守的营销模式推进策略，采取单一的直营连锁店的模式。采取这种模式的优势就是可以保证麦当劳品牌和服务的一致性传递，最大限度地保证了麦当劳品牌的延续性，但是由此带来的弊端是，在快速发展的中国快餐市场，麦当劳的扩展速度满足不了市场需求。直营店模式也成为麦当劳在中国市场快速发展的羁绊，直营店开设周期长、流程繁琐、管理链条过长、多头负责，使得直营店的开店数量一直跟不上快速的快餐市场发展节奏。全年，麦当劳在中国新开了145家店，并没有达到20年初提出的175家开店目标。而作为最大竞争对手的肯德基，自开始，凭借先发优势，建立了快速的决策反应组织机制，集中力量、整合资源，开始了稳健的“加速扩张”战略，实施“直营连锁”与“特许连锁”两条腿齐头并进的提速战略。在供给、营销、财务、人才等要素上实施战略协同，通过多品牌协同效应进一步增强肯德基的竞争优势，打造供给链整合的合力。，肯德基所在的百胜餐饮集团的全球销售额只是麦当劳的50%左右，市值仅是麦当劳的1/3；但是到了中国，百胜却占有绝对优势。虽然，现在麦当劳已经放开了对于特许经营的限制，但有分析家认为，麦当劳对于特许经营加盟店的前期和后期的过多限制也会成为制约麦当劳借以实现大规模突破的重要因素。
麦当劳商业模式如何变革与重塑
战略管理大师迈克尔•波特认为，企业只有在差异化和成本领先战略中进行选择才能营造竞争优势。麦当劳的竞争优势缘于其创造了一种适应时代要求的商业模式，并通过制订统一和规范化的标准，使其可以迅速的复制扩张，从而取得了巨大的成功，成就了快餐行业的霸主地位。但是，在多变的市场面前，麦当劳曾经引以自豪的商业盈利模式也遭遇了挑战。尤其是在中国市场，麦当劳不仅明显落后于竞争对手肯德基，也受到了中国本土快餐行业的冲击。如何继续保持麦当劳的传统竞争优势，并结合中国市场的特色进行创新性的改变，进行商业模式的变革与重塑，是麦当劳在今后一段时期内面临的巨大挑战。
篇7：高油价下中国经济调整与转型
高油价下中国经济调整与转型
高油价背景下中国经济调整与转型引用目前已是超高油价时代，这样的背景下，世界经济只是周期性调整还是将陷入深度衰退？中国通胀是否由于所谓输入性传导而从根本上难以控制？同时由于外部冲击的影响，整体经济和企业盈利是否会出现1998和2000年那样的大幅滑坡？这都是当前宏观经济的核心问题。
中国通胀取决于总需求
超高油价时代。目前的真实油价，已经比之前最高的1980年高出30%，可以说目前已经达到超高油价时代。而全球通胀明显上升，发达国家总体和核心通胀都有明显抬头，而新兴市场整体通胀水平已经在7%-8%左右的高水平，很多新市场和产油国超过15%，濒临失控。在超高油价的背景下，中国的通货膨胀能否得到有效的控制决定了中国经济将以什么样的方式着陆。
中国的通胀问题主要是需求拉动而非成本推动或者输入性传导，也就是说货币供应导致的总需求扩张力度决定了通胀水平的高低。M2明显低估了全社会货币供应增长的真实情况，从更宽泛的货币供应口径看，以M3衡量（国外净资产+国内信贷）的货币供应可以很好地预测当前的通胀。国内要素成本上升更多是总需求扩张的结果，中国经济扩张也是导致全球大商品价格上扬的重要力量。
流行的所谓中国通胀是“国际输入性传导”只是表面现象。在2007年甚至连表面现象都不是，因为折算成人民币的进口价格指数同比变动在2008年之前很低并且保持稳定，而国内各种物价指数从2007年下半年开始明显攀升，因此我国通胀的主因在国内。进口价格指数在2008年才开始明显上扬，主要是高油价的推动，这是不是证明是输入性通胀呢？我们认为不能因为我国能源原材料对外依赖程度大就可以这么简单地得出这样的结论，最根本的是要找到拉高全球能源原材料价格的根本原因。目前推动价格上涨的需求增量大部分还是来源于新兴市场，特别是中国。因此，中国的通胀问题根源在于国内总需求扩张的情况。
对物价的认识也部分地影响了对总需求的调控。结构性通胀、成本推动说、输入通胀论认为总需求控制无法解决国内通胀问题，加上对外部冲击的过度担忧，总需求在很长一段时间里没有得到有效控制，这是过去物价快速上升的主要原因。
由于通胀的根源在于货币扩张导致的总需求问题，有效控制总需求，通胀问题就能够得到较好的解决。目前看，央行反通胀态度坚决，货币政策仍保持紧缩。但外汇占款大幅增加导致货币供应继续快速扩张，加上对外需冲击过度担忧导致紧缩政策不能有效贯彻，通胀继续上行并导致失控的概率仍然存在。下面我们评估外需放缓对中国经济的影响。
外需放缓并非决定性因素
外需放缓的确比较明显。中国的出口增速总体上一直在放缓，由于美元贬值，名义增速下降并不明显，但出口数量增速逐渐由2006-2007年上半年的20%下降到2007年下半年的15%，再到2008年初的10%左右的水平，下降幅度非常明显。季节调整后贸易顺差从2007年年中就已经开始下降。
出口额占GDP比重接近40%，中国经济增长中外需贡献比较显著，因此出口增长的持续放缓会有一定幅度的影响，这也是总需求调控没有达到有效贯彻的一个重要原因。
但至少在1-4月份，由于内需的强涨，外需的下降没有改变总需求扩张的格局，总体上仍是高增长高通胀。5月份的经济放缓尚需进一步观察。
更为关键的是，单独外需冲击并不会产生像1998和2000年那样严重的后果，抑制通胀仍是宏观政策的核心。为什么说外需冲击并不会产生1998和2000年的那样严重的后果呢？原因在于出口变化对国内经济影响较大，但起决定作用的还是内需。我们粗略估算出口增加值占GDP比重大概在12%-15%之间，假定2008年出口数量增速下降至10%，下拉GDP增长幅度超过1个百分点，影响不容忽视。但出口从来不是决定性的因素，内需占GDP的比重在85%左右。就目前而言，外部冲击可控，单独看不会产生1998和2000年那样严重的后果。因为内需情况截然相反，1998和2000年前后相当长的一段时间里，由于货币政策时滞，真实利率一直很高，这导致企业盈利能力很差使得投资需求偏弱。在内需非常疲弱的背景之下，外部冲击产生了非常明显的后果。但当时是不是由于外部冲击使得企业盈利变差呢？这并非主要原因。因为在1998年之前的相当长一段时间里，企业盈利和投资增长一直在回落。2000年虽然有所改善，但工业企业ROE水平显然并不高。也就是说当时内需疲弱在先，外部冲击在后。
外需放缓影响名义GDP1.5个百分点，实际GDP1.0个百分点。直接估算汇率以及世界经济放缓对进出口带来的影响。通过这样的方法可以预期，在未来一段时间，我国外需也将逐步放缓，影响名义GDP增速大概在1.5个百分点，实际GDP1.0个百分点。由于去年外需对经济有较大的拉动作用。根据国家统计局的数据，在11.4%的真实经济增速中，有2.7%是外需拉动的。这样的变化仍然是相当重要的。
当前中国宏观经济的最大现实是产出明显高于潜在水平，这决定了通胀压力在一个时期内都会较大。过去几年由于汇率问题导致的货币政策持续宽松使得总需求持续超预期扩张，产出缺口持续扩大，当前产出可能高出潜在水平3%左右。由于总供给曲线已经变得明显陡峭，物价对需求曲线的上移弹性明显加大，这是当前宏观经济的关键背景。
世界经济不会陷入深度衰退
高油价背景下，2008、2009年全球经济增长维持低位。我们认为超高油价成为全球经济的分水岭，但世界经济不会陷入深度衰退。
评价高油价的影响关键在于分析高油价的原因。我们认为，当前的高油价主要仍是需求强劲的结果，虽然发达经济体受制于经济增长拖累消费将减少，但以中国、印度为代表的新兴市场和发展中国家需求异常旺盛，带动整体消费的持续增加。更多的价格管制、更多的国家补贴使得这些国家的需求对油价反应不强。由于实际投资并不多，而且由于时间滞后的影响，当前供给对油价的反应也不强。在这样的紧平衡背景下，油价对供求关系的微小变化极度敏感。而供求对价格都缺乏敏感，这种逻辑的背离导致油价的持续超预期上涨。需求拉动而非供给冲击主导油价上涨的结论在于高油价导致总需求自行而非被动调整。从总量上来说，油价只是总体通胀的'反应。
高油价必然制约经济增长。一方面是高油价直接降低消费需求，另一方面，对于油价管制导致实际价格远低于合理水平的国家，扭曲性政策必然刺激石油消费的非合理性扩张，进一步拉高石油价格，最终拉高整体通胀水平至货币当局难以忍受的水平。这正是目前全球宏观经济的真实写照。
油价上涨导致的财富分配效应会拉低整体经济增长。除了货币政策方面的影响外，油价上涨导致的财富分配将对总体的经济增长有所抑制。这是因为产油国的边际需求相对于原油净进口国家要低一些。对石油净进口国而言，油价上涨导致财富效应与贸易收支恶化，减少可支配收入、降低利润，进而减少国内需求、汇率贬值。通胀上升导致货币政策紧缩。对石油净出口国而言，油价上升带动贸易顺差增长、收入增加、经济增长和汇率升值。整体而言，全球总需求下降。因为产油国边际需求相对较低，全球整体需求减少。
单从超高油价并不能推导出全球经济将会陷入衰退的结论，因为当前世界经济对原油的依赖程度的确有明显降低。过去三十年里，石油密度（PPP衡量的单位GDP石油消费）有明显下降。其中OECD国家产出石油消费量下降1/2，非OECD国家下降1/3。我们认为目前美国经济仍是周期调整而非陷入深度衰退。基准利率大幅下调以及其他环节流动性政策的作用将逐渐体现，另一方面，我们也看到美国长期实际利率出现下降，并未继续上升。因此，目前风险溢价上升和信贷收缩导致的流动性过度紧缩只是阶段性的。
全球经济周期关联：多元化但未脱钩。新兴市场和发展中国家对全球经济增长贡献巨大。一方面是由于本身的内需强劲，另一方面是目前初级产品价格普遍上涨，其对初级产品出口国的出口、外国直接投资和国内投资的促进程度超过了以往繁荣期。初级产品出口国在出口多样化方面取得了进展，其贸易量占新兴和发展中经济体贸易总量的比重上升，新兴和发展中经济体的增长表现依赖先进经济体商业周期的程度降低了，但外溢效应显然并未完全消失。
货币政策错位导致中国与发达经济体处于不同周期阶段，因此挂钩程度可能更大。由于宽松货币政策的刺激，中国当前产出在一定程度上高于潜在水平，但是发达经济体并非也是这样的一种情况，由于货币政策有效性很高，目前发达经济体经济的产出水平并未明显高出潜在水平。
经济增速下降的幅度
本次经济调整是中期调整，持续2-3年，通胀能否有效控制决定经济着陆的方式。中期调整而非短期调整的原因在于目前以产出衡量的经济热度是比较高的，这需要在一段时间通过经济向下调整来缓和，在高通胀的背景下，这种向下调整是必须完成的。因此，我们预计2008年乃至2009年中国经济增长减速是比较确定的事件。但经济将以什么样的方式减速？目前看尚存在一定的不确定性。由于货币供应仍然宽松，企业盈利非常良好，外部冲击应当说是良性的。如果能够严控货币信贷和总需求的扩张，通胀水平随之逐渐下降，2008年经济将实现软着陆，2009年经济虽然仍会减速，但幅度不会很大。如果政府过度担忧外部冲击的影响而不能有效实行紧缩措施，甚至可能放松宏观调控，将使得物价水平继续上扬，目前看这种概率在30%。
两种情形的分析。我们给出两种情景假设下的预测。如果软着陆，2008、2009年GDP分别增长10.5%、10.1%，全年CPI分别为6.8%和4.0%；如果硬着陆，2008、2009年GDP分别增长11.3%和9.0%，全年CPI分别为8.0%和3.5%。加权平均的结果为2008、2009年GDP分别增长10.7%和9.8%，全年CPI分别为7.2%和3.7%。
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