“恋诗癖”通过精心收集，向本站投稿了5篇中国网络广告正进入品牌营销阶段网络广告，下面是小编整理后的中国网络广告正进入品牌营销阶段网络广告，欢迎您阅读，希望对您有所帮助。
篇1：中国网络广告正进入品牌营销阶段网络广告
在全球经济普遍萎靡的情况下，网络广告的增速有所放缓，但这也给了网络广告重塑格局的机会，从各种迹象表明，网络广告的发展目前已进入到了品牌营销阶段，网络广告作为互联网成熟的核心营收来源，其发展态势依然倍受业内人士关注。
中国市场将成为全球经济当中的一个突出亮点。目前中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5%甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视20的营销推广工作，这也由于国内所占比例仅为5%预留了更多的发展空间。在这一过程中，行业厂商必然由于整体经济环境的影响，而加强对于成本的控制，网络广告成为了国内企业的首选压制成本而同样凸显出企业品牌的一个宣传平台。
中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较增长54.9%，很明显品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。年中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，虽然受到金融为危机的影响，预计2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于20的增长率预计为29.8%，
易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测~》认为，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37%，给予了更高的预测。周新宁认为2009年互联网广告增长的主要原因为：国内企业已经逐步接受和重视了互联网广告的宣传，互联网广告给企业降低成本的同时，在也给企业宣传产品、品牌发挥了令人不可忽视的作用，这也由于互联网渗透率加速，网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础。相关资料显示中国互联网网民的普及率一年比一年高，网民群体的消费能力是吸引广告主进行投入的重要因素。虽然经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则是机遇。
随着网络五花八门十分具有创意的展示广告迅速增多，网络广告与传统媒体中的电视广告，其树立品牌形象与基本没有什么两样，也将会是品牌广告主的主投方向。根据测算，每一个网民在一天中，有近90％的时间是陪伴着电脑里飘动的广告度过，用户收看的广告越来越多。这些庞大的网民数量，就是互联网隐藏的宝矿。有相关业内人士认为网络媒体是传统媒体的补充，而不会取代传统媒体，这个观点笔者虽然认同，但是网络媒体最终占有的市场份额数量将不可忽视。（作者：周新宁）
本文出自：blog.sina.com.cn/s/blog_4c2b7ac50100c4o0.html
篇2：营销网络广告特点
企业要想使自己的信息给接收者留下深刻印象，就要使自己发送的信息比别人的信息对接收者来说更有吸引力.其中最重要的一点是信息的有用性，传统沟通模式试图通过反馈渠道来了解它们广告的效果及信息对受众的有声性。但是传统模式中的广告效果的测试与改进之间有一段时间差，即改进行动总是滞后于顾客需求的变化。
传统广告模式是通过诱导式的说服来进行广告宜传。无论是基于理性诉求、情感诉求、道德诉求的广告，还是采用生活片断、生活方式、幻想、气氛或形象、音乐、拟人、技术经验、科学证据等各种表现形式的广告。它们的出发点都是要通过某种印象潜移默化地诱导受众成为购买者。因此传统广告模式呈现以下特点:
(1)传统广告的信息流向是由发送者推向目标受众。无论哪一种形式的传统广告都具有强势灌输的特性，它们要排除环境的干扰，转移受众的视觉和听觉.将有关信息或意象塞进受众的脑中.企图留下一个深刻的印象。在这个信息交流过程中，受众只是一个被动的信息接受者。
(2)信息的传送和反馈隔离.企业和受众的沟通是单向流通，是非交互的、有时差的。传统媒体上的广告无法实现发送者和受众之间即时的双向交流，
即使能够实现双向交流，也无法与顾客需求变化同步进行。这也造成了传统广告的目标市场笼统化，广告商只能采大面积传输的方式，而不能将特定的信息送到细分的目标市场。
(3)传递的信息是极为有限的。传统广告模式山于成本的关系，会受到时间和空间的限制，而不能传递关于产品的全面的信息。
(4)传统广告运用传统媒体发布广告.其营销效果难以测试和评估。因为广告商无法确切地知道有多少人接收到你所发布的广告信息，所以传统广告的效果测量无法较为准确地进行，只能依靠估测。例如，虽然报纸和杂志的读者人数可以确定和统计.但是有多少人看到过或仔细阅读刊登在其上的广告，就只能推溯估计而不能准确统计。
总而言之，传统广告山于媒介的局限性使得其采用典型的“推”的策略.即:主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节‘推向”最终接受者即消费者.与传统的广告打通模式相比，网络广告具有即时互动性、信息空间大、廉价等基本特点。
其次即时互动性即时互动性是网络广告最重要的特点，网络广告的即时互动性使网络广告产生了变革。它改变了传统广告沟通中信息的发送和反馈的一单向流通、相互隔离、有时差的缺点‘它使发送者和接受者进行即时双向沟通.这样发送者就可以根据接受者需求的变化而同步调整它发送的信息，使之能更好地满足受众的需求。随着互动的逐渐深层次的展开，企业和顾客之间的双向沟通越深人.月标市场就越细化，最终会形成企业和顾客之间’‘一对一”的营销关系。
篇3：网络广告与精准营销
网络广告的激增正在改变企业广告投放的格局，而“窄告”等新的网络广告形式也给营销人带来了福音，
网络广告与精准营销
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在英国，网络广告的投放量达到12亿美元，占英国广告投放总额的3.9%，首次超出当年广播广告所占份额（3.8%）。
在美国，网络广告投放量持续激增，20美国网络广告投入量为78亿美元，在广告市场的份额达到4.8%。据IAB（美国互动广告局）第二季度的报告，上半年的网络广告收入达到58亿美元，增幅为26%。网络广告的迅速增长使Jupiter等公司的分析师作出乐观预测，他们认为到，网络广告即会坐上广告市场的头把交椅。
和发达的西方国家相比，中国的网络广告无论在投放量还是在广告市场所占的份额上均远远落后，但增长势头却不输英美等国。伴随着连续三年投放量的增长，网络广告正在悄悄改变企业广告的投放格局。年中国的网络广告额约为19亿人民币（合2.3亿美元），占当年广告总额的1.4%，据预测，20中国的网络广告投放量将突破30亿人民币（合3.7亿美元），增幅超过58%。
按这样的发展势头，可以预见不久后广告主将对网络广告刮目相看。而事实上，中国的广告市场，局部质变早已悄然发生。
受众研究
年秋，新生代市场监测机构实施的“2005中国新富市场与媒体研究”对六大媒体的注意力分配做了深入的比较研究，结果发现，在中国的新富群体中，互联网已经持久而稳定地吸引了新富群体的注意力，成为大多数人天天使用的媒体，
比较报纸、杂志、广播、电视、电影和互联网等六大媒体在新富群体中的年到达率、月到达率、周到达率和日到达率，可以看到，新富群体的互联网接触习惯更接近于大众化的电视和报纸，特点是高年到达率、高日到达率。
聚焦于昨天登录过互联网的新富时，互联网大众媒体的特点更为清晰。昨天登录过互联网的网民平均每天上网的时间为2.16小时，仅次于昨天看过电视的观众，后者平均每天花2.43小时看电视，而昨天读过报的读者平均每天读报的时间仅为1小时。
当越来越多的人习惯于用e-mail、MSN联系客户，用google、百度搜索信息，用新浪、搜狐看新闻的时候，互联网的登录曲线也开始显山露水。山字型的曲线凸显出三个黄金时段，双峰的广播收听曲线和单峰的电视收看曲线相形之下显得单薄。虽然互联网的登录峰值还不及电视的收看高峰，但唯有互联网是从早晨8点一直到深夜12点始终抓住人们眼球的媒体，每个时点的到达率都维持在15%以上。（见表二）
篇4：网络广告发展的三个阶段
从九八年算起，中国互联网至今走过了十个年头，从一开始，中国互联网就呈现出强烈的媒体性质，这一性质直接决定了网络广告必将是支撑中国大多数互联网公司收入的主要来源。在网络广告发展的历史上，在中国互联网由web1.0向web2.0升级的过程中，交互性与自主性，强调沟通越来越成为网络广告区别于传统广告的不同之处，而随着投放手段的多种变化也使网络广告的发展产生了质的飞跃。仔细数来，中国网络广告的发展先后经历了三个不同的历史阶段。
第一代 门户网站的黄金时期
回顾中国互联网的历史就会发现， web1.0的广告非常简单。一方面门户为网民提供海量信息产生巨大的浏览量，另一方面网站以此来吸引广告商的眼球。新闻+广告的结合方式，谁也想不到就是这种简单的广告投放日后竟成为多数门户网站最主要的收入来源。
初期的网络广告市场大，竞争少，利润颇高。相对于传统广告受到时间、版面、成本等条件的限制，初期的网络广告优势明显。随时随地，跨地区，跨国界。最重要的是，相对于传统广告的盲目投放，广告主可以清楚地了解到，到底有多少人点击了我的广告，这个吸引力是非常巨大的。点击率、流量成为初期网络广告发展经常被人提起的词儿。新浪搜狐等门户也在这一时期风光无限。
第二代 百度google的搜索广告
网络广告在经历互联网寒冬之后，重新获得了强大的生命力，伴随着技术的发展，搜索引擎引领了网络广告发展的第二个黄金时期，
如果说第一代网络广告只是将投放阵地简单地搬到互联网上，那么第二代网络广告就产生了明显的变化。
关键词搜索，竞价排名使众多的广告主为了争夺黄金位置而打得头破血流，如何让用户快速找到你，已经不仅仅是网络公司的事情，也变成了考量广告主智慧和金钱实力的较量。百度更懂中文的市场策略，迅速赢得了国人的芳心。让百度公司在纳斯达克一上市就受到追捧，集万千宠爱在一身，并因此成为至今为止中国互联网令人生畏的巨头之一。
第二代网络广告产生了一个附带产品，网站联盟。但它毕竟是一种过渡性产品，很快便被第三代网络广告所取代。
第三阶段 自主交易的阿里妈妈模式
无论门户还是竞价，只适用于资金雄厚的大广告主，而网络广告市场上分布的多数却是中小网站和长尾广告主，他们双方的需求一直没有得到很好的满足。
长尾理论的风靡，伴随着web2.0的概念被网络界热炒，这片市场重新引起了人们的关注和思考。困扰长尾市场发展的主要有两个方面，一是受网站联盟暗箱操作的影响，长尾市场缺乏透明、公平、公正的交易环境；另一方面由于交易双方实力有限，广告价格因此成为买卖双方最敏感的因素。
因此，第三代网络广告产生了质的飞跃，提倡互动，价格参与，自主选择，随时随地保持沟通成为新的特征。谁能满足这些要求，谁就能赢得长尾。目前在这方面杰出的代表是阿里妈妈。它通过支付宝彻底地解决了诚信问题，获得了市场的青睐，迅速成为第三代网络广告中的NO.1。
人类的想象力是无限的，互联网的发展亦遵循此规律，不知道下一代网络广告会是什么样子，且让我们拭目以待吧。
篇5：营销视野：网络广告即将进入去门户时代
最近中国网络广告行业内有几则新闻比较让我关注：
一则新闻是市场研究公司易观国际最新发表了一份研究报告，在该报告中，该研究机构称2008年第一季度中国在线广告市场收入为21.11亿元人民币。在这个差不多3亿美金的市场中，百度获取了26.4%的市场份额，超过了排名第二的新浪10个百分点有余。第三位则是搜狐，份额仅11.8% ―- 连百度的一半都不到。 第二则新闻则和这位排名老三的搜狐有关。它的08年第一季度财报，收入暴增156%达到8480万美元，超越新浪。从业绩上已经证明它的确是中国第一门户。然而，当我们细看它的财报时，却发现这样一个事实：受益于《天龙八部》，它的网络游戏收入同比激增24倍。在这样一个刺激下，它的实际总收入才会比公司预期上限还高1630万美元。
从上面这两条消息我们或许可以感知，门户广告的吸引力正在下降，中国的网络广告开始进入去门户时代。尽管几大门户的营收还在持续增长，但是增长速度在下降，在网络营销中发挥的作用也会越来越小。
中国的网络广告就是从眼球经济开始的，网络广告人将传统媒体的价值观，移植到了网络广告上，同样用一个图片能吸引多少眼球来判断媒体的价值，
于是，门户的价值便凸显了出来，因为它凭借内容优势能吸引很多人，所以门户作为媒体就很有价值。而且早期网民对网络广告还抱有很大的好奇心，所以点击率啥的还是比较说的过去的，门户的广告收入也在呼呼的增长。
但是到了今天，情况正在悄悄的发生变化。互联网进入2.0时代以后，本身对门户的模式就是一种挑战，门户的大而全的经营模式已经不太符合网民的口味，更多的人去寻找专业的垂直论坛，更多的运用搜索引擎去寻找自己想要的资讯。而门户对网民的价值更多的体现在咨询的获取上，去新浪就是看看新闻，因为他好歹是个大媒体，比较权威。（但是现在门户动则公关保护，还经常做一些负面新闻的专题来提醒客户得投互联网广告了。这样的结果就是门户的公信力正在一点点的丧失。）
还有更重要的一点就是，网民对网络上的图片广告已经失去了好奇心，看新闻的时候会自动把广告过滤掉，看完了一个网页你问他图片的内容是什么，几乎很少有人能够回忆的起来。很多广告主说我们现在的网络广告环境不好，环境太嘈杂了。哈哈，广告环境能好才怪呢！中国的门户网站经营者们几乎把网页上能投广告的位置挖掘的干干净净，每一个几角旮旯里都放个小图片，连缝隙里都不放过。我就不信网民能无聊到这种程度，上网的时候去找每个边边角角去看广告！所以，广告环境决定了想在门户上一看曝光来影响消费者简直就是一厢情愿，你在门户上的CPM没多大意义（首页首屏除外）。所以，大把的往门户上扔钱，做所谓形象的广告主们，基本可以定位为S×！
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中国网络广告正进入品牌营销阶段网络广告（精选5篇）
