【导语】“我超大肚的”通过精心收集，向本站投稿了8篇尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况网络广告，下面是小编为大家整理后的尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况网络广告，仅供参考，喜欢可以收藏与分享哟!
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篇1：尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况网络广告
新浪科技讯 5月13日下午消息，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日对比中国及全球网络广告市场状况，发现汽车类广告在中国曝光量提高，而在美国等国家则呈现下降趋势，
CR-Nielsen发现，在目前经济状况不景气的情况下，各种不同行业的网络展示广告投放策略也发生了相应的变化，而且这种策略的变化呈现出了千差万别的形式。
来自美国的数据显示，将1月-2月这段经济状况低迷时段的情况与以往的状况相对比，医药健康类、快速消费品分类和通讯类的网络展示广告曝光量继续保持了一定的增长，但财经类、汽车类和零售类网络展示广告的曝光量则出现了下滑。
各行业网络展示广告曝光量增幅
在中国，不同行业的网络展示广告曝光量状况则与美国有所不同，
数据显示，针对以上提到的六个类别的网络广告，在203月的中国网络展示广告市场中，曝光量最高的反而是汽车类广告，且相比其他类别网络广告的领先程度十分明显，其次则是快速消费品类广告，再次才是财经类广告，接下来分别是零售类、医疗健康类和通讯类广告。
各类别网络广告曝光量状况
在目前全球经济情况下滑的背景下，2009年2月对比同期，中国、瑞典和澳大利亚的网络广告状况依然保持了高速的增长，相比之下，英国、法国、西班牙和日本的增幅则相对缓慢许多，德国、意大利和瑞士的网络广告市场则基本陷入了停顿的状态，有些甚至出现了负增长。
数据显示，2009年2月的中国网络广告市场虽然相比20同期保持了大幅度增长，但是创意数量增幅较小，比起广告主数和推广项目数的增幅小了许多。
全球各地网络展示广告增长幅度
如果将中国网络展示广告市场2009年3月的情况与2月相对比，就会发现，创意数量、广告主数量和推广项目数量皆有所增加，但从增长额度来看，广告主数量增长较少。
中国网络广告市场状况分析
篇2：尼尔森：全球41%网民相信网络广告网络广告
尼尔森：全球41%网民相信网络广告
据国外媒体今日报道，尼尔森最近发布的一项名为《全球网络消费者调查》(Global Online Consumer Survey)的报告显示，全球网民中有41%相信网络广告，
该报告不仅对全球网民对网络广告的整体信任比例进行统计，还对全球主要地区网民进行了分别统计，
报告显示，南美洲网民最信任网络广告，约有53%的网民相信网络广告；其次是亚太、中东和非洲地区(43%)以及北美地区(42%)。欧盟网民最不信任网络广告，只有36%的人相信网络广告。
不过，部分网络渠道仍获得了网民的高度信赖：约有70%的网民表示，“完全”或“部分”信任品牌网站、其他用户发在网上的意见，高于报纸等经过编辑的内容、以及电视、报纸和杂志广告。
而网民最不信任的几个渠道也都来自于新媒体领域，包括手机广告、显示广告、视频广告和付费搜索广告。报告称：“尽管网络和手机广告要赢得用户信任还要经过艰辛的努力，但现在已经有越来越多的网民开始信任网络媒体。”
篇3：尼尔森：中国互联网广告市场达180亿元网络广告
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了中国互联网广告市场总结数据，中国互联网广告市场价值达180亿元，比增长36.9%，
2009年互联网广告市场趋势
数据显示，2009年，中国互联网广告市场价值为人民币180亿元，比20增加36.9%，年度内不重复的广告推广项目数为52228，广告主数为6873，创意数为168020，分别比2008年增加了19.8%、24.9%和29.5%，
2009年TOP5网络广告行业分别为汽车类、时尚类、娱乐类、计算机及电子产品和快速消费品分类，分别占总体市场份额的16.1%、14.8%、10.6%、10.3%和8.4%。
2009年互联网广告行业分布
对比2008年市场状况，广告市场价值增幅百分比最大的三个行业分别为零售类、搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。
2009年互联网广告TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。
篇4：尼尔森报告称第二季度网络广告市场同比增44.8%网络广告
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen今日对外公布了今年第二季度中国网络展示广告市场研究数据，报告指出中国网络展示广告市场价值估算达46.2亿元，同比2008年第二季度增长44.8%，环比2009年第一季度增长71.1%，
据悉，上述所指的互联网广告是展示类广告(Display Ads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。
上述报告还指出，2009年第二季度网络广告市场与2008年同期相比，广告主数量、推广项目数量和创意数量均有所增长；与2009年第一季度相比皆大幅增加。同时，2009年第二季度网络展示广告市场TOP10前三行业分别为时尚类、汽车类和娱乐类，三者合计共占该季度广告市场整体47%份额。
2009年第二季度网络展示广告市场总体状况
中国网络展示广告市场2009年第二季度广告市场价值估算为人民币46.2亿元，广告推广项目数为14224，广告主数为3298，创意数为43200。与2008年同期相比，各项指标显著增加，广告市场价值估算增幅为44.8%，推广项目数量增幅为23.3%、广告主数量增幅为44.7%、创意数量增幅为20.8%。与2009年第一季度环比，各项指标增幅迅猛，广告市场价值估算猛增71.1%，推广项目数量增加了33.8%，广告主数量增长幅度为23.8%，创意数量更是快速增加了62.2%。
中国网络广告市场在全球经济不振的情况下，不仅在2009年第一季度取得了一个开门红， 保持了持续增长，在2009年第二季度更是实现了大跨步跃进，实现了空前的大发展，
数据显示，自2008年第一季度以来的连续6个季度中，2009年第二季度的网络广告市场不仅在价值估算上达到了历史最高点，还在推广项目数量、广告主数量和创意数量上也相应地逼近或超出了历史最高值。
图表1. 2008/2009年各季度网络展示广告规模
2009年第二季度网络展示广告市场各广告行业状况
2009年第二季度网络展示广告市场的领头广告行业变为了时尚类广告，市场价值估算约为8.5亿元，占据18.4%的市场份额。汽车类广告在2009年第二季度被时尚类广告超过后位列第二，以7.4亿元的市场价值估算占据了整体市场16.1%的份额。位列第三的广告行业依然是娱乐类广告，其市场价值估算为5.7亿元，占整体市场份额12.5%。
图表2. 2009年第二季度广告行业市场份额
图表3. 2009年第二季度 TOP10广告行业类型
图表4. 2008-2009年汽车类、计算机及电子产品类、快速消费品类和时尚类广告各季度所占市场份额
2009年第二季度每周新增广告主数量和新增广告推广项目数量
2009年第二季度各周新增广告主数量和新增广告推广项目数量趋势存在着一定的波动，但整体依然呈缓慢向上的趋势。新增广告主数量在4月最后一周(4月27日-5月3日)达到最高峰。各周新增推广项目数量分别在4月第四周(4月20日-4月26日)和6月第四周(6月22日-6月28日)达到最高的78个。
图表5. 2009年第二季度每周新增广告主数量和新增广告推广活动数量
篇5：尼尔森：上半年中国网络展示广告达95.6亿元网络广告
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了20上半年中国互联网广告市场简报，简报显示，2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币，相比同期增长了27.9%。
数据显示，伴随着经济形势的逐渐好转，各大广告主纷纷增加了在网络市场上的投入。在2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币，相比20同期增长了27.9%。在2010年上半年的6个月中，除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外，中国网络广告市场基本上保持了逐月稳步上升的态势。
注：本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。
广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。
2010年上半年互联网广告投放趋势
1. 2010年上半年互联网广告市场总体状况
2010年上半年，中国互联网广告价值估算为人民币95.6亿元，比2009年上半年同期增长了27.9%，
同时，2010年上半年不重复累计的推广项目数量为32519，广告主数量为5271，创意数量为91782，分别比2009年同期增长了49.5%、29.7%和38.1%。
2. 2010年上半年互联网广告市场各行业状况
2010年上半年中，互联网广告市场中的领头广告行业为时尚类广告，广告价值估算约为19.8亿元，占据了20.8%的市场份额。位列第二位的是汽车类广告，广告价值估算约为17.0亿元，占据着17.9%的整体市场份额。位列第三的是计算机及电子产品类广告，广告价值估算达9.4亿元，占9.9% 的市场份额。紧随其后的分别是快速消费品分类广告和零售类广告，两者的广告价值估算分别约为8.7亿元和8.2亿元，各自占据了9.2%和8.7%的整体市场份额。
2010年上半年互联网广告投放行业分布
注：时尚类广告包括国际品牌的手表、珠宝、眼镜、手饰、包等奢侈品，以及品牌的服饰和鞋类等。
相比2009年同期的市场份额情况，零售类、时尚类、汽车类、医药健康类和快速消费品类广告的市场份额在2010年上半年中增长得较为明显，增幅分别为5.2、4.2、2.0、1.5和1.4个百分点。
3. 2010年上半年互联网广告市场TOP50广告主状况
2010年上半年互联网广告市场中，TOP50广告主所投放广告的价值估算达46.7亿元，占整体市场的48.9%。其中，TOP5广告主分别为VANCL、德尔惠集团、三六一度、上海麦考林和衣街尚品，其广告价值估算分别约为4.4亿元、2.1亿元、2.1亿元、1.8亿元和1.4亿元。
篇6：尼尔森中国：09年3月网络展示广告市场达11.4亿元网络广告
新浪科技讯 4月28日下午消息，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布了2009年3月中国网络市场简报，数据显示，2009年3月份广告市场价值估算达到11.4亿元，环比2009年2月增长61.6%。
3月网络展示广告市场活动状况
中国网络展示广告市场在3月整体呈现出回暖趋势。2009年3月的广告推广项目数为5553，广告主数为1979，创意数为13174。广告市场价值估算达到11.4亿元，环比2009年2月增长61.6%。与2009年2月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所增长，增幅分别为33.9%、22.4%和51.2%；与同期相比，亦皆有所增加，增幅分别为25.1%、54.5%和10.1%。
2009年3月网络展示广告市场状况
3月网络展示广告市场价值估算
2009年3月份的网络展示广告的市场价值估算达到11.4亿元，同比20同期增长45.0%。 TOP100广告主以8.6亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的74.8%，比2009年2月下降了2.9个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到11.1亿元，占本月网络展示广告市场的97.0%，
2009年3月网络展示广告价值估算
2009年3月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算
2009年3月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算
3月网络展示广告市场TOP10广告行业类型
2009年3月网络展示广告市场中大多数行业的广告投放都有不同幅度的增长，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。3月份时尚类和娱乐类广告明显增长，时尚类价值估算首次超过汽车类广告，汽车类广告的投放虽然在本月排名有所降低，但广告价值估算仍超出2月份51.4个百分点。时尚类广告的广告价值估算比2月份增长了82.6%，占据当月整体网络广告市场16.1%的市场份额，相比2009年2月市场份额增长了1.8个百分点。
2009年3月TOP10广告行业类型
在2009年3月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年2月情况，各行业广告价值均有不同程度的增幅。其中，娱乐类和快速消费品类的广告价值估算增幅最为明显，相比2月增长幅度分别达152.8%和130.4%。
3月网络展示广告市场TOP10广告主
2009年3月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
2009年3月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、宁波博洋集团和李宁占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为9900万元、6700万元和4000万元左右。
篇7：报告：中国网络广告营收规模同比增长5.9%网络广告
将于7月9日在北京举办的中国互动营销领域标志性盛典Adworld2009互动营销世界夏，日前，主办方DCCI互联网数据中心发布了中国互联网市场发展的部分关键数据，
数据显示，中国网络广告营收规模同比增长5.9%，增速显著放缓，总体市场状况不如预期乐观。DCCI预计网络广告市场整体增长率为25%，低于原来预期4个百分点。
DCCI互联网数据中心在线发布了“第一季度互联网市场监测数据”报告，多项市场调研、媒体监测与受众统计数据显示，中国互联网广告市场呈现十个方面的发展趋向：
走向1：广告主的跨媒介营销需求日趋强烈，互联网与传统媒体的整合营销仍初探索阶段。监测数据表明，在目前经济的大背景下，广告主对网络广告的投放更为重视，尤其是互联网营销与传统营销的结合所产生的真正的整合营销。但许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例，以及如何合理的发挥各自的优势进行整合营销仍处于探索阶段。
走向2：广告主、代理对网络营销工具需求迫切，网络广告监测、效果评估技术工具发展迅速。由AdMedia Partners提供的一项全球范围的研究结果发现，27%的营销人员打算增加在营销研究方面的开支。国外的一些公司也已经走在了前面，比如Google和WPP共同发起的网络广告研究，可看作经济危机下代理公司与媒介的一种新的产业生态。国内方面，在网络营销分析、网络广告监测、效果评估的方法、技术、工具方面同样有着迫切的需求和良好的发展。
走向3：搜索引擎商业模式、技术升级竞争进入新阶段。20将会成为搜索引擎发展的重要一年，中国搜索引擎市场的竞争将进入新阶段。先是推出定制广告工具，在成功解决了百代之外的唱片公司的版权问题之后，谷歌中国也在大陆推出了正版音乐搜索下载，从音乐这一百度的核心业务入手，显然是谷歌吸引用户的“杀手级”应用。另一方面，百度竞价排名商业模式的重构，“凤巢”系统的推出同样暗示出搜索引擎在2009年会步入一个新的发展阶段。
走向4：媒介碎片化加剧，广告长尾收割困难，价值与预期仍有差距。互联网媒介的发展经历了最初的泡沫破裂洗礼，已经日趋成熟，对于如何开发数量众多，但质量与门户、搜索等网站相差较大的中小网站的媒介价值，也成为广告主、网站联盟关心的问题。但是，应该看到，对于收割这部分媒介的长尾价值正面临着效果不如预期的尴尬局面，对于互联网媒介长尾的质疑也甚嚣尘上，广告主既无法控制投放媒介的质量，也无法得到科学、合理的广告效果监测数据，网站联盟与合作伙伴的关系也一定程度地面临着考验。因此，围绕“如何开发、收获互联网媒介的长尾价值，巩固与合作伙伴关系”这一核心命题将会主导未来广告联盟的商业生态设计，
走向5：视频网站的广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题，即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的时代，逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代，如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等模式正以用户更加深入体验品牌、更加发挥互联网的参与互动特性的视频广告特有的营销模式，更加有利于视频网站的广告盈利模式的发展。
走向6：垂直类媒体，尤其是定位越精准的媒体，在吸引受众关注、参与相关品牌信息或活动中有着非常明显的作用。DCCI在对多个品牌进行连续监测时发现，手机类品牌受众活跃度以IT&数码网站贡献最多；体育类产品中体育网站对品牌受众活跃度贡献位列第二，作用相当明显；其他产品类别，如汽车、笔记本电脑品牌，相应的汽车专业网站、IT数码网站对受众的活跃度也有着重要的贡献。
走向7：腾讯、淘宝等巨头纷纷加入，SNS 市场竞争进一步推向白热化。2009年一季度腾讯推出了其SNS的新产品QQ校友，该产品的主要目标锁定在校大学生群体；淘宝网也推出一项针对淘宝用户开发的SNS应用系统--淘江湖。国内目前火爆的SNS市场竞争进一步推向白热化。无论是传统的论坛、社区，还是新兴的大量获得VC青睐的SNS网站，基本目标都相同，即以在校大学生，或者年轻白领为目标受众，利用用户自身的关系形成社区，聚集人气，从而进行营销活动。未来国内的SNS市场竞争会进一步升级，用户会经历一个集中到分散再集中的发展趋势。
走向8： 游分拆上市，门户进入“后广告时代”。推出近一年的搜狐旗下游戏《天龙八部》不仅为搜狐带来了丰厚的收入，更为其在网络游戏领域积累了大量的经验。至此，门户网站的产品线似乎也逐渐清晰，搜狐、腾讯、网易都有了网络广告之外的有力盈利支撑点，尤其是网易，其门户和游戏运营企业的界限已经逐渐模糊。随着网络游戏产品的地位在各门户网站的提升，搜狐年内拆分网游单独上市或许将成为门户网站进入“后广告时代”的标志性事件，能否突破传统互联网企业的盈利模式桎梏，或许这一尝试将给出答案。
走向9：技术、资本、应用、需求共同推动移动互联网步入快速发展期，无线广告市场发展步入新阶段。随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出中国移动互联网步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业纷纷发力，移动互联网展现出巨大的商机再次牵动起业内各方的神经。随着移动互联网在3G促动下的大规模发展，无线广告市场将逐渐步入新阶段。
走向10：用户对社交网站隐私保护力关注度持续升高，广告盈利模式挑战不容忽视。随着一些SNS社区的逐步兴起，越来越多的用户开始使用真实的注册信息在各类网站注册，用户在利用社区进行活动的同时也留下了在社区的行为偏好。而用户隐私保护意识越来越强，用户对个人信息是否被利用于商业目的越来越关注。利用网民注册信息、社区行为进行的数据挖掘并进行广告相对精准投放的盈利模式挑战不容忽视。
篇8：报告称全球垂直网站广告份额降至35%网络广告
新浪科技讯 北京时间3月9日下午消息，据国外媒体报道，Razorfish最新报告显示，2008年，全球垂直网站广告收入占网络广告总收入的份额由07年的39%下降至35%，门户网站广告收入份额由07年的19%降至16%，
Razorfish两年前曾表示门户网站起死回生，但过去两年的数据显示，门户网站这次复活时间极其短暂。不过，全球范围内，去年门户网站广告收入份额仍接近26%，因此雅虎和MSN在美国以外的地区仍有理由继续作为门户网站存在。
在美国市场，去年娱乐网站广告收入份额上升，由07年的18%升至24%，
Razorfish的报告还显示网络广告有以下趋势：
·搜索引擎企业广告收入强劲，但不能免疫于经济放缓
目前，广告商更注重投资回报率。去年搜索引擎企业广告收入份额由07年的31%升至36%。不过Razorfish副总裁萨拉·贝尔(Sarah Baehr)表示，预计搜索引擎企业广告收入将受到经济放缓、企业削减广告预算的冲击。
·社交媒体广告收入份额持平，但影响力依然存在
去年，社交网站广告收入份额“持平”，不过仍占据较高的份额。其中MySpace和Facebook广告收入占社交网站广告收入总额的24%。预计MySpace和Facebook今年广告收入还将维持类似份额。
★ 网络广告
★ 网络广告策划书
★ 网络广告策划方案
★ 营销网络广告特点
尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况网络广告（共8篇）
