【导语】“心电感应”通过精心收集，向本站投稿了6篇中小企业做电视广告的八大误区，下面是小编为大家整理后的中小企业做电视广告的八大误区，仅供参考，欢迎大家阅读，一起分享。
- 目录
篇1：中小企业做电视广告的八大误区
中小企业和品牌在做第一个电视广告的时候，依然存在着八大误区，
第一大误区——想说的东西太多
阿冈和每一个企业的老总一样相信，他们的产品和品牌一定有非常多的优点和长处。如果没有足够的好处，也就不会有足够多的消费者会关注、支持和选择他们的产品和品牌了，当然也就不可能从一个地方的小品牌一步步发展到要开拓全国市场的中型品牌，甚至更大的品牌。
从第一次为客户做电视广告创意开始，几乎80%的客户都会向阿冈提要求，一定要在电视广告里说到1、2、3、4等等几大优势，生怕漏了什么。但是他们往往不知道，在稍纵即逝的电视广告中，说得太多就等于什么没有说。
阿冈打开电视，让那两个老板随便挑一两个自己看了以后印象最深刻的广告，然而让他们自己描述到底广告里说了什么，结果他们最多能说出来一到两点印象和感觉。一个30秒的电视广告，镜头节奏舒缓一点能容纳10—15个镜头，节奏快的最多也就能容纳20—25、6个镜头就已经吓死人了，更何况因为播出费用所限期也经常选择播出15秒、10秒或者5秒的版本。按照新闻播音1秒钟3个半字的速度计算，15秒的广告连标点符号带喘气一刻不停地说下来，满打满算也就只能说52个字。
请问你的电视广告要说多少东西？
第二大误区——故事情节太复杂
有很多次给中小企业客户做电视广告创意提案的时候，当将完电视广告创意的情节内容时候，客户的老总问道：“完了？就这么简单？”然后他们开始天马行空地提出要添加各种曲折的情节和故事。有几次，阿冈冒着得罪客户老总的风险，费尽了唇舌据理力争，客户最后被说服了，结果拍出来的电视广告信息传达效果都不错。但是有几次实在争不过客户，就让步了；结果广告中的情节复杂了，但是商品和品牌却被弱化了，到头来观众却看不到商品和品牌形象了。
其实为那些客户很感到心疼，因为他们按照一秒钟几千上万元付费，到底是为了让观众看自己想的情节？还是让观众记住自己的品牌和产品？
15秒的广告，情节越简单而巧妙，品牌和产品利益就记忆越深刻。
第三大误区——广告口号变成广告套话
广告界有一句广受认可的话：“电视广告实际上卖的是一句话！”这句话，就是最后那句点睛的广告语。
很多客户在做电视广告的时候，通常都比较愿意冒出像“品质精优”“清凉爽口”之类放之四海皆准、安在万个品牌头上皆可的套话。结果到头来花了几百万、几千万播出投放，却没有人记得。
记得4、5月帮福建一个朋友的广告公司为劲霸男装拍摄两条低成本的15秒电视广告，配合当时的世界杯，为它创意了一句广告口号“敢于天下争，劲霸男装”，短短的两三个月结果大江南北都叫开了。第二年广东另外一家广告公司为他们做了一个两三倍成本的电视广告，就是两个男人大打出手抢一件夹克的那条，为了想创新，又不知道该了一句什么口号，结果播了半年到了调查的时候，50%以上的观众还记得那句“敢于天下争”，而另外不到50%的人因为新口号的干扰，即想不起来旧口号，又想不起来新口号，
第四大误区——把名人当作万灵药
用名人拍电视广告，确实能依借名人的知名度迅速为刚刚起步的中小品牌建立起一定的知名度。但是这也不是必然，名人未必就是万灵药，名人广告运用不得当，反而会伤害品牌，限制品牌长远的发展。
如果是一个大的知名品牌，象力士、海飞丝这样的品牌，它们已经坚持了很长一段时间的名人路线，在使用名人作为形象代言方面已经建立起自己的策略、路线和品牌风格，所选的名人都是符合自己品牌长期发展路线的，那么每一个名人为他们拍摄的每一个电视广告，都会对品牌产生长期的累积作用。然而对于一个从来没有做过广告的中小品牌来说，第一次用名人做广告真的需要小心谨慎，因为观众来完全不了解你的品牌和产品前提下，首先会根据名人的想象来理解你的产品和品牌形象，一旦这个名人的形象和你的产品、品牌不吻合，反倒会很阻碍观众对你产品和品牌的了解，对长期的市场拓展和品牌建立非常不利。
一个非常典型的例子，在福建晋江地区的陈棣，整整两三条街有几百个品牌，都走名人路线，有一个阶段它们的电视广告在中央五套一个晚上有几十个同时在播出，但是观众记住了几个？你记住了几个？
第五大误区——拼命追求包装展示
一般新品牌和新产品第一次做电视广告，都生怕观众看不到自己的包装、记不住自己的包装，所以企业都会格外强调产品包装在电视广告中的展示，恨不得电视广告从头到尾每个镜头都出现包装，都围绕着包装。
其实这样的做法未必有效，与其从头到尾都是产品包装，不如整条广告创意非常吸引人，让观众目不转睛看下来，然后在最关键的时刻出现产品的包装或者品牌的形象，这样的效果远远大过毫无新意的包装展示。
第六大误区——过分强调大场面
很多客户在刚刚开始做电视广告时候，总觉得大场面和千军万马方能显得自己象个大品牌。殊不知这样不仅在制作成本上要多花很多，而且场面调度、画面质量控制难度也增加了很多，如果不是因为创意的需要，仅仅是因为要显得品牌和产品很气派，那么这绝对是一种很无知的浪费。
第七大误区——制作费和播出费比例悬殊
很多客户第一次打电视广告，都会咬紧牙关在全国性大电视台一下子投入几百万、上千万播出，但是投入到电视广告高制作方面的费用却只是草草地花个几万元做一个简陋的电视广告，结果本来很好的创意想法，结果因为制作费用的拮据搞的电视广告象个简陋的补丁，第一次做电视广告就在自己的品牌形象上打了个补丁，投入的播出费再多，至少都会浪费一半以上。
第八大误区——分不清广告形象片和专题片的区别
很多客户都说自己要做电视广告片，可是谈了半天以后才发现，他们其实是要做产品和企业的专题片。广告片和专题片是有一定的区别的，一般广告片会更精致、简练和诉求明确，而专题片更长一些、内容容量大一些、会说得更透彻一些，当然同样单位时间的制作成本也会更低一些。
当然，不同的客户还会出现各自不同的误解，但是上面的八大误区是大多数客户比较普遍反映出来的，不过处理不当，很容易让自己的第一次电视广告制作变成一种教训，也许还可能影响自己的市场开拓。所以如果企业对自己做电视广告的经验信心不足，最好在电视广告创意制作工作开始之前，找一找有经验的广告公司或广告人多做一些沟通和了解。
篇2：中小企业开展电子商务的八大误区论文
中小企业开展电子商务的八大误区论文
摘要：电子商务给中小企业带来了与大企业在市场上平等竞争的契机，近年来它的发展异常迅猛，而且将持续下去，乃至给商务活动带来一次彻底的革命。许多中小企业已充分意识到它给自己带来的机遇，纷纷启动电子商务战略，但由于它在我国刚刚起步，可供借鉴的成功案例较少，加上中小企业电子商务人才缺乏，在实施电子商务的过程中它们往往陷入这样或那样的误区之中，本文对这些常见误区作了一一的剖析。
关键词：中小企业 电子商务 误区
中小企业要开展电子商务的主要原因是：因为中小企业没有大型企业的市场营销网络、受资金和资源制约不可能进行大规模的渠道建设和投入大量宣传促销费用进行业务的时空拓展、受人员规模制约不能大量有效地开展业务咨询和售后服务，而电子商务可以很有效地解决这些问题，可以断言，许多中小企业将通过有效的电子商务战略上演一幕又一幕以小赢大、以弱胜强的经典故事。但是，电子商务在我国才刚刚起步，对于目前我国大部分的中小型企业而言，它们一方面意识到开展电子商务活动的必要性和紧迫性，另一方面又在开展电子商务活动中陷入这样或那样的误区。
一、缺乏对电子商务本质和电子商务运作模式的理解，存在知识和认识上的观念误区。
应该非常明确的是：电子商务的本质是商务，“电子”是实现“商务”的手段。但在实践中，笔者接触到的许多中小企业领导和员工都将电子商务看成高新技术，把它当作纯粹的技术解决方案，在实施电子商务方案时把它全盘交给技术部门去解决，网站的规划与建设也全由计算机技术人员统筹负责，企业领导人往往只对资金预算进行决策，他们在决策的过程中通常只向技术人员进行咨询，由于目前真正的电子商务人才非常缺乏，绝大多数计算机网络技术人员的知识结构局限于技术范畴，所以最终的电子商务方案必然偏离其商务目的，以至最后达不到预期目标，甚至造成巨大的投资浪费。
另外，由于专业人才的缺乏，许多中小企业还缺乏对各种经典电子商务运作模式的了解，他们不清楚B2B、B2C、C2C等各种模式的特性和差异，不了解其他企业成功运作电子商务活动的经验，也就不能从多种模式中正确的选择适合于企业自身特点的运作模式，并根据企业的自身特点制定出科学的、周密的、可操作性强的电子商务工作规划和实施计划。
所以，对于中小型企业而言，在准备开展电子商务前，最好能够对各种电子商务运作模式有比较透彻的了解，要清楚电子商务并不是一件单纯的计算机网络工作，并不是仅仅依靠一两个搞计算机网络的高才生就可以解决问题的。电子商务是以信息技术为基础、以计算机为主要工具、以网络为主要信息媒介、以商务活动为主要目的的多学科交叉应用体系，它是一个需要由企业老总来挂帅、由营销管理部门来规划、由技术部门来设计技术方案、由全体职工来运作的相当复杂的系统工程。
二、缺乏对实施电子商务的成本和效益进行认真的评估测算
电子商务与传统商业模式相比具有无可比拟的优势，随着计算机技术、通信技术和信息技术的迅猛发展，以及Internet技术的全球普及，电子商务正酝酿着一场新的商业革命。电子商务能整合企业形象和品牌传播、降低采购和管理成本、实现无库存生产、扩大贸易的时空范围，从而增强了企业的竞争力，促进了贸易的增长，给企业带来实实在在的有形和无形的收益。
但是，我们在看到电子商务给我们带来好处的同时，也应该对开展电子商务所需要的成本有个非常清楚的了解。这些成本主要包括：设备投资费用，它包括以各种方式接入因特网所必须的各种设备的费用和使用因特网时所需要的'各种类型的终端、微机、工作站、服务器、软件等的费用；通讯成本，它主要包括为传输信息所付的资费；维护费，它包括网络管理人员的工资和其他消费品的费用等。
对于一个企业，特别是中小型企业，切记要注意应根据自身的情况对上述收益和成本进行认真的评估和测算后再作决策，尤其要防止跌入在硬件投入上盲目追求先进性的误区，在这一点上，笔者接触过太多的案例。
三、缺乏对原有生产、营销、后勤供应等体系进行有机的整合
在开展电子商务的过程中，中小企业需要对原有的生产制造体系、各种产品、市场营销体系有一个完整的，客观的认识；需要构建有效的企业内部信息系统以支撑外部的网络营销环境。需要自筹或依托一个由第一把手领衔的具有专家级才能的小组来统筹运作企业的电子商务活动，其中需要包括：统筹、营销策划、网络技术、生产管理、销售、财务、后勤等多方面的人才。企业所依托的这个小组要在具有高超技能和丰富经验的同时，必须以服务企业的发展为主要任务，而不是以出售自己的产品或技术为主要任务，这一点对于企业是否能够成功的开展电子商务工作格外重要。
由于电子商务是紧密联系、复杂的系统工程，中小企业在开展电子商务的同时，应统一部署，统一规划，要坚决打破部门间的信息和利益壁垒，防止部门间各自为政，各行其是。没有统一部署、规划和执行的电子商务根本就不能发挥其如前所述的优势，部门之间不能真正地进行信息沟通和资源共享。就如同我们过去在城市规划和建设中出现的问题一样，各挖各的沟，有路就是行不通。企业还要大力提高电子商务从业人员的职业道德，增强团队协作精神，必要时对部门领导实行轮岗机制，务必使企业内部系统信息透明化，防止企业内部出现各自为政、各行其是的现象。
在统一思想和统一规划执行方面需要充分发挥第一把手的强力领导作用，许多企业之所以投入大量资金实施电子商务最后却成效不大，其根本原因就是其整个经营模式未作新的整合。
四、从我出发、以我为主建设企业网站
网站是企业展示形象、传播沟通信息、陈列产品、进行买卖活动的平台，是开展电子商务过程中所必不可少的重要组成部分。毫无疑问，能否吸引和留住企业目标顾客来浏览网站是其建设成功与否的唯一标志。正因如此，在建设网站的过程中，企业必须认真调查分析目标顾客的需求和爱好，网站建设应想方设法去满足这些需求和爱好，应坚持以顾客为主导的思想。但很多中小企业在建站时并未注意到这一点，他们往往从我出发、以我为主，特别喜欢花费大量主页空间来介绍企业的历史沿革、突出企业的建筑物、领导题词和领导人简历等内容。这些内容其实对于访问网站的朋友来讲，并不具有实质性的意义，他们只关心企业的产品、价格、品质、售后服务体系、增值服务等自己所需要的内容，这就是为什么很多企业网站的浏览者数量一直上不去的根本原因。
五、忽视网站维护工作的重要性
很多中小企业认为在完成了企业的电子商务硬件、软件和网站建设之后就可以一劳永逸了，殊不知打江山不易守江山更难，如果没有高素质的专人对企业网站进行维护或企业各部门对维护工作不重视和配合的话，企业的前期投入就肯定打了水漂，预期效益就会变成空中楼阁，这已经被很多企业的失败事例所证实。
道理很明显，如前所述，企业网站肩负着相当重要的功能：首先，就展示形象功能来说，如果一个企业的网站内容和版式长年累月没有什么变化，浏览者一定会认为该企业缺少激情与创新，甚至会认为企业不景气，进而对企业产生不良印象；第二，就信息传播功能来说，如果企业网站内容不进行及时更新，浏览者每次登录都看到同样的信息，久而久之，该网站将不会再有回头客，网络营销的功能将得不到发挥；最后，就交易功能来说，如果一个网站经常出现故障而得不到有效的维护，试想还有谁敢来这里进行交易呢？所以说，企业网站要想吸引新客户、留住老朋友，就必须在网站内容和版式上求变，在故障处理和信息反馈上求快，认真做好维护工作，才能真正为开展好电子商务工作打下坚实的基础。
六、将电子商务与传统贸易相割裂
许多企业存在这样一种认识：电子商务活动与传统贸易是两回事，它们的运作模式和规律完全不同，电子商务与传统贸易是两个相互独立的市场，相互无关的领域，因而要分别采取不同的经营手法。这种认识具有相当的代表性，一些企业甚至专门设立两个并列的部门：传统的营销部和新兴的电子商务部。其实，这种认识是极其错误的，虽然电子商务终将改变传统贸易的许多理论与方法，但是就目前而言，电子商务的应用还受到许多瓶颈的制约，它的作用更多的体现在网络营销方面。大量事实证明，电子商务应该与传统贸易相结合才能发挥其作用，它是对传统贸易的补充，企业应将电子商务与传统贸易活动有机的结合起来，统一思想行动目标，统一营销策略，才能实现收益最大化。
七、忽视对员工的培训工作
由于网络信息技术目前还是新生事物，对中小企业来说，一方面，技术开发人才非常稀缺；另一方面，即使是技术应用人才也大多集中于受过良好教育的少数年轻人，大多数占据管理职位的企业骨干人员并不能熟练运用网络信息技术，由于惧怕自身地位下降和利益减少，他们甚至会暗中抵制新的经营模式和新的办公方式。所以，在企业电子商务的建设过程中，不能指望网络和系统建设好了人们就会自发地去用，恰恰相反，必须有企业领导和业务人员实质性的参与介入，才有可能对企业的作业流程和管理体制进行改革，才有可能使企业电子商务建设落到实处。为此，不断提高企业员工的素质以适应电子商务环境下的生产经营和管理工作，就显得至关重要。只有全体员工真正懂得电子商务能给企业带来实在的好处，并每个人都会运用它来完成自己的工作，才能真正发挥电子商务整合企业资源的优势，增强企业的核心竞争力。
这方面的经验教训很多，有些企业在整个电子商务系统建成后就以为万事大吉了，没有及时组织全员培训，或培训时走过场，或领导不参与，很快，由于大家步调不一致，甚至互相设防，最后，花费大量资金建成的电子商务系统只是提供大家一些诸如上网娱乐之类的功能，实在是痛心可惜。
八、误认为网站就是商店
相当一部分中小企业都认为做一个电子商务网站其实就是在网上开一个商店。虽然这对外行的人来解释的话可以这么说，但作为一个电子商务经营者如果这么想甚至这么做的话，那就很可能要落个以失败收场的命运。这种错误其实类似于将营销理解为销售，其实前者的内涵和外延都要宽广得多。而且在目前的环境下，真正能直接在网上卖的商品种类很有限，开展电子商务更多的是卖企业形象、产品品牌和信息以及建立与客户之间的有效沟通。正因如此，企业在建网站时一定要营销部门来规划，那些相信请专人五分钟便能建好网站的企业将为此付出代价。
篇3：中小企业做品牌的三大误区
中小企业是否需要做品牌策划？这是一个无容置疑的问题，因为归根结底同类企业的竞争其实就是品牌策划的竞争，而竞争的本质是比别人快半步。如何走好这“半步”，让自己成为“小河的大鱼”而不是“大河的小鱼”？我认为中小企业需要走出这三个误区――
一、我没钱
有的企业一听说要做品牌，第一个反应就是“花大钱砸广告”。这是对做品牌的一种误解。往往这些企业对做品牌抱有一种“应试心态”，他们最关注的是：我现在投入多少钱进去做品牌，事后的市场回报会是多少。这就像“应试教育”，考试前一通狂抄、狂背，然后看考试时能不能靠蒙中题目考个高分。其实，做品牌应该是“素质教育”，平时把各个方面的素质强化了，然后整体能力就壮大了。因此，企业不要将“品牌投入”放进“营销策划成本”里，而是应该将它放在投资篮子里，把品牌投入当作企业投资，这种投资是有回报的，因为品牌本身就是企业的一种无形资产，还是一种可以增值的无形资产。
二、我不行
有的企业总认为自己不行，觉得自己管好自己的经营就足够了，没有必要浪费时间和金钱去做品牌，
这也是对做品牌的一种误解。试问一句，如果企业真的像你口中所说的这不行那不行，不行怎么活到现在？因此，不是你的企业不行，而是缺少发现的眼睛，还没有清晰地找到自己的优点。对于中小企业来说，不需要发明的大脑，而是需要有一双善于发现的眼睛找到自己的优点，然后想方设法加强放大这个优点，当这个优点被逐渐放大时，企业原本的短板将会被弱化乃至消失，这样企业就会越来越有竞争力，不仅沦为“大河的小鱼”而被吃掉。因此，寻找自己的品牌基因是中小企业想要持续成长的必要条件。
三、我等等
还有的企业认为做品牌是大企业的事情，自己的企业还未达到这样的规模，所以不需要做品牌。这是对做品牌的第三种误解。很多中小企业具备这样一个特点：“工者居下”，基层员工很勤奋：“能者居中”，中层干部很能干：“贤者居上”，企业老板很贤达。但是为什么它没有快速走向成功呢？这是因为它缺少“智者居侧”。而做品牌其实就是为自己的企业寻找“智者”，寻找智囊团来扶持企业的发展，为企业各种战略性的决策把脉诊断，将企业逐步变为“小河的大鱼”。反观今天那些成功的大企业，它们的品牌也不是等到今天才做的。所以说，做品牌是一个持续性的过程，就像人想要健康长寿一样，不能等到60岁才匆匆忙忙地开始锻炼身体。
篇4：解读电视广告的几大误区
06月28日 来源：中国经济周刊
仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意，竟有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏，它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。
一、借用企业或产品名称宣示产品功能，虽然彰显文字技巧，却难以精确表现产品的独特功能
请看广告：“把春天带回家，春天门业”。两个“春天”，语意双关，用得极巧：一个是企业名称，一个是产品功能，即用了“春天”的门，就会给家庭带来暖暖春意。然而，这种功能却是所有门业的共性，而且是遮风挡雨的原始共性，又何必要在央视宣示呢？这不等于在严肃地告诉人们，“春天”的门能遮风挡雨，能保证温度吗？虽然打出字幕“安全专家”，也不过是牢固之意，这功能也太平常了。
而在门业趋于饱和的残酷竞争中，“春天”既然花巨资在央视打广告，那就理应告诉人们，为啥要买“春天”的门，“春天”的门比同行的门究竟优势何在？但就在这个关键之点，竟没有些许说明。试想，这个广告能有多大的市场感召力？
“上好佳食品，食品上好佳”。语意双关的文字借用，达到了相当境界。借用产品名称“上好佳”，还其“上好佳”三字的本义，巧妙地告诉人们这些食品吃起来绝对是“上好佳”。可惜，这个“上好佳”内容笼统，显不出丝毫的产品内涵，更不用说与同行相比，“上好佳”在何处了。所以这种夸耀，实在是空洞无力，如何能唤起消费者的市场感知？
借用企业名称宣示产品的思路，存在天然不足。因为它必须要有企业名称与产品功能语意双关，一字不动，这便使表意大受束缚。要服从于文字相同，就很难自由表达创意，也就很难或基本不可能充分彰显产品功能。
二、过于追求用词凝练、精辟、语调上口，缺乏对其必要内容的诠释，从而造成广告语义宽泛空洞
“心随我动，大阳摩托”，让人实在不解，何谓心随我动？这和大阳摩托的性能、质量何干？即便配有影星巩俐，笑得再灿烂，又岂能展示大阳摩托的一丝特色，或对同行的些许优势？
“感受黄山，天下无山”，这深沉的话语，却让人感受不到一丝沉甸的分量。虽说画面有山峰、云雾、松林，但凭这些山山都有的共性，不见一丝独有妙境，还是难以让人“感受黄山”！再说了，即使你道出了黄山的独有特征，也不会“天下无山”！
泰山、庐山、九华山、峨眉山，哪个不以自己的魅力让人感受到天下名山多多呢？这句夸赞过火的话，因无法让人产生认同感，必然失去了呼唤功能。实际上，这些山都各有春秋，互相补充，只要瞄准自己的特色，完全可以凝练出绝妙而有个性化的广告词，而又不否定别的山，如几则旅游广告“峡谷奇观，河南云台山”，“林都伊春，森林氧吧”，“ 热带雨林，神秘风情，西双版纳”。
广告词，固然需要精辟、凝练，但应有必要内容的诠释，以使人理解其商业内涵。否则，就会弄得语义宽泛无边，激不起人们一丝的购买欲望，
三、广告话语不少，但只满足于时尚时髦的话语，却展现不出产品的强势所在
“好年头，好兆头，有洽洽，有快乐，洽洽，快乐的味道”。这可是话语不少。不过，“好年头，好兆头”，任你怎样吟味，也难以明白这和洽洽是什么关系。“有洽洽，有快乐”，这快乐也太包罗万象了，哪种食品，只要想吃，不苦不涩的，不都可说是快乐吗？岂能为恰恰所独享？“洽洽，快乐的味道”，和上句的意思，就是重复。快乐的味道，是啥味道？特甜，极香，还是酥脆？说了那么多，却让人全然不知，洽洽食品到底啥品味？
这些话，无论对于消费者还是经销商，难以让人心动。因为在如山似海的食品市场上，人们哪有功夫听不明不白的废话，他们脚步匆匆，只奔向让他们一眼就相中的好东西。
“在这一片无际绿色原野上，有绿箭让我们亲近，从此不彷徨。每一片，都带着一份清新的希望，这一刻你我共享”。画外音：绿箭，让我们更清净。请问，看过这段话的人，会知道这说的是什么吗？有人说：“不是有画面吗?”是的，即便知道这是口香糖，可究竟是什么样的口香糖？“一望无际绿色原野”和口香糖何干？是说来自田野，源自天然？可哪种口香糖不说纯得自然呢？你这“绿色原野”也表明不了比同行天然在哪呀！怎么有了绿箭，便让我们亲近，从此不彷徨？
至于画外音“绿箭，让我们更清净”，更难以揣摩其义。因为“清净”一词，是指环境安静，不嘈杂之意，不能描述口感，充其量也只能算是含了绿箭，可带来精神抚慰，即宁静而不心慌意乱。可这又赞扬绿箭的什么品质呢？
四、整体立意没有直击品牌的核心点，无法产生电视广告应有的动感效应和商业效果
画面中谢霆锋打保龄球。他多次打偏，怎打都无一中的。最后无奈地自白：“我球技很逊，但至少我好看。”接着出现森马字幕，一句画外音：“穿什么就是什么。”此广告立意相当模糊。
“至少我好看”，是指长相还是衣着？这就很难分清。姑且就指衣着吧，但用球技很逊，衬托说衣服好看，这个转折关系属不伦不类，因为球技和衣服没有对应关系。总之，凡称复句，前后分句应属同一内容的两个对应面，不能风马牛不相及。这就会像“虽然我球技很逊，但我早上吃得很饱”一样文理不通。
再看国际品牌百事可乐的广告――众人聚餐，一只手砰地撂下一瓶百事可乐，汁液四溅，然后就是众人举手相庆，开怀畅饮，上街狂歌劲舞，纷纷竖起大拇指……可谓热闹非凡，时尚又潇洒。可细一品味，除了一种没有新意的夸耀，里面并无多少营销内涵。也许有人说，这是国际品牌，只需夸耀就行，无须刻意诉求，因为其霸主地位谁也奈何不得。此言差矣！与时俱进，时时都有危机感，这应是所有成功商家之所为，国际品牌更应如此。这也正是它强大根源之所在。
五、花费大价钱，却只是赚了个小吆喝
看到这里，会有人质疑：如上这些广告，就算有你说的毛病，可天天做，反复做，不也打出品牌，产生了各种效应吗？
首先说央视效应。因为仅凭能在央视上做广告，就会使人联想到这肯定是个有规模有实力的企业，所以会产生一定效应，但这和内容无关，和广告的水平无关。
另外，依靠天天做、反复做，确会使人累计印象。这种靠日积月累产生的效应，是最无营销水准、最无广告艺术含量的创作，可说是战场上无能指挥官只会搞人海战术的最低级策略。而且由于广告内容没到位，这种效应与企业急需宣传的核心竞争力、品牌定位、营销战略规划、差异化经营相距太远。
尤其是高价邀广告大腕运作，恭迎一诺千金的影视明星出演，又在寸土寸金的央视上打广告，可谓是大把大把烧钱，投巨资冒大风险的游戏。花费大价钱，却只是赚了个小吆喝。
篇5：电视广告投放的五大误区
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传，但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。
第一，只选择中央台或地方台
很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业，只选择中央台发布广告，就以为全国人民都可以看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他地方电视台（湖南卫视、凤凰卫视等）配合；其次，中央台在传播范围确实比其他电视台要广，但在深度上不如地方卫视；第三，有些企业选择了中央7套等收视率特别低的频道，虽然价格很便宜，但几乎没什么效果，投资回报率微乎其微。
还有一些企业全国市场，但只选择地方电视台进行投放。虽然价格比央视低很多，但给消费者的感觉是地方品牌；其次，很多地方卫视的形象很差，没有进行频道包装，充斥着化肥、农药、医疗等广告，缺乏可信度，产生不了品牌背书的效果。
尽管很多地方卫视准确定位，成功改版，比如安徽卫视（电视剧频道），湖南卫视（娱乐频道），也吸引了特定的广告主，但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如中央台，所以企业在投放之前要很好地评估，根据传播预算，综合协调使用中央台和地方台。
第二，只选择收视率高的栏目或时段
收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题：
1、收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。
2、每年11月18日，央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。
3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上！观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，效果可想而知！自从安踏投放中央5套以来，晋江几十个运动鞋品牌没有创新，采取安踏的“明星代言+中央5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，投资回报率低！
4、收视率高不代表有效到达率高！收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数，
打个比方，《同一首歌》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低！
白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于暴光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐！橡果国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来，播放各种专题，取得了良好的效果。
第三，只在意数据
千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，但这些只是量的考察，更要注重媒体质的考察 ，比如媒体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
《经济半小时》相比较《经济与法》，收视率并不高，但广告收入要远远高于《经济与法》，主要原因是《经济半小时》的受众层次高，忠诚度高，栏目的影响力大。
第四，只在销售旺季进行投放
很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。殊不知，消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向他传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。
这点上，宝洁做的很有代表性！宝洁从未停止过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！这就象谈恋爱，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全给她效果好了，还是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了？
第五，投放一段时间感觉没有效果，就停止广告
前段时间，笔者接触一家电企业，花了600万投放中央台三个月，对销售没有提升， 就停止了电视广告宣传！ 广告要长期，持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，接触―注意―引起―理解―获得―态度改变―记忆―行动，消费者采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
叶东 就职于国内某家公关公司 ，长期关注快速消费品行业，对危机管理及媒体投放有很丰富的经验和认识，联系电话：13621105401，E-mail:yefanonline@vip.163.com
篇6：新加坡留学签证八大误区
新加坡留学签证八大误区
在新加坡留学签证办理签证的过程中，一定要先了解所申请的国家的签证政策，一定要提供真实的资料，一定要实话实说，避免以下误区。
误区一：
已经留学在外，却想在国外办第三国的中途转学签证留学生在未完成学业时转到第三国的院校继续学习，如果没有充分的、真实的理由，在他国申请第三国签证的做法会令人费解，基本都不会成功，因为按照西方国家的主要签证法规，通常应回到本国重新申请办理新的留学签证。
误区二：
留学计划不合理以为只要有国外院校的入学通知书就能签证。那么，你对自身的留学计划有足够的认识吗-你的留学计划合乎常规逻辑吗-只要有一点说明不好，签证官就会认为，你的留学态度不认真，留学目的不明确。
误区三：
换本新护照就可抹去过去的记录有人出国留学签证被拒之后，以为换本新护照就没了拒签记录，其实不然，所申办的新护照上会说明这本护照是根据第一本转发的，当签证官看到这一类护照，或查明过去的记录，会认为这是一种隐瞒过去真实经历的不诚实行为，通常不会放给签证。
误区四：
“活护照”肯定好用。人们普遍认为，在申请英、美等国家的留学签证之前，如果有日本、韩国、新加坡等第三国的成功出入境记录，就把自己的护照做“活”了，“活护照”对日后再申请英、美等国的签证肯定会有帮助。可是，英、美这样的国家是不会以他国的签证作参考的;而且，你的护照经历过于复杂，你就可能需要对过去的出境记录作解释，由此你就多了不必要的麻烦。
误区五：
随意转换申请国家申请人有别的国家的拒签记录，在短期内又申请他国的签证，明显说明你留学的目的是出国，而不是学习，这种不严肃的出国态度，对签证没有任何好处。不同国家的教育体制、文化背景、社会环境不尽相同，短期内申请多个国家的签证，只能说明留学的动机不纯。
误区六：
套用以往的或他国的签证经验来办理新的签证通常签证政策半年左右一变，不同的国家有不同的`签证政策，有的人把亲戚和朋友过去办签证的情况搬过来，有的人以为事事一通百通，结果往往会被拒签。
误区七：
自己先试一试的态度在对申请国的签证政策没有完全了解时，就去签证，结果因资料准备不够完整、充分而遭拒签。有的人以为一次签不过，还有第二次，你可知道第一次被拒签后，再次申请将比第一次要难得多。一次性的成功签证对今后的留学事业将会产生积极的影响。
误区八：
有过三次的拒签记录，这样的拒签历史对今后的任何签证都将产生灾难性的影响，也就是说，申请人的拒签记录原则上不应超过三次。
以上是新加坡留学签证误区的简要介绍，希望能对有意申请新加坡留学的中国学生有所帮助。如有更多新加坡留学问题，欢迎咨询育路出国留学专家。或扫描下方二维码，关注微信留学预科中心(liuxueyuke_yuloo)，获取更多的留学资讯。
【 纠错 】★ 电视广告
★ 电视广告合同
★ 中小企业管理制度
★ 八大心态演讲稿
★ 八大怪作文
★ 八大名言警句
中小企业做电视广告的八大误区（共6篇）
