“只是吃瓜”通过精心收集，向本站投稿了7篇隐形手机：品牌建设大败笔，以下文章小编为您整理后的隐形手机：品牌建设大败笔，供大家阅读。
篇1：隐形手机：品牌建设大败笔
“你可以让来电号码隐藏起来”、“你可以把一部分短信藏起来”、“你可以让不欢迎的来电永远打不通你的手机”……，这是最近恒基伟业隐形手机的广告语，照例沿袭了商务通PDA的广告策略DD在电视垃圾时间中轰炸，这一策略，因为联合了橡果国际，也更“强大”了。
隐形手机，是恒基伟业继商务通PDA之后的又一个“拳头”产品。用专业术语说，恒基伟业希望它成为又一个“金牛”产品――既能给公司带来现金流，又能有效提升企业品牌的产品品牌，如同IBM的ThinkPad笔记本。恒基伟业对其寄予厚望。
也难怪，仅从产品功能来看，隐形手机确实是深入研究消费者使用需求的产物。它的消费者定位也很准确DD心里有“秘密”的有钱人。荣幸的是，笔者也勉强算的上是它的目标消费者之一。之所以说勉强，一是因为笔者的“秘密”虽然不多，但也有点，自己做公司的，谁没点“小小的”公司机密；二是说虽然笔者不算啥有钱人，但买一部几千元的手机，还是买的起的。
那么，笔者会买隐形手机吗？
答案是：否！
因为，这个产品的品牌推广有严重的问题，它只考虑了目标消费者的功能需求，却没有考虑到他们更深层次的心理需求。简单讲，笔者不希望因为自己拿了一部隐形手机，而被身边的家人、同事、商业伙伴看作是一个“心里有鬼”的人，好像自己有多少“秘密”见不得人似的。因为，恒基伟业把隐形手机的品牌形象塑造的太“成功”了，以致于每一个使用者都被旁观者定义成了这样一种形象DD一个有点钱，但是有很多秘密的人，在生意上，他有很多不愉快的经历，或者心里有鬼，以致于好多电话不敢接；在生活上，他可能有好多情人，所以，专门用这样一部手机来隐藏情人们的电话和短信……
所以，如果你拿一部隐形手机，等于就给自己的个人品牌免费做了上述这样一个负面的广告。
问题出在哪呢？
问题出在DD恒基伟业，没有意识到：一个品牌，其所具有的内涵，不但会引起目标购买者的心灵互动，还会在使用过程中，引起其他旁观者的心理感触。
举个例子会更好懂一些DD万宝龙钢笔。笔者是万宝龙钢笔的购买者和使用者，
笔者非常清楚，单从功能上讲，它的书写功能再好，也不值几千元的价格。那为什么还有这么多金领、白领、老板对万宝龙趋之若鹜呢？是因为，当别人看到你佩戴、使用万宝龙钢笔时，会向你投来羡慕、尊重、欣赏的眼光。这个来自他人的认可，才是万宝龙值几千元、几万甚至几十万的真正价值所在。万宝龙高品质的品牌内涵，同时赋予给了它的消费者。同样的例子，在名表、轿车领域中屡见不鲜。我们都知道“开宝马”和“坐奔驰”的区别，不仅仅在车辆的性能上，更多的是体现在驾乘者的气质和个性区别上。
现在，再审视一下隐形手机。它能给它的消费者带来什么样的气质呢？是正面的还是负面的？是积极的还是消极的？结论不言而喻。
那么，恒基伟业应该怎么办呢？
其实，单从产品功能定位上来看，隐形手机，是一个很好的产品，只是在推广方式上选择不当，使得它的品牌定位被过渡放大并扭曲了，从而自己把自己推到了一个很尴尬的境地。具体而言，这样的产品，主要的推广方式不应该是广告方式，尤其是采用让“地球人都知道的”电视广告方式更不合适。因为，隐形手机的独特性，决定了它本来就不应该让“地球人都知道”，而只应该是一个“同道中人”心照不宣的“小秘密”。
笔者建议：可以多通过公关和直投的方式进行推广，而选择的媒体以目标消费者经常阅读的媒体（包括报纸、杂志、网站和合适的电视栏目）为主。广告可以用，但量不要太大，选择的媒体也应该是上述媒体，而不是以往恒基伟业起家所依赖的电视广告。具体的建议包括：
1． 在财经类报纸上开设专栏；
2． 从媒体的角度撰写软文；
3． 选择适宜的频道和论坛进行网络推广。
4． 可以直击目标消费者DD但这个媒体又不会被目标消费者的其他身边人同时阅读DD的直投媒体，比如手机短信直投等等。
当然，这样的推广方式，并非恒基伟业所擅长，也许更不符合隐形手机通过橡果国际销售的初衷。但是，笔者认为，恒基伟业应该从过去商务通PDA品牌建设失败的教训中吸取一些经验了。顺便说一句，经过近七年的研究，笔者自认为已经找到了商务通PDA品牌建设失误中两大关键点，笔者将另外撰文和大家分享。话又说回来，笔者写商务通，并非要和恒基伟业过不去，只是因为商务通是一个品牌研究的典型案例，笔者藉此分享一下自己的心得，目的旨在推进中国企业的品牌建设事业。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为睿动品牌管理咨询机构董事总经理，电子邮件：raymond.yanjw@viewdo.cn
篇2：王老吉品牌延伸的败笔
今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销对决又拉开了帷幕，不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的数据，加多宝、王老吉的凉茶市场份额分别为73.0%、8.9%，加多宝高于王老吉64个百分点，将王老吉远远甩在身后。
导致王老吉败北的原因有许多，诸如王老吉的渠道建设、制造能力及市场推广未能跟上加多宝的深度和广度等等，而其品牌延伸的败笔也“功”不可没。
广药集团从起启动“王老吉”品牌扩张之路，在203月宣布成立广药王老吉大健康产业公司，构建出500亿“大健康产业”战略。在大健康产业战略的主导下，王老吉通过授权白云山推出王老吉百世康绞股蓝饮料，授权广粮集团推出王老吉固元粥、莲子绿豆爽、月饼等产品等，向食品、保健品、药酒、药妆等多个领域延伸扩展。由此不难看出，广药集团对王老吉的吸金预期非常高。
品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑，许多企业都希望通过品牌延伸来拓展自己的市场空间，王老吉也不例外。然而品牌延伸并非一劳永逸的点金之术，也不是一个用之不竭的宝藏。事实上，品牌延伸是一把双刃剑，合理的品牌延伸是企业发展的加速器，使企业一本万利；不合理的品牌延伸则可能是企业发展的滑铁卢，使企业面临巨大风险。
许多品牌延伸惨败的案例早已成为前车之鉴，例如，茅台想借“国酒”的品牌影响力开拓新市场，先后推出茅台啤酒、干红，然而结果却事与愿违，茅台集团投资2.4亿元打造10万吨啤酒生产线，上半年仅销售2万吨，
又如，海尔品牌大胆延伸到药业，结果却不甚理想。海尔希望成为“中国医药行业的一匹狼”，然而，十多年过去了，海尔药业却还是名不见经传。7月，海尔药业控股权不得不售予中国生物制药全资子公司正大永福的手中。再如，香港金利来原本是“男人的世界”，所以金利来推出男士西装、衬衫、皮具等无不成功，然而，金利来后来又推出金利来女士提包，金利来护肤系列产品等，显得不伦不类，也淡化了金利来的品牌个性。立白本来是洗衣粉专家，而立白却将品牌延伸到牙膏、洗发水等领域，立白到底代表什么？立白的品牌个性有点模糊了。
诸多品牌延伸失败的案例应该借鉴，然而广药集团依然重蹈覆辙，这反映了广药集团短视和急功近利的心态，也体现出广药集团在品牌运作上缺乏起码的专业水准。
经过多年的市场推广，王老吉在消费者心目中已经根深蒂固地成为“凉茶”的代名词，而王老吉延伸到食品、保健品、药酒、药妆等多个领域，则严重稀释了王老吉“凉茶”的专属性，稀释了王老吉“预防上火”的品牌诉求。这样的品牌延伸只能导致王老吉曾经的凉茶优势消失殆尽，最终什么都不是。
看到红罐加多宝和绿罐王老吉绿豆莲子饮料同时摆放在超市货架上，你知道消费者会怎么想吗？“加多宝的确还是凉茶，王老吉？可能是绿豆莲子汤，也可能是月饼或粥，或者是其它什么东西！”
1984年，“东方魔水”健力宝在洛杉矶奥运会上一鸣惊人，其光芒丝毫不逊当时的可口可乐。然而因为易主，这个曾经风光无限的民族品牌就此衰落！如今，广药集团应该引以为戒。
品牌建设是一个系统工程，它需要激情和投入，更需要专业和理性。希望广药集团能够在品牌战略、渠道建设等方面不断提升，再现辉煌！
欢迎与作者探讨您的观点，杨兴国，资深品牌专家，邮箱： yxg818@126.com
篇3：手机品牌广告词
1. 夏新 A6----- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
2. 海尔 V6000------ 锐闪一现 四倍精彩
3. 西门子 S2588---- 马上给你颜色看 !
4. 爱立信 GH-398------ 一切尽在掌握 爱立信 T-18------- 回头便知 我心只有你 西门子 2128------ 灵感点亮生活
5. 阿尔卡特 OT835------ 谁在颠覆沟通规矩 ? 感应此刻 , 品味此刻
6.
7. 大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩 索爱 T618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ?
8. 索爱 T628---- 反正自有风格 康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 , 多出色
9. 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 迪比特 6588C--- 捕捉时尚 , 领导潮流 松下 NGD88---- 不一样的焦点 三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入 三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂
10. LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动!
11. 三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律
12. 三星 S508--- 展露精彩本色
13. 三星 E108---- 我的时尚 DNA
14. 三星 X608----- 闪动夜的美
15. VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !
16. VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !
17. TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰
18. NEC N8----- 即拍即现，即发即见
19. NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡
20. 大唐 GX20N---- 让真实更精彩
21. MOTO V303---- 为色彩而生
22. MOTO V66----- 优雅纯粹
23. 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
24. 商务通：科技让你更轻松
25. 润迅通讯：一呼天下应
26. 西门子时尚手机系列Xelibri的广告语：好明天啊
27. 中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的
28. 诺基亚手机：科技以人为本
29. 西门子手机：灵感点亮生活
30. 诺基亚 ：科技以人为本。
篇4：手机品牌广告词
1. 诺基亚 ：科技以人为本。
2. 中国移动通信;沟通从心开始!
3. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
4. 小灵通：生活因你而精彩
5. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
6. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
7. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑
8. 倾听自我 ERICSSON移动电话
9. 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话
10. 灵感点亮生活 西门子，移动电话
篇5：手机品牌广告语
手机品牌广告语
朵唯女性手机：简爱 S600——简爱主义，爱我所爱
朵唯女性手机：方菱 S520——花季潮流，先锋娱乐
朵唯女性手机：魅惑 S680——变幻魅惑真我
朵唯女性手机：梦公主 S660——我的梦公主，魔法变装
朵唯女性手机：眼影 S930——洞悉一切美的瞬间
朵唯女性手机 ISHADOW 闪亮眼影S920
联想手机S708:情迷蝶恋花
联想手机S500:花语倾心
联想手机s520:神秘欧若拉
联想手机P500: 万纤 风情 魅力独具
联想手机I55: 糖果 时尚光触
联想手机s90W: 魔方 时尚双翻双键盘
联想手机s710:霓裳 时尚美形美幻
联想手机P85: 锐 丽
欧博信 SMART W1-1: 智娱智乐 智在玩乐
OPSSON手机：乐在为你 欧博信
NOkia 5250 OVI :丰富应用 触手可及
NOkia 5238 :炫亮边框，乐意随享
波导手机：波导手机，手机中的战斗机
摩托罗拉：飞越无限
诺基亚：科技以人为本
篇6：手机品牌经典广告词
1. 中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的
2. 诺基亚手机：科技以人为本
3. 西门子手机：灵感点亮生活
4. 诺基亚：科技以人为本。
5. 中国移动通信;沟通从心开始!
6. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
7. 小灵通：生活因你而精彩
8. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
9. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
10. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑
11. 苹果好不好吃，咬一口就知道。
12. 5880，iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在!
13. iphone3Gs在中国是“有8万个应用软件，几乎能做任何事，尽在iphone
14. 再一次改变一切。——iphone4
15. 只有不敢做，没有不能做，全球最先进的手机就是它——iPhone手机
16. iPhone改变一切。
17. 只有不敢做，没有不能做。全球最先进的手机就是它，iPhone手机。
18. 出色的iPhone，如今更出色。
19. VK500-----拍你所想,想你所拍!
20. VK530-----一个”拍”挡,多种精彩!
21. TCLU8-----飞越新高度体验高清晰
22. NECN8-----即拍即现，即发即见
23. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡
篇7：品牌建设工作总结
20XX年，实施名牌发展战略以来，我局突出以名优品牌为引领，围绕提升产业竞争力，带动全县工业经济整体质量提高，推动xx县经济又好又快、更好更快地发展。我局采取了一系列措施开展品牌建设工作，现将工作总结如下：
一、采取的措施
（一） 优化服务，加强指导，充分发挥了职能科室的联动作用。职能科室根据职能把名牌培育创建工作与日常工作结合起来，加强了名牌创建的服务力度。
一是引导企业增强了争创名牌的主体意识，在名牌创建中，树立了新的质量理念，不断实现管理创新，导入了先进的质量管理方法；
二是引导企业积极采用了国际和国外先进标准，及时为企业提供最新的国内外标准信息，帮助指导企业开展采标工作；
三是帮助企业建立和完善计量管理体系，最大限度地发挥计量工作在节能降耗中的作用；
四是切实帮助企业做好了名牌产品的申报、推荐及辅导工作，及时为企业提供法规、政策等相关信息服务；
五是依法保护名牌，加强行政执法，依法严厉打击制售假冒名牌产品的违法行为，加大了对名牌产品的保护力度。
（二） 结合实际，重点培育，充分调动企业的积极性和主动性。结合我县产业优势，围绕重点产品的资源条件、产品竞争力、市场影响力、品牌发展潜力和对同行业及相关产业的带动作用，积极发动企业提高争创名牌产品的意识。
（三） 落实相关奖励政策，确保获名牌产品企业得到相应优惠政策。进一步完善我市名牌产品奖励政策，助推县区政府出台了相关名牌产品奖励措施。
（四） 强化舆论宣传，营造名牌培育创建的良好环境。继续做好了实施名牌战略的宣传工作，广泛宣传有关名牌培育创建的相关政策和信息，组织指导相关企业开展名牌产品宣传策划和展示活动。利用报刊、电视、网络等新闻媒体大力宣传名牌强业、名牌强企的成功经验，积极探索争创名牌的新思路。为创建名牌、经营名牌营造了一个良好的社会氛围。
二、取得的成绩
通过深入实施名牌培育质量提升工程，进一步发挥了名牌在经济发展中的带动作用；全县规模以上企业质量管理基础工作得到了加强，产品质量控制能力显著提高；助推县政府部门出台了名牌产品奖励政策，落实了名牌产品奖励措施；名牌创建的质量和数量有新的提升；正在逐步形成以名牌产业、特色产业为中心，辐射带动了相关产业的市场竞争能力。
★ 在销售中建设品牌
★ 隐形的哥哥
★ 品牌影响力范文
★ 品牌发言稿
★ 经典品牌广告语
隐形手机：品牌建设大败笔（共7篇）
