【导语】“刘美芮”通过精心收集，向本站投稿了3篇红罐王老吉凉茶广告案加多宝败诉，以下是小编帮大家整理后的红罐王老吉凉茶广告案加多宝败诉，欢迎大家分享。
篇1：红罐王老吉凉茶广告案加多宝败诉
红罐王老吉是广药自收回王老吉商标后全新包装的红罐凉茶，加多宝的红罐凉茶也重新自主经营，但关于红罐王老吉的纷争并未因此而结束，8月4日消息称，继广州中院判定加多宝虚假宣传后，重庆第五中院近日就王老吉起诉加多宝两项虚假宣传案宣判，判定加多宝败诉。“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两项广告语违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传。
法院判令加多宝(中国)饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告，要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响，并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支80余万元。
对于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语，法院认定这一广告将“王老吉”红罐凉茶这一知名商品所拥有的所有知名度和良好商誉完全转嫁到现在的“加多宝”红罐凉茶产品之上，不但侵占了“王老吉”红罐凉茶的商誉，也会将“王老吉”商标所拥有的商誉赋予“加多宝”红罐凉茶，
且该广告带来的误解足以导致消费者产生市场上新出现的“王老吉”凉茶产品为假冒产品等错误认知，进而影响消费者的购买决策，“加多宝”凉茶各生产者和经营者由此得到了利益或者竞争优势，违反了诚实信用原则。
对于“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语，法院认定，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，足以导致 消费者产生误解，应当承担不利的法律后果。
这是继商标案、广州改名案之后，王老吉对加多宝的再一次胜诉。对于本次案件中涉及的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，与在广州开展的改名案所涉及的广告语重复的问题，根据法院提供的资料，两个案件的原告与被告均不相同，起诉所涉及的具体侵权事实也不相同。因此并非重复诉讼。
2012月广州市中级人民法院对王老吉被改名案做出一审判决，判令加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等两天广告语。加多宝方提出上诉，随后的广东省高级人民法院审理的二审案件在今年7月开庭审理，至今仍未宣判。
篇2：红罐凉茶-----加多宝、王老吉谁是赢家？？？
最近无论是媒体，还是行业，到消费者，都感觉到红罐凉茶大战在及，剑在弦上，谁将会成为赢家???
红罐凉茶争夺战会给中国饮料市场带来什么样的震动
红罐凉茶，从来没有像现在一样成为茶余饭后的议论主题。并且无论是以前喝红罐凉茶的，还是没有喝过红罐凉茶的都对“加多宝”和“王老吉”红罐凉茶加强了关注。这样的效应可能花上亿的广告投入，也不一定会得到这样的效果。由此引出中国人的好奇心理，将会对红罐凉茶产生“试一下”的消费潮流。在其它国家“试一下”的消费潮流可能不要紧，而在世界人口第一大国，“试一下”营销效应就会带来数几十亿的销售额。
从这个角度来看，貌似“加多宝”和“王老吉”红罐凉茶将会把中国凉茶市场这个蛋糕做的更大。不管你凉茶蛋糕做的多大，她的增长不会带来同比例的饮料市场整体增长。像什么水，茶饮料，碳酸饮料，果汁饮料，奶饮料，功能性饮料等务必会随着凉茶市场扩大有所下降。到底失伤的会是谁，现不得而之。如果不做市场基础，没有清晰定位，没有固化饮料操作标准，没有精炼的经销商和销售团队的品牌，会受到很大的影响。
“加多宝”和“王老吉”红罐凉茶，谁会是最终赢家？？？
加多宝企业在操作红罐凉茶之前，也操作过像茶饮料、功能性饮料。但都没有成功，更没有走出广东。但“王老吉”红罐凉茶的植入，红遍了大江南北。在此先不去研究之前的成功，主要看市场马上出现“加多宝”和“王老吉”红罐凉茶后，“加多宝”红罐凉茶如何延续她的神话。
加多宝通过十多年的市场精心经营，以“怕上火，喝王老吉！”这一准确招诉求，
通过巧妙的事情营销，把造就了“王老吉”红罐凉茶帝国。由于广药集团收回“王老吉”商标使用权，最近“加多宝”红罐凉茶从线上和平面广告做了大量的去“王老吉”化。广告语改成“怕上火，喝加多宝。”，以加多宝掌握凉茶配方，生产红罐凉茶更正宗，来与广药“王老吉”红罐凉茶进行区分。
加多宝去“王老吉”化，如果不是发生在现在这种格局下，那么他们战略就是有前瞻性的。但在面临广药“王老吉”红罐凉茶的上市，就会变成见招折招的被动行为。我自己做为消费者，去购买红罐凉茶时，见不到“王老吉”字样的红罐凉茶从心里上会有排斥，因为“王老吉”已经是红罐凉茶的代名词。至于想通过配方建立行业壁垒，在快速消费品进入门槛不高以及同质化的今天，这种想法可能只是一厢情愿了。
加多宝要想为自己“正名”，在做以上动作的同时。一定要运用好现有的经销商网络和市占率，延用好原有的销售团队及营销模式。因为这几点是广药不具备的，况且广药做药出身，更不会把绿盒王老吉的资源与红罐共享，因为从广药成立“广州王老吉大健康食品有限公司”就可以看出。新公司的成立，大量的招集人才，经销商网络的重新开发，并且迫不及待的开发“王老吉”关联产品，都显出了广药急功近利的作法。当然以广药的资源，“王老吉”的品牌价值，成功的机会还是很大。
加多宝的优势恰恰就是广药的劣势，最终谁赢或者说共赢，只有历史知道，过程也是两大集团高层智慧的博弈。我们只希望，不要伤害了经销商，不要伤害了零售商，更不要伤害了消费者。
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篇3：王老吉变装加多宝：不在红罐、怕上火，而在消费者需求
夏季到来，凉茶大战也在不断升温，伴随着75亿元的高价索赔，凉茶之争“上演”第二季，没有了“王老吉”品牌的加多宝凉茶，该如何突围？近段时间以来，媒体，营销等都在思考，从“王老吉”到“多加宝”的生死劫，加多宝集团如何再一次的树立属于自己的凉茶品牌？
4月份，4个亿——品牌是需要不断强化的。
早在2011年底，多加宝在它生产的王老吉红罐装上除了打出来“王老吉”的字样，还打上了“多加宝”三个字。这是多加宝去“王老吉”化最开始的一步。这步棋的作用在于让喝“王老吉”的消费者知道有“多加宝”这个名字，更是让消费者建立一种联想：现在喝的“王老吉”就是“多加宝”（消费者也许当时很迷惑，可后来会明白）。联想律在广告传播中运用的很常见，即由当前感知的事物想起另一件事情，或由某个经验想起另一经验。将“王老吉”和“加多宝”绑在一起，就会产生一定的联想效果。
第二，加多宝集团加大了对“加多宝”广告推广，来自某广告公司的监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。如此高额的广告投入，广告词，形象，不断的重复出现在人们面前，为的就是让广大消费者熟知“加多宝”这个品牌。品牌的强力传播会刺激人体神经，传播需要不断强化，只有不断的重复，不断的进行强化，大脑才能通过广告回忆起品牌形象和概念，而这时品牌的影响就超越了产品实际的品质。
怕上火，喝什么呢？正宗凉茶。——定位思维，进入消费者的心智
2012年5月28日，多加宝凉茶全国上市启动仪式在京举行，
在新闻发布会上，凉茶始祖王泽邦第5代玄孙，也是凉茶秘方持有人王健仪女士首次以加多宝集团名誉董事长身份为加多宝站台，并宣读了一个授权声明，宣布“王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家传授给加多宝集团。加多宝生产的凉茶是受我独家授权配方的，过去是，现在是，未来还是”。
2012年，加多宝集团增加了一句年度性的广告语，那就是“正宗凉茶，加多宝出品”。而现在更是改成“怕上火喝正宗凉茶，正宗凉茶加多宝出品”。
在包装上，红罐王老吉改名为“加多宝”凉茶后，整个包装还是以红色为主，和之前的红罐没有太多差异，而整个包装上已经没有“王老吉”的字样，取而代之的是“加多宝出品正宗凉茶”。
从上面一系列营销活动看来，加多宝现在最大的牌是围绕“正宗凉茶”而进行的。这是一种定位，将“多加宝”凉茶定位为正宗凉茶。这何会一直强调“正宗凉茶”这个概念？第一个方面，他们确实有凉茶组王的秘方；第二个方面，这是一种定位思维，从顾客的心智出发，着眼于消费者的需求的满足。喝凉茶，追根溯源，喝正宗凉茶，也许这也是一个逻辑。总之，这是个信息泛滥的时代，要让别人记住，不是依赖广告词说了什么，关键在于别人听进去没有。要让别人听进去，捷径就是成为第一。我们知道世界最高楼，我们知道世界最长的河，我们知道第一个登上月球的人是谁？就是这个道理。当然，这里的第一并不是要最大，也不是文字上宣称的“最大的。。。”多加宝强调“正宗凉茶”这一概念，在一定意义上，也是一种“第一”。
有人说“意识经济时代”来临了，那个拼命想抓住消费者的注意力的“注意力经济”时代要说再见了。不管如何，从消费者角度出发，把握消费者需要，真正关心消费者，才会有令人满意的“顾客真诚度”。
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